{"id":4479,"date":"2016-06-06T19:01:50","date_gmt":"2016-06-06T19:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=4479\/"},"modified":"2023-01-30T19:47:13","modified_gmt":"2023-01-30T19:47:13","slug":"desafio-del-siglo-gestion-por-canales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/","title":{"rendered":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-size: 15px;\">Si es miembro de nuestro Club, seguro que ya recibi\u00f3 la invitaci\u00f3n para participar del <a class=\"\" href=\"\/materiais-educativos\/tradecast\/gestao-por-canais-o-processo-da-venda-do-sell-in-ao-sell-out\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TradeCast #8<\/a>. El asunto que nos ocupa es Gesti\u00f3n de Canales, tema que el profesor y fundador de Invent, Adriano Amui, considera como el desaf\u00edo del siglo para quien trabaja con generaci\u00f3n de precios y segmentaciones de categor\u00edas.De acuerdo con el libro \u201cTrade Marketing. Estrategias de Distribuci\u00f3n y Ejecuci\u00f3n de Ventas\u201d, el trade marketing, cuando trata de gesti\u00f3n de canales, es el alineamiento de las estrategias de marketing por todo el canal de distribuci\u00f3n.Siendo as\u00ed, lo que se propone la gesti\u00f3n de canales, inicialmente, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del punto de venta.Por eso, trabajar la gesti\u00f3n en cadena de provisiones y de los canales de distribuci\u00f3n de forma integrada, significa aumentar la visi\u00f3n estrat\u00e9gica para las acciones, ofreciendo mejores prestaciones de los colaboradores del canal.A groso modo, la gesti\u00f3n en cadena de provisiones significar asociar todas las actividades en el proceso de trade. Incluyendo sistemas de gesti\u00f3n, transporte, almacenamiento y servicios al usuario. Organizando esta l\u00ednea de pensamiento, la estructura ideal ser\u00eda como se muestra a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Los procesos de negocios se consideran actividades internas que necesitan ser administradas por todas las empresas que envuelven en el proceso de cadena del producto. Son las siguientes:<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_ul1 tve_blue\" style=\"font-size: 15px;\">\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de relaci\u00f3n con clientes;;<\/li>\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de servicios a los clientes;<\/li>\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de demanda;<\/li>\n<li class=\"\">Atenci\u00f3n de pedidos;<\/li>\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de flujos de producci\u00f3n y manufactura;<\/li>\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de relaci\u00f3n con proveedores;<\/li>\n<li class=\"\">Desarrollo y comercializaci\u00f3n de productos;<\/li>\n<li class=\"\">Gesti\u00f3n de devoluciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Para Lambert, Cooper y Pagh, es necesario evaluar la estructura de cadena. Estos elementos configurar\u00e1n toda la operaci\u00f3n:<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_ul1 tve_blue\">\n<li class=\"\">N\u00famero de miembros en la cadena de provisiones;<\/li>\n<li class=\"\">Dimensiones estructurales de la red;<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"tve_ul tve_ul1 tve_blue\" style=\"margin-top: -30px !important;\">\n<li class=\"\">Diferentes tipos de procesos integrados a trav\u00e9s de la cadena.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">A pesar de parecer complicado, identificar a los miembros de la cadena productiva facilita en el momento de distribuir las atribuciones. Otro punto que debe ser considerado es la distinci\u00f3n entre los miembros primarios y secundarios.<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_blue tve_ul5\">\n<li class=\"\" style=\"margin-left: 450px !important;\">Fonte: Lambert, Cooper, Pagh, 1998, p.5<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Vamos a intentar ejemplificar un poco c\u00f3mo estas estructuras se conectan y pueden tener problemas si est\u00e1n mal estructuradas:<\/p>\n<blockquote class=\"tve_empty_dropzone\"><p>Asimetr\u00edas en este sentido ocurren cuando las acciones de trade marketing son implementadas en los agentes minoristas, en formas de programas de comunicaci\u00f3n o promoci\u00f3n de ventas, aunque, por falta de integraci\u00f3n y planificaci\u00f3n de las actividades, faltan productos para que los clientes compren, aunque con todo el est\u00edmulo realizado por las acciones de marketing.<\/p><\/blockquote>\n<ul class=\"tve_ul tve_blue tve_ul5\">\n<li class=\"\" style=\"margin-left: 180px !important;\">Fonte: Trade marketing: estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de vendas, 2010, p. 70<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Por eso es tan importante percibir que algunos procesos son m\u00e1s complejos que otros y tambi\u00e9n exigen m\u00e1s atenci\u00f3n e incluso la demanda de m\u00e1s recursos:<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_blue tve_ul5\">\n<li class=\"\" style=\"margin-left: 180px !important;\">Fonte: Trade marketing: estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de vendas, 2010, p.70<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">La complejidad del proceso demanda ejemplos. \u00bfVamos a verlos?<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_blue tve_ul5\">\n<li class=\"\" style=\"margin-left: 180px !important;\">Fonte: Trade marketing: estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de vendas, 2010, p.77<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">De forma simplificada, vamos a suponer que la materia prima sea llevada a la industria\/empresa foco. Despu\u00e9s de pasar por el proceso de manufactura, el producto listo para el mercado sigue hasta los PDVs que, en este caso, son mayoristas, minoristas. Es importante destacar que este producto puede ser redistribuido tambi\u00e9n por locales de medio porte (a mitad de camino entre minoristas y mayoristas), siendo estos los \u00faltimos destinos antes de llegar al consumidor final.Entender el proceso de log\u00edstica y aliar este movimiento al trade marketing puede mejorar la comunicaci\u00f3n entre las personas en el proceso como un todo. Esta mejora aumenta la asertividad, economiza materia prima y ahorra recursos.Para cerrar el asunto, compartimos aqu\u00ed un espacio con consejos de los que hay que considerar a la hora de la toma de decisiones para estructurar los canales:<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Si considera importante profundizar sobre este asunto, le indico la lectura de nuestro eBook sobre Gu\u00eda de Ejecuci\u00f3n::<\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Agencia<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Comercio Minorista<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Distribuidor<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Industria<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Servicios<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si