Una breve guía para el gerente de trade

Puede parecer cliché empezar siempre mis textos del Club hablando sobre cómo estudiar trade marketing es importante, pero es que resulta difícil huir de esta máxima en este contexto complejo. […]

Qué puede revelar el shopper sobre los canales de venta

Antes de hablar en el shopper, una definición simple y objetiva, inspirada en los libros de Kotler, describe el mercado minorista como una tienda que vende pequeños lotes de productos […]

El trade marketing va mucho más allá del WhatsApp

Mantener a un equipo de campo exige comunicación constante. Los promotores están en el punto de venta colectando datos mientras los supervisores y coordinadores del equipo necesitan actualizar informaciones o, […]

Como medir el ROI de su trade marketing

Para quien trabaja con trade marketing, independientemente del área, es común oír hablar en ROI. Para los profesionales del trade no es diferente. El retorno sobre la inversión trae la […]

Acércate al shopper con una estrategia OmniChannel

La diferencia que el OmniChannel trajo a esta secuencia es que la relación del shopper con la marca puede iniciar y ser concluida on-line u off-line.

¿Por qué debe utilizar Beacons en su estrategia?

Interactividad es la llave para el éxito en el punto de venta, o punto de relación, como viene siendo llamando por los especialistas dedicados a la nueva realidad del trade […]