O QUE É GERENCIAMENTO POR CATEGORIAS?
GC, para os íntimos, é uma técnica de merchandising que organiza grupos de produtos derivados e complementares. É um processo estratégico que acontece entre varejista e fornecedor que, juntos, definem qual é a melhor categorização das mercadorias, considerando as necessidades do shopper.
POR QUE É NECESSÁRIO?
Além de auxiliar no conhecimento sobre os hábitos de compra do consumidor, o gerenciamento por categorias torna a experiência de compra mais agradável e prática. A técnica também combate ruptura de gôndola e oferece diversos outros benefícios à marca. Entre eles:
- Melhor desempenho nas vendas
- Maior rentabilidade
- Fidelização do consumidor
- Mais facilidade na gestão de compras
- Conquista de novos clientes
OS TIPOS DE CATEGORIAS
As categorias são definidas de acordo com o papel que desempenham e a capacidade que possuem de atrair o shopper ao PDV. São quatro as classificações: destino, rotina, ocasional e conveniência.
Quer saber mais sobre cada uma delas?
Acesse o post completo sobre gerenciamento por categoria, que também conta com um passo a passo para uma implementação de sucesso.
