{"id":17249,"date":"2025-01-27T17:32:04","date_gmt":"2025-01-27T17:32:04","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/es\/?p=17249"},"modified":"2025-01-27T17:32:04","modified_gmt":"2025-01-27T17:32:04","slug":"kpis-del-reconocimiento-de-imagenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/kpis-del-reconocimiento-de-imagenes\/","title":{"rendered":"11 indicadores de ejecuci\u00f3n acelerados por inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"

El Reconocimiento de Im\u00e1genes<\/strong><\/a> (RI) de Involves Stage<\/strong><\/a> es una inteligencia artificial que revoluciona la forma de recopilar y analizar los datos en el punto de venta. Gracias al RI, los estantes adquieren vida digital, lo que permite que una sola fotograf\u00eda suministre un gran arsenal de informaciones, tanto sobre los productos de la marca como sobre la competencia.<\/span><\/p>\n

Este enfoque elimina la subjetividad y los errores relacionados con la recopilaci\u00f3n manual, pues ofrece datos m\u00e1s precisos y detallados. Adem\u00e1s, la utilizaci\u00f3n de IA permite que los promotores de venta ahorren hasta un 80 % del tiempo dedicado a la recopilaci\u00f3n de datos, lo que les permite centrarse en actividades de m\u00e1s valor estrat\u00e9gico, como el v\u00ednculo con los comerciantes y la mejora de la ejecuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Una de las principales ventajas del RI es su capacidad de extraer informaci\u00f3n exhaustiva en segundos<\/a>, algo imposible de alcanzar en forma manual. La tecnolog\u00eda no solo identifica productos y cuantifica su presencia, sino que tambi\u00e9n aporta detalles relativos a los agotados, la organizaci\u00f3n, los precios e incluso la invasi\u00f3n de espacios por parte de competidores.<\/span><\/p>\n

La amplitud y la profundidad de los datos recopilados en la misma foto superan con creces los m\u00e9todos tradicionales, lo que asegura una visi\u00f3n completa de la ejecuci\u00f3n en el PDV. Con estas informaciones en mano, las empresas pueden tomar decisiones m\u00e1s r\u00e1pidas y fundamentadas, con lo cual impulsan los resultados de <\/span>sell-out<\/span><\/i> y optimizan la gesti\u00f3n de<\/span> trade marketing<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, te presentamos de forma detallada los principales 11 KPI que el RI puede entregar al \u00e1rea de trade marketing<\/i>.<\/strong><\/p>\n

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  1. \n

    Presencia (<\/b>Supply<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    La presencia de productos en el punto de venta constituye uno de los indicadores m\u00e1s b\u00e1sicos e importantes para garantizar el \u00e9xito de las estrategias de <\/span>trade marketing<\/span><\/i>. Este KPI comprueba si los art\u00edculos del surtido de productos est\u00e1n disponibles en el PDV, lo que permite identificar problemas relacionados con la distribuci\u00f3n o la reposici\u00f3n. El RI transforma las im\u00e1genes captadas en informaciones objetivas sobre los productos que est\u00e1n visibles en la g\u00f3ndola, lo que aumenta la confiabilidad de los datos.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    \ud83d\udca1<\/span> Adem\u00e1s de garantizar que los productos est\u00e9n donde deber\u00edan estar, el an\u00e1lisis de presencia ayuda a identificar lagunas en la cobertura de mercado. Cuando no se encuentra un producto, los equipos pueden r\u00e1pidamente adoptar medidas correctivas, como ajustes log\u00edsticos, o bien reforzar la comunicaci\u00f3n con los socios de distribuci\u00f3n. Esto reduce el impacto de los problemas de disponibilidad y mejora la experiencia del consumidor.<\/span><\/p>\n

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    1. \n

      Agotados (<\/b>Out Of Stock<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Los agotados constituyen uno de los principales desaf\u00edos que las industrias enfrentan en el punto de venta. Este KPI muestra los productos que, aunque deber\u00edan estar disponibles, en funci\u00f3n del surtido de productos establecido, est\u00e1n ausentes. Para calcular los agotados, el RI compara la lista de art\u00edculos registrados como obligatorios con los productos efectivamente identificados en las im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/a><\/p>\n

