{"id":15495,"date":"2020-08-07T16:04:52","date_gmt":"2020-08-07T16:04:52","guid":{"rendered":"https:\/\/clubdeltrade.com\/?p=15495"},"modified":"2023-01-30T17:42:21","modified_gmt":"2023-01-30T17:42:21","slug":"marketing-sensorial-punto-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/marketing-sensorial-punto-venta\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo trabajar el marketing sensorial en el punto de venta"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguro ya has sentido el impulso de comprar pan cuando sientes el olor de pan reci\u00e9n salido del horno del sector de panader\u00eda, o de entrar a una tienda porque huele a limpio, a ropa reci\u00e9n lavada. Si respondiste que s\u00ed, ya has sido impactado por acciones de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>marketing sensorial en el punto de venta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los aromas, la m\u00fasica y un lugar bien decorado producen un gran impacto en los sentidos. Estas emociones generan una conexi\u00f3n con las personas y <\/span><b>despiertan el deseo<\/b> <b>de compra.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las acciones de <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/blog\/trade-marketing\"><span style=\"font-weight: 400;\">trade marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, desde la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica hasta su ejecuci\u00f3n en el PDV, deben ser pensadas para que <\/span><b>el producto se destaque frente al shopper<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Realizar ese proceso teniendo la ayuda de las percepciones cognitivas potencia el alcance de los resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que nuestra propuesta aqu\u00ed es mostrarte c\u00f3mo puedes trabajar las estrategias, teniendo en cuenta las experiencias sensoriales en el punto de venta, y haciendo \u00e9nfasis en cada uno de los sentidos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">visi\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">audici\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">olfato<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">tacto<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">gusto<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Adapta las acciones de trade marketing para impactar los sentidos y eval\u00faa los resultados!<\/span><\/p>\n<h2><b>MARKETING SENSORIAL EN EL PUNTO DE VENTA: ESTABLECE CONEXIONES<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando nos referimos a <\/span><b>estrategias de trade marketing con experiencias sensoriales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, estamos hablando de todo aquello que es percibido por los sentidos, mediante un est\u00edmulo que provoca una reacci\u00f3n f\u00edsica o emocional.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo eso en mente, necesitamos entender cu\u00e1les son los est\u00edmulos y sentidos que m\u00e1s influyen en la <\/span><b>decisi\u00f3n de compra <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de cada SKU. Si activas los sentidos del shopper, vas a obtener m\u00e1s su atenci\u00f3n<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> despertar\u00e1s su curiosidad sobre el producto en conexi\u00f3n con alguna experiencia personal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las experiencias sensoriales nos remiten a memorias y lazos emocionales que hemos creado a lo largo de los a\u00f1os. Activan nuestro cerebro y ponen a trabajar nuestra imaginaci\u00f3n, generando as\u00ed el deseo de compra.<\/span><\/p>\n<h2><b>FORTALECIENDO LA IDENTIDAD<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si trabajas estos est\u00edmulos usando t\u00e9cnicas de trade marketing, <\/span><b>reforzar\u00e1s la identidad de tu marca.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Seguro te acuerdas de alguna tienda que llam\u00f3 tu atenci\u00f3n por jugar con aromas cl\u00e1sicos, por despertar tu curiosidad sensorial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas experiencias son impactantes, ya que usan una fragancia espec\u00edfica como caracter\u00edstica principal, creada exclusivamente para conferir una identidad olfativa a la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este caso, estamos hablando del olfato en relaci\u00f3n con el comercio minorista, pero tambi\u00e9n se aplica a las tiendas multimarcas, y l\u00f3gicamente a tu propia estrategia, ya que t\u00fa tambi\u00e9n puedes usar esta u otras t\u00e9cnicas de marketing sensorial en el punto de venta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si trabajas con trade marketing, probablemente ya sabes que debes considerar tres pilares b\u00e1sicos en toda y cualquier acci\u00f3n que planees, dentro y fuera del PDV:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Surtido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/li>\n<li><b>Precio<\/b><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><b>Promoci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, las grandes empresas de bienes de consumo que venden productos de alta rotaci\u00f3n han introducido un cuarto pilar: el pilar de la <\/span><b>Visibilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una decisi\u00f3n bastante l\u00f3gica, ya que, durante el proceso de compra, 90% de todo est\u00edmulo sensorial se da por medio de la visi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, es uno de los sentidos esenciales para usarlo como pilar del trade marketing. La visibilidad proporciona una <\/span><b>experiencia de compra al cliente con base en el punto de venta.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>TRABAJA TODOS LOS SENTIDOS<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con esta informaci\u00f3n en manos, podemos afirmar con m\u00e1s seguridad que la experiencia sensorial en el punto de venta es importante. Si us\u00e1ramos solamente la raz\u00f3n para comprar productos, probablemente comprar\u00edamos mucho menos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprar es una actitud racional. De hecho, tenemos necesidades que son suplidas con las cosas y servicios que consumimos. Sin embargo, <\/span><b>la mayor\u00eda de las veces lo emocional cobra m\u00e1s importancia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No solo usamos la funcionalidad del producto como criterio para comprar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Compramos porque creemos que es bonito, porque nos produce placer, por nuestras memorias afectivas, porque queremos caerle bien a alguien, en fin, \u00a1porque somos estimulados! Por esta raz\u00f3n la experiencia de marketing sensorial en el punto de venta debe entrar en la <\/span><b>estrategia de trade marketing.