{"id":16989,"date":"2024-07-10T21:26:16","date_gmt":"2024-07-10T21:26:16","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/es\/?p=16989"},"modified":"2024-10-26T03:28:34","modified_gmt":"2024-10-26T03:28:34","slug":"insights-involves-experience-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/insights-involves-experience-2024\/","title":{"rendered":"4 insights exclusivos del Involves Experience 2024"},"content":{"rendered":"

El <\/span>Involves Experience<\/span><\/a>, uno de los mayores foros de Trade Marketing de Am\u00e9rica Latina, prometi\u00f3 y cumpli\u00f3: en su primera edici\u00f3n internacional, realizada en Ciudad de M\u00e9xico en junio de 2024, reuni\u00f3 a profesionales de toda la regi\u00f3n para una experiencia cultural y inmersiva con los principales ejecutivos del mercado.<\/span><\/p>\n

Con <\/span>m\u00e1s de 80 empresas asociadas, 6 horas de contenido y m\u00e1s de 200 especialistas<\/b>, el evento ofreci\u00f3 una oportunidad \u00fanica para que los profesionales compartieran conocimientos y experiencias sobre las mejores pr\u00e1cticas en trade marketing.<\/span><\/p>\n

En esta publicaci\u00f3n<\/span>, exploraremos los principales insights y discusiones del evento. <\/span>Destacaremos c\u00f3mo las soluciones y estrategias presentadas pueden ayudar a resolver los desaf\u00edos m\u00e1s comunes enfrentados por las industrias y empresas de ejecuci\u00f3n en tienda.<\/b><\/p>\n

#1 Una tienda perfecta depende de una estrategia alineada entre departamentos<\/span><\/h2>\n

Una tienda perfecta no es solo el resultado de acciones aisladas, sino de una estrategia bien coordinada entre todas las \u00e1reas de la industria. <\/b>Cuando ventas, marketing, operaciones y otros equipos trabajan juntos, la ejecuci\u00f3n se vuelve m\u00e1s eficiente y los resultados son optimizados.<\/span><\/p>\n

N\u00faria Piai Nava, de Redbull, en su charla \u00abTienda perfecta: de la estrategia a la ejecuci\u00f3n\u00bb, cuestion\u00f3: \u00ab<\/span>\u00bfTodas las \u00e1reas de sus empresas trabajan con el concepto de tienda perfecta o esto solo est\u00e1 en el trade marketing?<\/b>\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

Al hablar de <\/span>estrategia y planificaci\u00f3n de trade marketing<\/span><\/a>, destac\u00f3 que es crucial tener KPIs comunes entre las \u00e1reas de merchandising, comercial y trade marketing para alcanzar una tienda perfecta. \u00abSi mi \u00e1rea de merchandising no tiene los mismos KPIs que un \u00e1rea comercial, que un \u00e1rea de trade marketing, no alcanzamos este objetivo como compa\u00f1\u00eda\u00bb, afirm\u00f3 N\u00faria, reforzando la necesidad de una estrategia alineada.<\/span><\/p>\n

Consulta nuestro ebook: los KPI de Trade Marketing que no pueden faltar en tu planificaci\u00f3n<\/span><\/a><\/p>\n

#2 Es fundamental promover una estructura de datos integrada<\/span><\/h2>\n

Una de las grandes dificultades que enfrentan las empresas de trade marketing es<\/span> facilitar el acceso a los datos y compartir informaci\u00f3n entre diferentes \u00e1reas, como ventas, pricing e inteligencia de mercado.<\/b><\/p>\n

Rafael Andreatta, de Unilever, en su charla \u00ab\u00bfC\u00f3mo crecer tu empresa con Inteligencia Anal\u00edtica?\u00bb, comparti\u00f3 la importancia de desapegarse de los datos aislados y promover una estructura de datos integrada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00abCuando comenzamos la estructura de datos en 2019, varios presidentes ten\u00edan datos secretos en las reuniones.\u00bb, dijo Rafael. Destac\u00f3 que<\/span> la transparencia y el intercambio de informaci\u00f3n son fundamentales para el crecimiento y la eficiencia de la empresa.<\/b><\/p>\n

