{"id":6921,"date":"2017-06-01T18:16:05","date_gmt":"2017-06-01T18:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/sin-categorizar\/cesta-de-limpeza-oportunidade-bettanin\/"},"modified":"2023-01-30T20:11:09","modified_gmt":"2023-01-30T20:11:09","slug":"cesta-de-limpieza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/es\/cesta-de-limpieza\/","title":{"rendered":"Alto desempe\u00f1o de la cesta de limpieza y la oportunidad identificada por Bettanin"},"content":{"rendered":"

La representaci\u00f3n del consumidor para una marca es clara. Ella puede funcionar mejor todav\u00eda cuando merchandising y producto caminan lado a lado. La identidadde un consumidor por una marca es clara. Ella puede funcionar mejor todav\u00eda cuando merchandising y producto caminan juntos. Escogeremos un ejemplo de lacesta de limpieza para probar esto.<\/p>\n

Qu\u00e9 dir\u00eda si entrase a una tienda cash&carry \u2013 o mayorista \u2013 y si deparase con una botella de espumante colgada en el techo?<\/p>\n

La primera impresi\u00f3n seguramente sea de una promoci\u00f3n especial de bebidas en la tienda. Pero, al acercarse, entender\u00eda que en realidad la exposici\u00f3n es de una marca de productos de limpieza.<\/p>\n

Enseguida, enfocar\u00e1 su atenci\u00f3n en los colores, en el globo gigante con un cesto formado por escobas apiladas, adem\u00e1s de las que fueron colgadas en el techo. Creativo y curioso.<\/p>\n

\"cesta<\/span><\/p>\n

Fue la forma que Bettanin encontr\u00f3 para celebrar los 70 a\u00f1os de la empresa y exponer la l\u00ednea de productos Novi\u00e7a. Una invitaci\u00f3n a la elecci\u00f3n del Shopper enel punto de venta.<\/p>\n

Responsable por la idealizaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n del proyecto en la Macromix, el supervisor de merchandising, Rafael Ramos, explic\u00f3 al equipo del Club del Trade como fue la negociaci\u00f3n.<\/p>\n

Para transformar ideas como est\u00e1 posibles, la compa\u00f1\u00eda mantiene proyectos para premiar puntos de venta que se destaquen.<\/p>\n

El gerente de la tienda Macromix Atacado, Adair Jos\u00e9 Gatto, cont\u00f3 que la alianzacon Bettanin ya es un \u00e9xito: \u00abEl a\u00f1o pasado, hicimos un trabajo en la tienda tambi\u00e9n y fue un destaque a nivel Brasil de Bettanin. \u00a1Buscamos el bicampeonato este a\u00f1o! Conversamos mucho con los supervisores y promotores de la tienda. Uno ayuda al otro y el que gana con esto es nuestro cliente con exposici\u00f3n y precios\u00bb.<\/p>\n

El merchandising no muestra solamente como las posibilidades de conversiones aumentan, pero tambi\u00e9n representa el fortalecimiento de la relaci\u00f3n entre industria y retail.<\/p>\n

PARA GARANTIZAR EL CARRITO LLENO<\/h2>\n

Delante de la constante inestabilidad del mercado actual, el consumidor es la soluci\u00f3n a tantas inc\u00f3gnitas y oscilaciones en ventas.<\/p>\n

Encuestas de Nielsen apuntan que m\u00e1s de 40% de las familias brasile\u00f1as cambian, en 2016, marcas caras por otras m\u00e1s baratas. Esto fue recurrente en las categor\u00edas incluidas en las cestas de alimentos, limpieza e higiene y perfumer\u00eda.<\/p>\n

De acuerdo con la Sociedad Brasilera de Retail y Consumo<\/a>, 22% de los brasile\u00f1os resistieron y mantuvieron sus marcas favoritas independiente de su valor, pero compraron menos.<\/p>\n

N\u00fameros divulgados por Kantar Worldpanel en mayo del 2017 dieron indicios de posibilidades de alto en el consumo este a\u00f1o. El destaque fue para la cesta de limpieza, con previsi\u00f3n de presentar el mejor desempe\u00f1o este a\u00f1o. En la opini\u00f3n de los especialistas, ser\u00e1 la principal responsable por aumentar en 1,7% el consumo total en el per\u00edodo.<\/p>\n

