{"id":4289,"date":"2017-04-18T19:44:58","date_gmt":"2017-04-18T19:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=4289\/"},"modified":"2023-01-30T18:02:03","modified_gmt":"2023-01-30T18:02:03","slug":"el-desarrollo-de-marcas-en-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/el-desarrollo-de-marcas-en-crisis\/","title":{"rendered":"El desarrollo de marcas en tiempos de crisis"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">\u00abInnovar no es la forma m\u00e1s valiente, ni la m\u00e1s inteligente de hacer las cosas es simplemente la forma de adaptarte a los constantes cambios de nuestro mundo.\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">As\u00ed lo afirma Gabriel Harting, venezolano especialista en shopper marketing y marketing estrat\u00e9gico, director de Mercadeo y Co-Fundador de GCI Grupo de Comunicaciones integradas y CEO, Fundador de H\u00c3RT Group.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">La situaci\u00f3n econ\u00f3mica mundial est\u00e1 teniendo efectos contundentes y significativos sobre la actitud de los consumidores, la incertidumbre y desconfianza hace que se replanteen en como distribuir sus ingresos y por ende que consumir, haciendo que la decisi\u00f3n de compra o consumo de ciertos productos o servicios cambie de manera temporal o rotunda.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">Lo anterior hace que cobre relevancia la importancia que tiene una marca de acertar en un mundo constante de cambios; Harting siendo hoy en d\u00eda un Speaker influyente para Latinoam\u00e9rica con un s\u00f3lido conocimiento que mezcla la teor\u00eda y la pr\u00e1ctica, reconoce y asegura que \u201cEn los momentos de crisis es donde se da la oportunidad de saber \u00bfqu\u00e9 es lo que queremos? \u00bfc\u00f3mo lo queremos? y \u00bfen qu\u00e9 momento lo queremos?&#8230; las crisis son las que ayudan a identificar diferentes puntos que son estrat\u00e9gicos para conquistar a los consumidores\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Sin embargo, de esos puntos estrat\u00e9gicos hay unos fundamentales que la mayor\u00eda de expertos en mercadeo consideran que no se pueden descuidar en ninguna situaci\u00f3n y mucho menos en crisis: \u201cLa marca, el nicho de mercado, la calidad de los productos y los clientes\u201d.<\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"margin-top: 50px !important;\">\u00bfCRISIS SIN\u00d3NIMO DE OPORTUNIDAD?<\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Seg\u00fan la RAE (Real Academia de la Lengua Espa\u00f1ola) oportunidad es el \u201cMomento o circunstancia oportunos o convenientes para algo\u201d, as\u00ed podr\u00edamos decir que para el marketing una crisis es la oportunidad m\u00e1s conveniente para obtener provecho y cumplir un objetivo estrat\u00e9gico, pues al hablar de conveniencia podemos hacer referencia a unas realidades del mercado (contexto) y a la naturaleza de cada negocio o marca (confluencia de un espacio) apropiados para obtener provecho y lanzar una propuesta llamativa que satisfaga las necesidades del consumidor.<\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"margin-top: 50px !important;\">LAS EMOCIONES EST\u00cdMULOS DE COMPRA<\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Al vernos inmersos en esos cambios y ritmos acelerados que trae el mundo debemos pensarnos como estrategas del marketing, donde la planeaci\u00f3n es fundamental en la innovaci\u00f3n y donde la tecnolog\u00eda hace parte de ese mundo globalizado que nos exige reinventarnos constantemente.<\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">Si bien, \u201cen el marketing no existen recetas de la A a la Z que nos aseguren el \u00e9xito, lo que si existe son propuestas de valor\u201d, es decir una serie de factores que se van aplicando a una marca y que arrojar\u00e1n resultados espec\u00edficos, con base a una estrategia.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">Pensando en ese logro de las metas y teniendo una mirada hol\u00edstica de las realidades y el papel que juega la tecnolog\u00eda, existe la necesidad de crear y reforzar las estrategias de mercadeo digital, en donde se cree contenido puntual a las preferencias del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">Para Gabriel \u00abEl marketing es un fen\u00f3meno social que conecta los Insights (verdades ocultas) y que busca en los medios (On Line y Off Line) un veh\u00edculo para conectar con tu Target\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 15px;\">Finalmente, est\u00e1 en los gerentes y los profesionales del marketing cambiar la concepci\u00f3n (mala) que se tiene de los momentos de crisis o situaciones adversas, pues al final conocer el contexto y montar un propuesta que llame la atenci\u00f3n del cliente, es lo que marcar\u00e1 la diferencia frente a otras marcas y te posicionar\u00e1n como l\u00edder ante la competencia,<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tve_empty_dropzone\"><p>\u201cLos compradores tienen motivadores, racionales y emocionales en sus decisiones de compra, solo tienes que entender \u00bfc\u00f3mo?, \u00bfcu\u00e1ndo? y \u00bfporqu\u00e9? se conectan con tu marca, producto o servicio, en si, las emociones son est\u00edmulos de compra, pues siempre est\u00e1n presentes en ese proceso de decisi\u00f3n de compra\u201d.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abInnovar no es la forma m\u00e1s valiente, ni la m\u00e1s inteligente de hacer las cosas es simplemente la forma de adaptarte a los constantes cambios de nuestro mundo.\u00bb\u00a0 As\u00ed lo 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