es miembro de nuestro Club, seguro que ya recibi\u00f3 la invitaci\u00f3n para participar del TradeCast #8. El asunto que nos ocupa es Gesti\u00f3n de Canales, tema que el profesor [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2916,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[275,276],"tags":[32,36,33,37,34],"class_list":["post-4479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategias-de-trade-marketing","category-tendencias-y-mercado","tag-agencia","tag-comercio-minorista","tag-distribuidor","tag-industria","tag-servicios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Involves Club\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-06-06T19:01:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-01-30T19:47:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1688\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1125\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redacci\u00f3n - Involves Club\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redacci\u00f3n - Involves Club\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Redacci\u00f3n - Involves Club\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/34bb71356ae98a0a95d2e8fd139829d6\"},\"headline\":\"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales\",\"datePublished\":\"2016-06-06T19:01:50+00:00\",\"dateModified\":\"2023-01-30T19:47:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/\"},\"wordCount\":718,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg\",\"keywords\":[\"Agencia\",\"Comercio Minorista\",\"Distribuidor\",\"Industria\",\"Servicios\"],\"articleSection\":[\"Estrategias de Trade Marketing\",\"Tendencias y Mercado\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/\",\"name\":\"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg\",\"datePublished\":\"2016-06-06T19:01:50+00:00\",\"dateModified\":\"2023-01-30T19:47:13+00:00\",\"description\":\"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg\",\"width\":1688,\"height\":1125,\"caption\":\"Gest\u00e3o por canais\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Involves Club\",\"description\":\"Involves Club\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Involves Club\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/09\\\/involves_club_brand_h_2.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/09\\\/involves_club_brand_h_2.png\",\"width\":169,\"height\":49,\"caption\":\"Involves Club\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/34bb71356ae98a0a95d2e8fd139829d6\",\"name\":\"Redacci\u00f3n - Involves Club\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416\",\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416\",\"caption\":\"Redacci\u00f3n - Involves Club\"},\"description\":\"Profesionales apasionados del Trade Marketing y colaboradores en nuestra iniciativa Involves Club.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/club.involves.com\\\/es\\\/author\\\/redaccionclub\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade","description":"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade","og_description":"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.","og_url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/","og_site_name":"Involves Club","article_published_time":"2016-06-06T19:01:50+00:00","article_modified_time":"2023-01-30T19:47:13+00:00","og_image":[{"width":1688,"height":1125,"url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redacci\u00f3n - Involves Club","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Redacci\u00f3n - Involves Club","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/"},"author":{"name":"Redacci\u00f3n - Involves Club","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#\/schema\/person\/34bb71356ae98a0a95d2e8fd139829d6"},"headline":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales","datePublished":"2016-06-06T19:01:50+00:00","dateModified":"2023-01-30T19:47:13+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/"},"wordCount":718,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg","keywords":["Agencia","Comercio Minorista","Distribuidor","Industria","Servicios"],"articleSection":["Estrategias de Trade Marketing","Tendencias y Mercado"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/","name":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales | Club del Trade","isPartOf":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg","datePublished":"2016-06-06T19:01:50+00:00","dateModified":"2023-01-30T19:47:13+00:00","description":"Lo que se propone la gesti\u00f3n por canales, es la planificaci\u00f3n de estrategias que impulsen un retorno financiero, tanto de la industria como del PDV.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#primaryimage","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg","contentUrl":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Fotolia_91690177_Subscription_Monthly_M.jpg","width":1688,"height":1125,"caption":"Gest\u00e3o por canais"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/desafio-del-siglo-gestion-por-canales\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/club.involves.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El desaf\u00edo del siglo es la gesti\u00f3n por canales"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#website","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/","name":"Involves Club","description":"Involves Club","publisher":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/club.involves.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#organization","name":"Involves Club","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/involves_club_brand_h_2.png","contentUrl":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/involves_club_brand_h_2.png","width":169,"height":49,"caption":"Involves Club"},"image":{"@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/#\/schema\/person\/34bb71356ae98a0a95d2e8fd139829d6","name":"Redacci\u00f3n - Involves Club","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/litespeed\/avatar\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416","url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/litespeed\/avatar\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416","contentUrl":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-content\/litespeed\/avatar\/7f86e6d7f8d06d9bd62a812e2038b0ce.jpg?ver=1776987416","caption":"Redacci\u00f3n - Involves Club"},"description":"Profesionales apasionados del Trade Marketing y colaboradores en nuestra iniciativa Involves Club.","sameAs":["https:\/\/club.involves.com\/es"],"url":"https:\/\/club.involves.com\/es\/author\/redaccionclub\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4479"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16200,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4479\/revisions\/16200"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2916"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/club.involves.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}