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo? \u00a1Pues hablemos de los sentidos!<\/span><\/p>\n<h3><b>Visi\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Planograma adecuado y bien ejecutado, <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/blog\/definir-el-mix-de-productos-ideal\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">surtido de productos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> correcto y la activaci\u00f3n de productos en las g\u00f3ndolas son indicadores de ejecuci\u00f3n bien conocidos \u2014y esenciales\u2014 en una operaci\u00f3n de trade marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de lo b\u00e1sico, tambi\u00e9n puedes trabajar colores, usar empaques atractivos, iluminaci\u00f3n y materiales POP inteligentes para aumentar tu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ticket <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">promedio y traerte m\u00e1s indicadores y resultados positivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola siempre es un ejemplo cuando hablamos sobre experiencias sensoriales. La campa\u00f1a de Navidad de 2018 us\u00f3 la visi\u00f3n para persuadirnos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por medio de una App para Android y iOS, los consumidores pod\u00edan escanear la lata de la bebida y tener acceso a un escenario exclusivo de realidad aumentada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eran cuatro episodios con historias del famoso oso polar de la marca. Recu\u00e9rdalos aqu\u00ed:<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f-YAsMb3RfQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><b>Audici\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A cada ambiente le corresponde una m\u00fasica y sonidos adecuados. De nada sirve si pones cualquier cosa en el sistema de sonido y esperas resultados. Cuando hablamos sobre m\u00fasica o acciones sonoras no estamos hablando de ruido. Nadie quiere estar en un ambiente que sea ruidoso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no se trata de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers j\u00f3venes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, va a ser m\u00e1s dif\u00edcil atraerlos con m\u00fasica electr\u00f3nica. Debes pensar en los est\u00edmulos auditivos a la medida de las <\/span><b>personas que deseas atraer.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El tipo de sonido tambi\u00e9n puede dictar el ritmo de las compras: m\u00e1s animado o m\u00e1s tranquilo. Todo esto lo debes alinear con tu negocio y tus objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ponerte otro ejemplo espec\u00edfico de Coca-Cola, en una ocasi\u00f3n cambi\u00f3 el \u201cbip\u201d de las cajas registradoras en los supermercados. Cada vez que se le\u00eda el c\u00f3digo de barras de una Coca-Cola, en lugar del tradicional pitido<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sonaba el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">jingle<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de la marca. Imposible que esa acci\u00f3n no llame tu atenci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<h3><b>Olfato<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque tu marca o producto a\u00fan no tengan un aroma caracter\u00edstico, tener un ambiente limpio y que huela bien causa que tu punto de venta sea m\u00e1s atractivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>olfato le confiere m\u00e1s credibilidad <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a lo que vemos en conjunto con lo que o\u00edmos. Es lo que estaba haciendo falta para completar la acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Piensa por ejemplo en una alarma de incendio. En muchos casos lo primero que pensamos es que se trata de un simulacro. Pero si al mismo tiempo sentimos olor a quemado, seguro vamos a prestarle toda la atenci\u00f3n que se merece.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dunkin&#8217; Donuts provoc\u00f3 a sus consumidores y alcanz\u00f3 resultados muy positivos en Se\u00fal, la capital de Corea del Sur, poniendo en pr\u00e1ctica una acci\u00f3n sensorial. La empresa instal\u00f3 difusores de aroma con el olor de su caf\u00e9 en algunos autobuses de la ciudad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La fragancia era liberada cada vez que sal\u00eda un anuncio de la marca en la radio de los autobuses y en puntos cercanos a un PDV de la marca, potenciando a\u00fan m\u00e1s la conexi\u00f3n sensorial.<\/span><\/p>\n<p><b>Las visitas a los PDVs se incrementaron <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">en un 16% y las ventas de caf\u00e9 en un 29% durante el per\u00edodo de la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kmrc8ZJld8A\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><b>Tacto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poder tocar o tener un producto en las manos, sentir su forma y textura, da la sensaci\u00f3n de pertenencia, no deja espacio para dudas y valida el siguiente paso: la compra.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de tocar el producto, la <\/span><b>percepci\u00f3n general del ambiente <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n se ve influenciada por sentir su textura y su ubicaci\u00f3n en el punto de venta y en el mobiliario. El tacto, en algunos casos, tambi\u00e9n es esencial en el proceso de aceptaci\u00f3n del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas tiendas crean soluciones geniales cuando se trata de experiencia sensorial en el PDV. Todos los productos est\u00e1n disponibles para que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">pueda tocarlos, ponerlos a prueba, sentirlos. Algunas veces se ofrecen demostraciones de SKUs espec\u00edficos en tiempo real.