{"id":10462,"date":"2018-04-10T16:14:57","date_gmt":"2018-04-10T16:14:57","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br?p=10462&#038;preview=true&#038;preview_id=10462"},"modified":"2025-10-07T03:04:29","modified_gmt":"2025-10-07T03:04:29","slug":"calcular-markup-de-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/calcular-markup-de-produtos\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 e como calcular markup de produtos?"},"content":{"rendered":"<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;O markup \u00e9 um \u00edndice multiplicador aplicado sobre o custo de um produto para que se forme o pre\u00e7o final de venda, considerando a sua margem de lucro e o custo unit\u00e1rio da produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 um indicador econ\u00f4mico que aponta a rela\u00e7\u00e3o entre o custo de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de um bem ou servi\u00e7o e seu pre\u00e7o de venda. \\r\\n&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:963,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;9&quot;:0,&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">O <em>markup<\/em> \u00e9 um \u00edndice multiplicador aplicado sobre o custo de um produto para que se forme o pre\u00e7o final de venda, considerando a sua margem de lucro e o custo unit\u00e1rio da produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 um indicador econ\u00f4mico que aponta a rela\u00e7\u00e3o entre o custo de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de um bem ou servi\u00e7o e seu pre\u00e7o de venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precificar um produto n\u00e3o \u00e9 uma das tarefas mais simples. S\u00e3o necess\u00e1rios c\u00e1lculos de valores de custos, impostos, taxas e, no fim das contas, as d\u00favidas se\u00a0 multiplicam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com esta leitura, voc\u00ea ir\u00e1 aprender de forma did\u00e1tica e eficiente sobre como dominar o <em>markup<\/em> e nunca mais ficar perdido na hora de determinar os pre\u00e7os dos seus produtos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seguir voc\u00ea ir\u00e1 aprender sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Como funciona o <em>markup<\/em><\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>O ritual do <em>markup<\/em><\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>A f\u00f3rmula do <em>markup<\/em><\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>O Pre\u00e7o de Venda.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>COMO FUNCIONA O MARKUP<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ningu\u00e9m deveria definir o pre\u00e7o do produto diretamente no PDV, no ato da compra. Mesmo assim, \u00e9 comum observar a oferta de descontos sem o conhecimento sobre o pre\u00e7o m\u00ednimo a ser cobrado. Com o perd\u00e3o do coment\u00e1rio, mas pre\u00e7o m\u00ednimo \u00e9 o m\u00ednimo que voc\u00ea deve saber antes de dar um desconto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Vale complementar a leitura deste post com o texto sobre <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/politica-de-precos-trade-marketing\/\">como definir estrat\u00e9gias de pol\u00edtica de pre\u00e7os com um sistema de trade marketing<\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, voltando ao <em>markup<\/em>, devo salientar que este \u00e9 um conceito presente n\u00e3o somente no cen\u00e1rio econ\u00f4mico, mas tamb\u00e9m cont\u00e1bil e administrativo. Ou seja, \u00e9 importante que todos os setores de seu neg\u00f3cio &#8211; e seus colaboradores &#8211; entendam o que \u00e9 e como funciona o <em>markup<\/em>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com ele bem definido, voc\u00ea consegue chegar a um valor que cubra todos os <strong>gastos para a produ\u00e7\u00e3o do produto e garanta a margem<\/strong> sem problemas. <\/span><\/p>\n<h2>O RITUAL DO MARKUP<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eu poderia usar aquele velho clich\u00ea de afirmar que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula para se chegar ao <em>markup<\/em>, mas a verdade \u00e9 que existe sim e \u00e9 mais simples do que parece. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A f\u00f3rmula do <em>markup<\/em> cont\u00e9m algumas vari\u00e1veis utilizadas para que o c\u00e1lculo do pre\u00e7o de vendas (PV) do produto ou servi\u00e7o seja executado de forma segura: <strong>c<\/strong><\/span><b>usto da mercadoria vendida, i<\/b><b>mpostos sobre a venda, c<\/b><b>omiss\u00e3o, c<\/b><b>usto fixo e l<\/b><b>ucro.