El <\/span>Involves Stage<\/span><\/a>, una de las soluciones discutidas en el Involves Experience 2024, es una herramienta que aborda directamente esta necesidad. <\/span>Al integrar datos de diferentes \u00e1reas, como ventas, pricing e inteligencia de mercado, el Involves Stage permite que los equipos accedan a informaci\u00f3n relevante de forma m\u00e1s eficiente.\u00a0<\/b><\/p>\n

Con una estructura de datos integrada, las decisiones se basan en insights m\u00e1s completos y alineados, impulsando el crecimiento y la eficiencia de la empresa.<\/span><\/p>\n

#3 Tecnolog\u00eda y equipo deben estar integrados<\/span><\/h2>\n

Ivette God\u00ednez, de Alpura, destac\u00f3 en su charla \u00abRetos CatMan hacia la ejecuci\u00f3n perfecta\u00bb que la tecnolog\u00eda por s\u00ed sola no es suficiente sin la participaci\u00f3n activa de las personas. \u00abLa tecnolog\u00eda no se acciona sin la gente\u00bb, afirm\u00f3, enfatizando la importancia de la integraci\u00f3n humana.<\/span><\/p>\n

Enfatiz\u00f3 que el \u00e9xito del planograma depende de su adopci\u00f3n diaria por parte de los equipos de operaciones. Debe ser visto como un aliado en el desarrollo y en la realizaci\u00f3n de los objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Integrar la tecnolog\u00eda con las operaciones diarias y mejorar la comunicaci\u00f3n entre todas las partes involucradas es crucial para la ejecuci\u00f3n perfecta.<\/b><\/p>\n

#4 Es necesario simplificar la innovaci\u00f3n en el trade marketing<\/span><\/h2>\n

Una de las mayores dificultades enfrentadas por las industrias y agencias es la <\/span>necesidad de modernizar sus herramientas de ejecuci\u00f3n en tienda y la dependencia de procesos a\u00fan muy manuales.<\/b><\/p>\n

Este desaf\u00edo fue ampliamente discutido en el Involves Experience 2024, donde los especialistas enfatizaron la importancia de un enfoque innovador e integrado para resolver estos problemas.<\/span><\/p>\n

David Marcel\u00edn, de Amazon, en su charla \u00abCultura de Innovaci\u00f3n de Amazon\u00bb, destac\u00f3 <\/span>la importancia de identificar y atender continuamente las necesidades de los clientes.<\/b> Mencion\u00f3: \u00abCuando entendemos estas necesidades, entonces activamos lo que llamamos la m\u00e1quina de innovaci\u00f3n, que implica un proceso, una infraestructura que nos ayuda a crear soluciones. Pero lo que impulsa los resultados son la cultura y las personas\u00bb.<\/span><\/p>\n

En el panel \u00abTecnolog\u00eda y trabajo en equipo: Impulsando la Innovaci\u00f3n\u00bb, se enfatiz\u00f3 la importancia del papel de TI en la implementaci\u00f3n de nuevas herramientas. Anabelle Guti\u00e9rrez, de L’Or\u00e9al, resalt\u00f3 el papel crucial del equipo de TI en encontrar soluciones adecuadas para los usuarios. La integraci\u00f3n con sistemas existentes tambi\u00e9n fue mencionada por Mirela Ramos, de Kellanova, como un punto importante.<\/span><\/p>\n

Cuando se trata de equilibrar la estabilidad operativa y la experimentaci\u00f3n con nuevas tecnolog\u00edas, Mirela Ramos observ\u00f3: \u00ab<\/span>Es importante que las empresas adopten una cultura de mentalidad \u00e1gil, de probar productos, hacer MVPs y aprender r\u00e1pido. Si fallamos, aprendemos lo que no funciona, pero es importante no quedarnos est\u00e1ticos\u00bb<\/b>.<\/span><\/p>\n

Mantente al d\u00eda con los contenidos exclusivos del Involves Experience 2024<\/span><\/h2>\n

Estos fueron solo algunos insights de este evento tan destacado, lleno de valiosos conocimientos y estrategias innovadoras para enfrentar los desaf\u00edos del trade marketing.<\/span><\/p>\n

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