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos buenos ejemplos en el continente son las siguientes redes y cadenas: Liverpool en M\u00e9xico; Olfabrand en Colombia; Falabella en Colombia, Chile y en Per\u00fa; y Fr\u00e1vega y Garbarino en Argentina.<\/span><\/p>\n<h3><b>Gusto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es la probabilidad de comprar un producto sin haberlo probado antes? Tal vez si alg\u00fan amigo te lo recomienda o si tienes mucha curiosidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero \u00bfsi est\u00e1s por el PDV y, de repente, alguien te ofrece una muestra de un perfume o de una loci\u00f3n? A pesar de que no hayas pensado en comprar, probablemente vas a aceptar la oferta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quien ya haya pasado cerca de alg\u00fan Caf\u00e9 Gitane, La Never\u00eda, Caf\u00e9 Milano y Bagel Factory sabe c\u00f3mo ese trabajo sensorial tiene buenos resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando las estrategias incluyen acciones que estimulan nuestros sentidos para llamar la atenci\u00f3n, \u00a1las probabilidades de compra por impulso <\/span><b>son mucho mayores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dif\u00edcil resistir la tentaci\u00f3n, \u00bfno es cierto?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Me acuerdo de mi abuela que siempre est\u00e1 diciendo: \u201cHoy en d\u00eda ya ni nos dan nada para probar en el mercado\u201d. Para ella era importante probar la nueva marca de queso, saber si el caf\u00e9 que estaba en promoci\u00f3n era bueno de verdad. Era lo que la impulsaba a ir hasta el PDV y comprar esos productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente ella va mucho menos al PDV y, cuando va, quiere resolver el \u201cproblema\u201d de las compras y volver r\u00e1pido a casa. <\/span><b>Comprar no puede ser un problema.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas que tienen hambre normalmente tienen m\u00e1s prisa. As\u00ed que, aunque no sea tu segmento, ofrecer un dulce, una galletita o un cafecito ya estimula la permanencia en la tienda.<\/span><\/p>\n<h2><b>PROMUEVE EST\u00cdMULOS DE ACUERDO CON EL SEGMENTO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque el marketing sensorial en el punto de venta te permita estimular todos los sentidos al mismo tiempo, tienes que saber <\/span><b>cu\u00e1l sentido debes estimular m\u00e1s dependiendo del PDV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un aroma agradable en una tienda de ropa es maravilloso, pero si la ropa no est\u00e1 expuesta y dispuesta de la forma adecuada, visualmente hablando, tal vez eso no sea suficiente para convencer al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De forma similar, si el producto es un aromatizador de ambientes, pero no se puede sentir el olor, no va a funcionar. Puede que el producto est\u00e9 bien acomodado seg\u00fan el <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/blog\/que-es-planograma\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">planograma<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pero si la persona no siente el aroma, <\/span><b>las posibilidades de compra son inferiores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El reto est\u00e1 en gestionar los est\u00edmulos en los puntos de venta para que la tienda y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">merchandising<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> cuenten su historia, sin exceso de informaci\u00f3n ni contaminaci\u00f3n visual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El cliente compra expectativas. Sin importar c\u00f3mo usan los productos, lo m\u00e1s importante es satisfacer las expectativas, desencadenar <\/span><b>el deseo del consumidor.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Piensa siempre en m\u00e9todos y actividades que despierten inter\u00e9s y curiosidad, que estimulen las emociones y que provoquen experiencias significativas durante el proceso de compra usando el marketing sensorial en el punto de venta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 sensaciones has explorado para estimular al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper?<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analiza la ubicaci\u00f3n de tu producto y detecta c\u00f3mo puedes mejorar esas experiencias. Escucha a las personas, ve hasta el lugar y piensa en qu\u00e9 te gustar\u00eda recibir all\u00ed, tambi\u00e9n qu\u00e9 tipo de est\u00edmulo te har\u00eda prestar m\u00e1s atenci\u00f3n al producto, te har\u00eda comprar m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si est\u00e1s tan habituado que no eres capaz de percibir nuevos est\u00edmulos, conversa con los que pasen por all\u00ed, habla con los empleados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por cierto, esta es una pr\u00e1ctica que siempre deber\u00edas considerar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Escuchar y entender qu\u00e9 piensa la gente, c\u00f3mo ven tu negocio, siempre ser\u00e1 el term\u00f3metro m\u00e1s eficiente para <\/span><b>interpretar los informes de ventas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfVamos a estimular los sentidos? \u00a1Cu\u00e9ntanos cu\u00e1les experiencias han mejorado tus ventas en el PDV!<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848\" class=\"hs-cta-node hs-cta-ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/ae49f907-6dc5-4b76-b105-5c64c0d7f848.png\" alt=\"cta es tienda perfecta\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Ejecuci\u00f3n en el PDV<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Estrategias de Trade Marketing<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">marketing sensorial<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguro ya has sentido el impulso de comprar pan cuando sientes el olor de pan reci\u00e9n salido del horno del sector de panader\u00eda, o de entrar a una tienda porque [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[271,276],"tags":[74,68,157],"class_list":["post-15495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejecucion-en-pdv","category-tendencias-y-mercado","tag-ejecucion-en-el-pdv","tag-estrategias-de-trade-marketing","tag-marketing-sensorial"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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