{"id":13325,"date":"2018-09-14T08:17:01","date_gmt":"2018-09-14T08:17:01","guid":{"rendered":"http:\/\/clubdeltrade.com\/?p=13325"},"modified":"2024-09-04T17:45:00","modified_gmt":"2024-09-04T17:45:00","slug":"analisis-de-planogramas-del-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/analisis-de-planogramas-del-pdv\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de planogramas del PDV en el smartphone"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo podemos hablar sobre el an\u00e1lisis de planogramas del PDV sin considerar el m\u00e9rito de la tecnolog\u00eda? Es notablemente mucho m\u00e1s sencillo y seguro que el profesional en campo tenga acceso al documento en su smartphone, pero muchas empresas insisten e insisten en procesos complejos y divergentes \u200b\u200bpara el seguimiento y supervisi\u00f3n de la ejecuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Las empresas que cuentan con un equipo que usa dispositivos m\u00f3viles realizan la <\/span>auditor\u00eda de planogramas <\/b>en tiempo real.<\/span><\/p>\n

No realizar la exposici\u00f3n en conformidad con las directrices puede causar una extensa serie de problemas que afectan la visibilidad de tu marca en el punto de venta. Una cosa es segura: est\u00e1s tirando a la basura toda la inversi\u00f3n en equipamiento, materiales y promoci\u00f3n de producto.<\/span><\/p>\n

\u00bfQuieres descubrir si el<\/span> planograma<\/span><\/a> va a ser respetado y utilizado por el equipo de campo durante la jornada de trabajo? Aprovecha nuestros consejos y no dejes de usar este recurso estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n

GARANT\u00cdAS DEL AN\u00c1LISIS DE PLANOGRAMAS<\/b><\/h2>\n

Asegurarse de que la exposici\u00f3n del producto en el punto de venta est\u00e1 de acuerdo con el dise\u00f1o del planograma significa mantener la estrategia de posicionamiento de la marca.<\/span><\/p>\n

Con el planograma correcto, el equipo de campo tendr\u00e1 insumos para verificar la rotaci\u00f3n del inventario y<\/span> combatir los quiebres de stock<\/a><\/span> con rapidez y eficiencia. Esa verificaci\u00f3n, sumada a la<\/span> gesti\u00f3n de categor\u00edas<\/span><\/a> y a los reportes para el <\/span>back office <\/span><\/i>en tiempo real<\/span>,<\/span><\/i> evitar\u00e1 fallas y tendr\u00e1 una influencia directa en el desempe\u00f1o del punto de venta.<\/span><\/p>\n

La \u00fanica soluci\u00f3n es monitorear la ejecuci\u00f3n de forma constante. Tomar decisiones con rapidez se convertir\u00e1 en una ventaja competitiva para los que se adapten a esa necesidad del mercado.<\/span><\/p>\n

REPORTE DE RESULTADOS EN TIEMPO REAL<\/b><\/h2>\n

El<\/span> promotor de ventas<\/span><\/a> est\u00e1 en campo porque la estrategia solo se materializa cuando su producto sale de la g\u00f3ndola y entra en el carrito de compras. Para que esto suceda, se debe respetar una serie de factores \u2014todos estudiados por la industria\u2014 y, obviamente, plasmarlos en el planograma.<\/span><\/p>\n

El material indica que la empresa posee una estrategia para la ejecuci\u00f3n y, a trav\u00e9s de la visi\u00f3n del equipo, eso significa confianza y conocimiento sobre la categor\u00eda. Los equipos que utilizan <\/span>una tecnolog\u00eda para mercaderistas<\/span><\/a>\u00a0pueden visualizar el planograma, como lo muestra la siguiente imagen.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"planograma<\/p>\n

Un equipo comprometido, con profesionales capaces de analizar el contexto de la marca en la categor\u00eda, tambi\u00e9n indica cu\u00e1ndo un producto no tiene salida y est\u00e1 perdiendo margen con la competencia. Cuando esos datos est\u00e9n disponibles, el <\/span>back office <\/span><\/i>puede promover mejoras en el <\/span>mix<\/span><\/i> y gestionar los planogramas por canal de forma pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n

El papel de este recurso es justamente ese: hacer visible la estrategia de la industria para la ejecuci\u00f3n en el retail, permitiendo que el equipo externo concluya sus actividades garantizando la mejor visibilidad para los productos de tu marca.<\/span><\/p>\n

As\u00ed mismo, el trabajo del <\/span>back office <\/span><\/i>no termina cuando el equipo de campo recibe el planograma. Es necesario verificar no solamente si el planograma fue respetado, sino qu\u00e9 ajustes se le pueden realizar a la configuraci\u00f3n para que el <\/span>shopper <\/span><\/i>de cada canal encuentre sus productos con el menor esfuerzo posible.<\/span><\/p>\n

EFECTIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS<\/b><\/h2>\n

Imag\u00ednate el siguiente escenario: el l\u00edder de una gran industria de bebidas decidi\u00f3, el viernes por la noche, que el planograma que va a ser usado lunes por la ma\u00f1ana va a sufrir cambios. La informaci\u00f3n enviada por el departamento de trade constataba que la competencia tendr\u00eda ventaja, pues el precio de la bebida de 2 litros parec\u00eda desfavorable si se comparaba a la opci\u00f3n de 1.5 litros del principal competidor.<\/span><\/p>\n

Cuando se comprueba la informaci\u00f3n, los coordinadores programan el cambio y estabilizan el margen de participaci\u00f3n en el plazo definido. Todo termina en el planograma, que, cuando es consultado por el mercaderista, tendr\u00e1 la informaci\u00f3n actualizada y acorde con la estrategia m\u00e1s competitiva en ese contexto.<\/span><\/p>\n

Para sellar el resultado, el profesional comparte una foto para que su equipo de <\/span>back office <\/span><\/i>concluya que la tarea fue realizada tal y como se esperaba para el resultado final.<\/span><\/p>\n

Aprovecha y conoce otros recursos para la<\/span> gesti\u00f3n<\/strong> del punto de venta<\/strong><\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tags: Planograma<\/a>
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No realizar la exposici\u00f3n en conformidad con las directrices puede causar una extensa serie de problemas que afectan la visibilidad de tu marca en el PDV.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17994,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[271,274],"tags":[42],"class_list":["post-13325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejecucion-en-pdv","category-tecnologia-e-inteligencia-de-datos","tag-planograma"],"acf":[],"yoast_head":"\nAn\u00e1lisis de planogramas del PDV en el smartphone - Involves Club<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una buena exposici\u00f3n aumenta exponencialmente la visibilidad de tu marca en el PDV. \u00a1Nosotros te mostramos c\u00f3mo lograrlo!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/analisis-de-planogramas-del-pdv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"An\u00e1lisis de planogramas del PDV en el smartphone - 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