Sumário
A gestão de dados tornou-se uma das maiores preocupações para os líderes da indústria. Os dados são a nova moeda, e sua correta utilização é um grande diferencial competitivo, que pode garantir o sucesso da sua estratégia de trade marketing.
Durante sua palestra no Involves Experience 2024, Rafael Andreatta, da Unilever, abordou precisamente esse desafio e compartilhou como a “Inteligência Analítica” pode transformar a forma como as empresas gerenciam e aproveitam seus dados.
Nesse artigo vamos abordar os principais pontos e insights compartilhados nessa palestra exclusiva da 7ª edição do Involves Experience:
#1 É necessário desapegar de dados secretos
Rafael destacou a importância de desapegar-se dos dados secretos como um primeiro passo crucial para construir uma estrutura de dados robusta. Esse desapego implica deixar para trás a mentalidade de manter informações sob sigilo e adotar uma cultura de transparência e colaboração. Como mencionou Rafael:
“Quando começamos a estruturar nossos dados em 2019, muitos líderes mantinham dados secretos para usá-los como vantagem em reuniões. Mas para ter sucesso, todos devem ter acesso às mesmas informações ao mesmo tempo.”
Essa transição para a democratização dos dados facilita a tomada de decisões mais informada e equitativa em toda a organização.
#2 Não resolva tudo sozinho
O segundo ponto da palestra enfatizou a necessidade de não tentar resolver todos os problemas de dados de forma isolada. Em vez disso, as empresas devem fomentar uma cultura de colaboração onde as equipes trabalhem juntas para abordar os desafios de gestão de dados. Rafael aconselha:
“Esqueça a mentalidade de resolver tudo sozinho. Trabalhe em conjunto com seus colegas para identificar e solucionar problemas de dados.”
Essa colaboração não apenas melhora a qualidade dos dados, mas também potencializa a inovação e a eficiência operacional.
#3 Deixe para trás as médias
Outro aspecto importante é abandonar as médias como métrica principal de análise. As médias podem mascarar variações significativas nos dados e levar a decisões equivocadas. Rafael explicou:
“As médias são coisa do passado. Em vez disso, devemos analisar os dados detalhadamente para identificar padrões e oportunidades específicas.”
Essa prática permite que as empresas se concentrem em áreas que precisam de atenção especial e maximizem o impacto de suas ações.
#4 Os dados são o novo petróleo
Finalmente, Rafael destacou que os dados são o novo petróleo, e sua correta utilização pode impulsionar o crescimento empresarial de maneira exponencial. No entanto, para extrair valor real dos dados, é essencial ter uma estrutura de dados bem organizada. Como concluiu Rafael:
“A inteligência artificial depende de dados bem estruturados. Sem uma base sólida de dados, não se pode aproveitar o verdadeiro potencial da inteligência analítica.”
A palestra de Rafael Andreatta deixou claro que a inteligência analítica é uma ferramenta poderosa para transformar a gestão de dados e, em última análise, impulsionar o crescimento empresarial. Se você está pronto para aprofundar-se em como o Business Intelligence pode beneficiar sua estratégia de Trade Marketing, não deixe de assistir nosso webinar sobre os benefícios do BI para o Trade Marketing.
