{"id":4399,"date":"2016-07-26T10:44:19","date_gmt":"2016-07-26T10:44:19","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=4399\/"},"modified":"2023-01-30T19:44:41","modified_gmt":"2023-01-30T19:44:41","slug":"por-que-necesita-invertir-en-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/por-que-necesita-invertir-en-merchandising\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 necesita invertir en merchandising?"},"content":{"rendered":"

Solo el que depende de materiales de merchandising para trabajar, sabe la diferencia que pueden hacer productos diversos que estimulen la creatividad.El director de \u00c9xito del Cliente de Involves, Guil herme Hobold, ya explic\u00f3 un poco acerca del significado del merchandising para su operaci\u00f3n y para el shopper<\/a> .El amigo y colaborador Caio Camargo, fundador del portal Falando de Varejo<\/a>, tambi\u00e9n comparti\u00f3 su experiencia en una de las mayores ferias de tecnolog\u00eda y exhibici\u00f3n.Por tanto, mi papel aqu\u00ed no es repetir las informaciones, sino complementar los que ya abordamos en nuestro Club. Aprovech\u00e9 el conocimiento que adquir\u00ed en contacto con clientes y visitando Puntos de venta, e hice una lista de algunos puntos para planificar el merchandising de forma m\u00e1s efectiva.Tambi\u00e9n resalto que, cuando se trata de creatividad, el cielo es el l\u00edmite y muchos promotores proyectan y elaboran verdaderas maravillas art\u00edsticas en el PDV apenas con los productos que tienen en manos.Antes de comenzar a hablar sobre la importancia de tales inversiones, pido un momento de reflexi\u00f3n.Cuando va al supermercado, \u00bfcu\u00e1les son las marcas que siempre est\u00e1n presentes? Piense un poco sobre lo que no puede faltar en sus momentos de ocio.Si pens\u00f3 en cerveza, en los cuidados con salud y belleza y con el f\u00fatbol del fin de semana, ya comenzamos a entender los motivos por los que las marcas Ambev, Unilever, L\u00b4Oreal y Panasonic est\u00e1n a la cabeza de las empresas que invierten en merchandising: porque ser\u00e1n siempre recordadas por el shopper.<\/a><\/p>\n

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Entre los desaf\u00edos de los gestores, existe uno, en especial, que se aplica a todas las \u00e1reas 9no apenas al merchandising). Es necesario motivar al equipo. Si los promotores no aprecian la ventaja de aprovechar los materiales ofrecidos por la empresa, no es necesario hacer un presupuesto.<\/p>\n

\u00bfHASTA QU\u00c9 PUNTO VALE INVERTIR EN MERCHANDISING?<\/h2>\n

Podr\u00eda estar aqu\u00ed escribiendo horas sobre los motivos para que perciba lo fundamental que es el merchandising para su operaci\u00f3n. Vamos a hablar de n\u00fameros.Un estudio reciente hecho por POPAI apunta que m\u00e1s de la mitad de los consumidores brasile\u00f1os admiten haber hecho por lo menos una compra por impulso en los \u00faltimos tres meses. Y comprar por impulso tiene merchandising.El estudio tambi\u00e9n comprob\u00f3 que los consumidores prestan mucha m\u00e1s atenci\u00f3n a los materiales de PDV y entre estos, los displays son los que m\u00e1s llaman la atenci\u00f3n.El aumento en las ventas con la utilizaci\u00f3n de materiales de PDV ocurre porque hacen que el consumidor recuerde la publicidad que vio en televisi\u00f3n, vallas publicitarias, internet u otros, y despiertan su inter\u00e9s para probarlo.<\/p>\n

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Y s\u00e9 que este desaf\u00edo aumenta el doble cuando hablamos de grande redes. Los materiales de merchandising pueden ser eliminados de los grandes minoristas y mucho de lo que los promotores tienen para trabajar son los productos. Por eso refuerzo la importancia de la percepci\u00f3n de todo el equipo.<\/p>\n