Una breve guía para el gerente de trade

Puede parecer cliché empezar siempre mis textos del Club hablando sobre cómo estudiar trade marketing es importante, pero es que resulta difícil huir de esta máxima en este contexto complejo. […]

Qué puede revelar el shopper sobre los canales de venta

Antes de hablar en el shopper, una definición simple y objetiva, inspirada en los libros de Kotler, describe el mercado minorista como una tienda que vende pequeños lotes de productos […]

El significado de la información para el trade marketing

La ejecución es la hora de la verdad. Durante TradeCast #4, Olegário Araújo, especialista en mercado minorista, con actuación en el sector de FMCG, y director de la agencia de […]

Canal Farma: el perfil de un mercado en ascenso en Brasil

Pensar en tarde marketing para el sector minorista farmacéutico es un poco diferente de cuando hablamos en estrategias para industrias de otros segmentos. La planificación envuelve, principalmente, capacitación profesional y […]

El trade marketing va mucho más allá del WhatsApp

Mantener a un equipo de campo exige comunicación constante. Los promotores están en el punto de venta colectando datos mientras los supervisores y coordinadores del equipo necesitan actualizar informaciones o, […]

Como medir el ROI de su trade marketing

Para quien trabaja con trade marketing, independientemente del área, es común oír hablar en ROI. Para los profesionales del trade no es diferente. El retorno sobre la inversión trae la […]