{"id":17391,"date":"2025-05-21T18:47:48","date_gmt":"2025-05-21T18:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/es\/?p=17391"},"modified":"2025-08-10T18:29:21","modified_gmt":"2025-08-10T18:29:21","slug":"tecnologia-trade-higiene-y-cuidado-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/tecnologia-trade-higiene-y-cuidado-personal\/","title":{"rendered":"PDV inteligente: tecnolog\u00eda de trade marketing para higiene y cuidado personal"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sector de higiene y cuidado personal enfrenta una serie de desaf\u00edos en el punto de venta: competencia intensa, portafolios extensos, necesidad de exposici\u00f3n adecuada y un <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/insights-sobre-el-shopper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> cada vez m\u00e1s exigente. Para garantizar el rendimiento en este escenario, las marcas l\u00edderes est\u00e1n apostando por la transformaci\u00f3n digital del <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/innovaciones-tecnologicas-en-el-trade-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">trade marketing.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un PDV inteligente es aquel que utiliza la tecnolog\u00eda para transformar datos en decisiones. De esta forma, no solo garantiza una ejecuci\u00f3n con excelencia, sino tambi\u00e9n agilidad para corregir desv\u00edos, mayor control y aumento de las ventas en los <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/canal-moderno-canal-tradicional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">canales tradicional y moderno.<\/span><\/a><\/p>\n<h2><b>Principales desaf\u00edos del sector en la ejecuci\u00f3n en tienda<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El PDV de la categor\u00eda de higiene y cuidado personal tiene caracter\u00edsticas \u00fanicas. Entre los principales desaf\u00edos que enfrentan las marcas est\u00e1n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gran variedad de SKUs, con productos similares que compiten por un espacio limitado en el anaquel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Exigencia de organizaci\u00f3n por funci\u00f3n, tipo de piel, fragancia o beneficio, lo que requiere un <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/que-es-planograma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">planograma <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">bien estructurado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Productos de alta experimentaci\u00f3n, como lociones y cremas, que requieren acceso facilitado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Formas y tama\u00f1os variados de envases, lo que afecta la estandarizaci\u00f3n de la exposici\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Competencia intensa, que exige una diferenciaci\u00f3n clara en el PDV.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Qu\u00e9 es y c\u00f3mo garantizar un PDV inteligente para higiene y cuidado personal<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un PDV inteligente utiliza tecnolog\u00edas como aplicaciones de<\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/auditoria-punto-venta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> auditor\u00eda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/reconocimiento-por-imagen-en-el-pdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> reconocimiento por imagen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/enrutamiento-de-equipos-de-campo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">rutas optimizadas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y tableros de datos en tiempo real para asegurar que lo planeado en oficina se est\u00e9 ejecutando correctamente en el campo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para lograrlo, es esencial:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Implementar sistemas de recolecci\u00f3n de datos en campo, con checklists din\u00e1micos y registro fotogr\u00e1fico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Garantizar visibilidad de la ejecuci\u00f3n en tiempo real, permitiendo ajustes inmediatos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capacitar a<\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/promotor-de-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> promotores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con enfoque en ejecuci\u00f3n de excelencia, apoyados por tecnolog\u00eda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/analisis-de-planogramas-del-pdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">planogramas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> bien estructurados, adaptados al <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/cuando-me-coloque-en-el-lugar-shopper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">recorrido de compra del shopper.<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Monitorear indicadores clave de ejecuci\u00f3n (<\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/kpis-de-trade-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">KPIs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">) como share de anaquel, <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/gestion-de-inventario-como-evitar-quiebres-de-stock\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">quiebres de stock<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y precios.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><b>\u00bfPor qu\u00e9 esto es crucial para la categor\u00eda de higiene y cuidado personal?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El anaquel de esta categor\u00eda debe generar m\u00e1s que exposici\u00f3n: debe comunicar beneficios, facilitar la comparaci\u00f3n y estimular la experimentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Productos como hidratantes y jabones premium tienen un alto componente sensorial, y muchos consumidores deciden su compra en el mismo PDV. Por eso, el uso inteligente de la tecnolog\u00eda ayuda a garantizar que el producto correcto est\u00e9 en la estanter\u00eda correcta, en el momento adecuado, asegurando que el planograma se est\u00e9 cumpliendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, un PDV inteligente permite corregir r\u00e1pidamente fallas como falta de reposici\u00f3n o errores de precio. Otra ventaja es la posibilidad de recolectar insights del shopper en tiempo real, mejorando la activaci\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n<h2><b>La importancia de los datos en tiempo real y la inteligencia artificial para el sector<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transformaci\u00f3n digital del trade marketing solo es posible gracias a la combinaci\u00f3n de datos y tecnolog\u00eda. En el sector de higiene y cuidado personal, esto se traduce en eficiencia operativa y ventaja competitiva.<\/span><\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/involves.com\/es\/stage\/reconocimiento-por-imagenes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Reconocimiento por Imagen<\/b><\/a><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Permite validar autom\u00e1ticamente si el planograma se est\u00e1 cumpliendo, identificar brechas de ejecuci\u00f3n y generar reportes instant\u00e1neos. Con esta tecnolog\u00eda, los promotores ganan agilidad y los gestores acceden a datos m\u00e1s precisos, que pueden reflejarse en la metodolog\u00eda de <\/span><a href=\"https:\/\/involves.com\/es\/stage\/tienda-perfecta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienda Perfecta de Involves Stage.<\/span><\/a><\/p>\n<h3><strong>An\u00e1lisis Predictivo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los comportamientos de compra y la <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/estacionalidad-como-planificarte-para-los-desafios-y-aumentar-el-sell-out\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">estacionalidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pueden ser analizados por IA para prever quiebres de stock, definir inventarios ideales y ajustar acciones promocionales por regi\u00f3n y canal.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Integraci\u00f3n de Datos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conectar informaci\u00f3n de ventas, inventario y auditor\u00eda de campo ofrece una visi\u00f3n unificada de la operaci\u00f3n, indispensable para acciones asertivas y una gesti\u00f3n eficiente.<\/span><\/p>\n<h3><strong><a href=\"https:\/\/involves.com\/es\/stage\/rutas-inteligentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rutas Inteligentes<\/a><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con datos en tiempo real y geolocalizaci\u00f3n, sistemas como <\/span><a href=\"https:\/\/involves.com\/es\/stage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Involves Stage<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> optimizan las rutas de los promotores con base en criterios como nivel de ejecuci\u00f3n, quiebres, distancia y prioridad comercial. Esto asegura m\u00e1s visitas productivas, reducci\u00f3n de costos y aumento del ROI.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tecnolog\u00edas de trade marketing est\u00e1n transformando la forma en que las marcas de higiene y cuidado personal gestionan su ejecuci\u00f3n. Un PDV inteligente es m\u00e1s que atractivo: es funcional, eficiente y, sobre todo, medible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con datos en tiempo real, rutas optimizadas, reconocimiento por imagen y planogramas bien definidos, las marcas garantizan una presencia de excelencia en el punto de venta, fortalecen su imagen y aumentan sus ventas.<\/span><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Ejecuci\u00f3n en el PDV<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Estrategias de Trade Marketing<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Industria<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre c\u00f3mo las marcas de higiene y cuidado personal est\u00e1n revolucionando su ejecuci\u00f3n en tienda con el uso de datos en tiempo real e inteligencia artificial.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":17392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[271,275],"tags":[74,68,37],"class_list":["post-17391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejecucion-en-pdv","category-estrategias-de-trade-marketing","tag-ejecucion-en-el-pdv","tag-estrategias-de-trade-marketing","tag-industria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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