      \ud83d\udca1<\/span> Con esta informaci\u00f3n, las industrias pueden actuar preventivamente, de manera de evitar la p\u00e9rdida de ventas y la insatisfacci\u00f3n del <\/span>shopper<\/span><\/i>. Por otra parte, el an\u00e1lisis de agotados permite identificar tendencias, como patrones de indisponibilidad en determinados canales, regiones o categor\u00edas, lo que permite realizar los debidos ajustes estrat\u00e9gicos en la cadena de suministro.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

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      1. \n

        Cantidad de frentes (<\/b>Facing<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        La cantidad de frentes es un indicador que mide el n\u00famero de unidades de productos visibles en la g\u00f3ndola. Este KPI refleja el nivel de visibilidad y realce que los productos reciben en el punto de venta, el cual influye directamente en la decisi\u00f3n de compra del consumidor.<\/span><\/p>\n

        \"\"<\/a><\/p>\n

        \ud83d\udca1<\/span> Con este RI, se puede medir la cantidad de frentes ocupados por producto y comprobar si el espacio asignado guarda relaci\u00f3n con el previamente planificado. Este an\u00e1lisis permite realizar ajustes precisos en la ejecuci\u00f3n, lo que asegura que los productos prioritarios obtengan la visibilidad adecuada, de manera de maximizar las oportunidades de conversi\u00f3n en el PDV.<\/span><\/p>\n

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        1. \n

          Share<\/i><\/b> de g\u00f3ndola (<\/b>Share Of Shelf<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          El <\/span>share<\/span><\/i> de g\u00f3ndola eval\u00faa la proporci\u00f3n del espacio ocupado por los productos de una marca con respecto al total de la g\u00f3ndola. Este indicador es esencial para medir la competitividad en el PDV e identificar las oportunidades de aumentar la participaci\u00f3n en el mercado.<\/span><\/p>\n

          \"\"<\/a><\/p>\n

          \ud83d\udca1<\/span> El an\u00e1lisis detallado del RI suministra informaciones sobre el espacio lineal ocupado por los productos (en cent\u00edmetros o p\u00edxeles), lo que permite tomar decisiones estrat\u00e9gicas sobre la asignaci\u00f3n del espacio. Adem\u00e1s, al monitorear el <\/span>share<\/span><\/i> de la competencia, las industrias pueden ajustar sus estrategias de negociaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n para asegurar una mayor representatividad en los principales puntos de venta.<\/span><\/p>\n

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          1. \n

            Share<\/i><\/b> de frentes (<\/b>Share Of Facing<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Mientras que el <\/span>share<\/span><\/i> de g\u00f3ndola mide el espacio lineal, el <\/span>share<\/span><\/i> de frentes eval\u00faa la cantidad de unidades de productos de una marca con respecto al total disponible en la g\u00f3ndola. Este KPI es fundamental para entender el impacto visual de la marca en el PDV.<\/span><\/p>\n

            \"\"<\/a><\/p>\n

            \ud83d\udca1<\/span> El RI ofrece un an\u00e1lisis preciso del <\/span>share<\/span><\/i> de frentes, lo que permite identificar si los productos est\u00e1n distribuidos de forma eficiente. Con base en estos datos, los equipos pueden ajustar la disposici\u00f3n de los art\u00edculos para aumentar la visibilidad y, de esta manera, la probabilidad de que el consumidor los elija.<\/span><\/p>\n

             <\/p>\n

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            1. \n

              Presencia de etiqueta de precio<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              La visibilidad de la etiqueta de precio constituye un factor cr\u00edtico para la experiencia del <\/span>shopper<\/span><\/i>. Este KPI comprueba si las etiquetas de precio de los productos est\u00e1n correctamente posicionadas, lo que asegura que el consumidor tenga acceso a esa informaci\u00f3n fundamental.<\/span><\/p>\n

              \"\"<\/a><\/p>\n

              \ud83d\udca1<\/span> El RI identifica la presencia o la ausencia de las etiquetas con alta precisi\u00f3n, lo que permite que los equipos corrijan fallas r\u00e1pidamente. Esto no solo mejora la percepci\u00f3n de la marca, sino que tambi\u00e9n evita problemas de <\/span>compliance<\/span><\/i> con pol\u00edticas y acuerdos comerciales.<\/span><\/p>\n

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              1. \n

                Precio en la etiqueta de precio (<\/b>Pricing<\/i><\/b>)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Adem\u00e1s de comprobar la presencia, el RI tambi\u00e9n identifica el valor num\u00e9rico que se exhibe en las etiquetas de precio. Este KPI ayuda a garantizar que los precios sigan las estrategias definidas por canal o por regi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

