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<\/span><\/p>\nOtro punto que nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue el panel titulado \u201cDiferentes Formatos y Posicionamientos para Atender Mejor a Su Consumidor\u00bb, que tuvo como participante a Raquel Ferreira, de Nielsen, especialista en estudios de mercado.<\/p>\n
Raquel apunt\u00f3 que el trade se hace todav\u00eda m\u00e1s relevante en un escenario de crisis. Adem\u00e1s de esto, enfatiz\u00f3 que \u201ces necesario entender su papel para no actuar de forma equivocada a la hora de la estrategia.\u201d<\/p>\n
En este contexto, la especialista tambi\u00e9n destac\u00f3 algunos cambios de comportamiento del shopper. Uno de ellos es la ida al PDV: la ida al supermercado, por ejemplo, es siempre en la primera semana del mes y preferencialmente el s\u00e1bado. Veo otros puntos del cambio:<\/p>\n
Bueno, con un shopper m\u00e1s atento y con m\u00e1s informaciones en la mano, es natural que exista tambi\u00e9n un cambio en la forma de repasar los mensajes. Y a contrario de lo que se imagina, seg\u00fan el estudio, el shopper aprecia ser comunicado sobre las marcas con las que se identifica:<\/p>\n La buena noticia es que con un sector de trade marketing estructurado, es m\u00e1s f\u00e1cil desarrollar formas diferentes e interesantes para el consumidor.<\/p>\n Apesar de la competencia, las dos empresas de renombre que realizaron los estudios que apuntan los cambios de comportamiento y se\u00f1alizan que es necesario fidelizar al shopper. Un canal que puede facilitar la comunicaci\u00f3n con el p\u00fablico es el e-commerce, que tambi\u00e9n tiene expectativa de crecimiento:<\/p>\n Son innumerables los puntos importantes, claro\u2026 Es importante destacar que esta es apenas una recopilaci\u00f3n de los resultados apuntados por Nielsen y Kantar Retail. Poco a poco vamos compartiendo con vosotros puntos importantes de los estudios.<\/p>\n Como el crecimiento de \u2018atacarejo\u2019 (minorista\/mayorista), por ejemplo, que tambi\u00e9n pas\u00f3 a ser un canal de ventas m\u00e1s visitado por el consumidor. Ahora, queda mi cuestionamiento. \u00bfQu\u00e9 adaptaciones puedes hacer en tu negocio para fidelizar a tu consumidor? \u00bfQu\u00e9 mejoras vas a buscar para que tu coraz\u00f3n fortalezca el cuerpo de tu organizaci\u00f3n?<\/p>\n Me gusta empezar a escribir mis textos como si estuviese contando una historia y nuestro tema es el shopper. Hoy, andando por los pasillos de Involves y viendo a tanta […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2902,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[275,276],"tags":[32,36,33,37,34],"class_list":["post-4535","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategias-de-trade-marketing","category-tendencias-y-mercado","tag-agencia","tag-comercio-minorista","tag-distribuidor","tag-industria","tag-servicios"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"\/\/dev.clubedotrade.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1-1.png\")
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