De acuerdo con el art\u00edculo del analista de Mercado, FMCG y Comportamiento del Consumidor, Christine Pereira, la recuperaci\u00f3n y retomada econ\u00f3mica iniciar\u00e1 por los hogares con una o dos personas. Cuando el asunto son canales, el mayorista present\u00f3 el mayor crecimiento entre los canales de compra, con un aumento estimado en 17,3%<\/a> en volumen.<\/p>\n

ANIVERS\u00c1RIO Y LANZAMIENTOS<\/h2>\n

Acompa\u00f1ar el desempe\u00f1o y la b\u00fasqueda del consumidor en los PDV hace la diferencia para Bettanin. El gerente de trade marketing y merchandising de la empresa, C\u00e9sar Duro, afirma que el departamento es el responsable por articular las oportunidades de producto y garantizar la ejecuci\u00f3n de estrategias predefinidas.<\/p>\n

El trade participa de lanzamientos y an\u00e1lisis que comprenden al shopper, al retail,la rentabilidad de los clientes, propuesta por mix de productos y revisi\u00f3n de portfolio.<\/p>\n

Adem\u00e1s de estudiar al consumidor a trav\u00e9s del departamento de marketing, estudiamos principalmente el retail. El retail nos mostr\u00f3 esta categor\u00eda como una gran oportunidad. Y a trav\u00e9s de nuestra fuerza que ya tenemos dentro del sector, ten\u00eda todo el sentido que nosotros traigamos esta oferta como diferencial para el retail.<\/p>\n

Entonces, con los estudios que recibimos del marketing desarrollamos tambi\u00e9n algunas soluciones para que podamos estar ofreciendo m\u00e1s rentabilidad y m\u00e1s opci\u00f3n para nuestro shopper de retail.<\/p>\n

C\u00e9sar se refiri\u00f3 durante la entrevista ala l\u00ednea de desodorizadores sanitarios, Sanilux. La novedad represent\u00f3 um marco para el aniversario de 70 a\u00f1os de Bettanin. El enfoque actual de la marca tiene sentido conquistar el espacio delante la competencia.<\/p>\n

TECNOLOG\u00cdA Y GESTI\u00d3N PARA LA EJECUCI\u00d3N PERFECTA<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l es, entonces, la mejor forma de organizar y detectar oportunidades de mercado? Para Bettanin, la respuesta es unir tecnolog\u00eda con personas.<\/p>\n

Todo comenz\u00f3 a redise\u00f1arse en las estructuras y relaciones entre Trade Marketing y Comercial con la adquisici\u00f3n del Agile Promoter. El merchandising pas\u00f3 a ser mejor ejecutado y el equipo se mostr\u00f3 m\u00e1s capacitado en el punto de venta.<\/p>\n

Muchas veces, la industria acusa al retail de ofrecer resistencia en el repaso de las informaciones, \u00bfpor qu\u00e9 no hacer lo contrario? Para Leandro, la pr\u00e1ctica funciona.Durante el APAS Show 2017, la empresa abri\u00f3 el dashboard para comprobar resultados de desempe\u00f1o a los retail y distribuidores.<\/p>\n

    \n
  • Las entrevistas en video fueron realizadas durante el APAS Show 2017. Para saber m\u00e1s informaciones sobre los principales sectores de cadena las informaciones sobrelos principales segmentos de la cadena de consumo, contin\u00fae acompa\u00f1ando el Clubdel Trade: en breve, m\u00e1s novedades y contenidos exclusivos sobre el trade marketing en el punto de venta.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La cesta de limpieza y las oportunidades identificadas por Bettanin sonuna invitaci\u00f3n a la elecci\u00f3n del shopper en el punto de venta. Vea en Club!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6930,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[271,213],"tags":[],"class_list":["post-6921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejecucion-en-pdv","category-involves"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa cesta de limpieza con alto desempe\u00f1o y el merchandising de Bettanin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La cesta de limpieza y las oportunidades identificadas por Bettanin sonuna invitaci\u00f3n a la elecci\u00f3n del shopper en el punto de venta. 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