                \"\"<\/a><\/p>\n

                \ud83d\udca1<\/span> Con el an\u00e1lisis del RI, las industrias pueden monitorear la pol\u00edtica de precios en tiempo real, de manera que est\u00e1n en condiciones de detectar incoherencias y oportunidades de ajuste. Este estricto control contribuye a mantener la competitividad y a asegurar que el consumidor encuentre los precios esperados en el PDV.<\/span><\/p>\n

                 <\/p>\n

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                1. \n

                  Invasi\u00f3n<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  Hablamos de invasi\u00f3n cuando el espacio exclusivo de una marca est\u00e1 ocupado por productos de un competidor. El RI ayuda a identificar invasiones al se\u00f1alar la presencia de productos que no deber\u00edan estar en \u00e1reas exclusivas.<\/span><\/p>\n

                  \"\"<\/a><\/p>\n

                  \ud83d\udca1<\/span> Los datos generados por el RI permiten que las industrias monitoreen la conformidad de los espacios exclusivos. Esto resulta particularmente relevante en escenarios fruto de una gran inversi\u00f3n, como heladeras de bebidas o estantes <\/span>premium<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

                   <\/p>\n

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                  1. \n

                    Planograma<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                    El planograma eval\u00faa la conformidad de la exposici\u00f3n de los productos con respecto a la planificaci\u00f3n, considerando aspectos tales como la secuencia, la posici\u00f3n y la organizaci\u00f3n en la g\u00f3ndola. Este KPI es fundamental para asegurar que la estrategia de visibilidad se ejecute correctamente en el PDV.<\/span><\/p>\n

                    \"\"<\/a><\/p>\n

                    \ud83d\udca1<\/span> Con el RI, las industrias pueden identificar si los productos est\u00e1n posicionados con arreglo a lo que fue planificado y ajustar r\u00e1pidamente cualquier desv\u00edo. Esto mejora la uniformidad de la ejecuci\u00f3n, al tiempo que aumenta las posibilidades de conversi\u00f3n y el impacto visual de la marca.<\/span><\/p>\n

                     <\/p>\n

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                    1. \n

                      Strike Zone<\/i><\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                      El concepto de <\/span>strike zone<\/span><\/i> se refiere a los estantes con m\u00e1s visibilidad, que tienen m\u00e1s potencial de ejercer impacto sobre la decisi\u00f3n de compra del <\/span>shopper<\/span><\/i>. El RI comprueba si los productos prioritarios est\u00e1n posicionados correctamente en esas \u00e1reas estrat\u00e9gicas.<\/span><\/p>\n

                      \"\"<\/a><\/p>\n

                      \ud83d\udca1<\/span> Este KPI permite optimizar el uso de los espacios m\u00e1s valiosos en el PDV, lo que garantiza que los productos con m\u00e1s impacto potencial se destaquen del resto. Dicha pr\u00e1ctica contribuye a una ejecuci\u00f3n m\u00e1s eficiente y en l\u00ednea con los objetivos comerciales de la marca.<\/span><\/p>\n

                       <\/p>\n

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                      1. \n

                        Blocaje<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                        El blocaje identifica si los productos de una marca est\u00e1n agrupados de forma cohesiva en la g\u00f3ndola, de manera de crear una exposici\u00f3n que genere impacto visual. Este KPI es esencial para transmitir un mensaje claro al <\/span>shopper<\/span><\/i> y aumentar el reconocimiento de la marca.<\/span><\/p>\n

                        \"\"<\/a><\/p>\n

                        \ud83d\udca1<\/span> Con el an\u00e1lisis del RI, podemos garantizar que los producto est\u00e9n organizados de manera tal que se maximice su impacto visual. Esto no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que tambi\u00e9n refuerza la percepci\u00f3n de calidad y liderazgo de la marca.<\/span><\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Reconocimiento de Im\u00e1genes de Involves Stage<\/b><\/h3>\n

                        El RI constituye un verdadero diferencial competitivo para las industrias que desean transformar su operaci\u00f3n en el punto de venta. Al entregar datos precisos y en tiempo real, no solo optimiza la rutina del equipo de campo, sino que tambi\u00e9n permite tomar decisiones estrat\u00e9gicas basadas en <\/span>insights<\/span><\/i> concretos. Esto se traduce en una ejecuci\u00f3n m\u00e1s eficiente, m\u00e1s control sobre los resultados y, principalmente, un impacto positivo en el desempe\u00f1o del <\/span>trade marketing<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

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