<\/b><\/p>\n<h3><b>Custo da Mercadoria Vendida<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Custo da Mercadoria Vendida (CMV), \u00e9 definido desta forma:<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11131 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/1.png\" alt=\"calcular markup\" width=\"595\" height=\"241\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/1.png 595w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/1-300x122.png 300w\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><\/p>\n<h4><b>Impostos sobre a venda (vari\u00e1vel)<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui, \u00e9 preciso estar antenado sobre o Regime Tribut\u00e1rio da empresa, pois incide diretamente no <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Imposto_sobre_Circula\u00e7\u00e3o_de_Mercadorias_e_Servi\u00e7os\">ICMS<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para descobrir o percentual de impostos, some aqueles que incidem sobre as vendas, como ICMS, COFINS, IRPJ, CSLL e Simples. A dica que eu posso dar a voc\u00ea para encontrar estes valores de forma mais r\u00e1pida \u00e9 verificar diretamente com a \u00e1rea fiscal o regime de tributa\u00e7\u00e3o &#8211; com as al\u00edquotas &#8211; que a sua empresa est\u00e1 alocada.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Confira tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/gerenciamento-financeiro-no-trade-marketing\/\">Gerenciamento financeiro no Trade Marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Comiss\u00e3o (vari\u00e1vel)<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a fatia da sua pizza que o vendedor come sempre que fechar algum neg\u00f3cio. Ela pode ser maior ou menor, dependendo do tamanho da fome do seu vendedor. Quanto mais ele vender, mais ir\u00e1 abocanhar. \u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b>Custo Fixo<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Custo Fixo n\u00e3o varia com o volume vendido ou produzido. Ele \u00e9 o desembolso da \u00e1rea produzida e ocorre independente do volume de produ\u00e7\u00e3o como sal\u00e1rio, manuten\u00e7\u00e3o, etc. <\/span><\/p>\n<h4><b>Lucro<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o percentual que voc\u00ea pretende obter em cada venda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com as vari\u00e1veis em mente, voc\u00ea deve seguir o seguinte ritual: <\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identifique o percentual de despesas vari\u00e1veis atribu\u00eddo a cada unidade de produto ou servi\u00e7o vendido;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identifique o percentual que representa os custos fixos do per\u00edodo para cada unidade de produto ou servi\u00e7o; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Defina o percentual de lucro pretendido para cada unidade de produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de mentalizar o ritual e, principalmente, realiz\u00e1-lo, voc\u00ea est\u00e1 apto a evocar a f\u00f3rmula m\u00e1gica do <em>markup<\/em>. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2>A F\u00d3RMULA para calcular MARKUP<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado, eis a f\u00f3rmula do <em>markup<\/em>:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11128 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/2.jpg\" alt=\"como calcular markup\" width=\"595\" height=\"71\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos abordar um exemplo pr\u00e1tico para ilustrar melhor a situa\u00e7\u00e3o e facilitar ainda mais o aprendizado:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Filipe tem um com\u00e9rcio de bebidas em Belo Horizonte, um neg\u00f3cio pequeno. E quer saber o quanto cobrar pela cerveja artesanal que est\u00e1 por produzir e distribuir. <\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11129 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/3.png\" alt=\"markup: f\u00f3rmula e c\u00e1lculo\" width=\"595\" height=\"241\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/3.png 595w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/3-300x122.png 300w\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desta forma, Filipe obteve 1,666 como \u00edndice markup. <\/span><\/p>\n<h2>O PRE\u00c7O DE VENDA<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o <em>markup<\/em> em m\u00e3os, \u00e9 poss\u00edvel obter o pre\u00e7o de venda de seu produto. E para chegar nesta etapa basta multiplicar o valor do custo unit\u00e1rio de venda pelo \u00edndice <em>markup<\/em>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pre\u00e7o de venda = Custo de venda x <em>Markup <\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos retornar ao caso do Filipe. Ele sabe que o custo unit\u00e1rio na venda de seus produtos \u00e9 de R$20,00 (soma das despesas fixas e vari\u00e1veis). Ent\u00e3o, agora, \u00e9 s\u00f3 multiplicar esses 20 reais por 1,666 &#8211; seu \u00edndice <em>markup<\/em> &#8211; e chegaremos ao pre\u00e7o ideal para a venda de sua cerveja. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-11130 aligncenter\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/4-300x36.png\" alt=\"markup\" width=\"300\" height=\"36\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pre\u00e7o de venda que Filipe deve impor em seu ponto de venda \u00e9 de R$33,32 por unidade de garrafa vendida para garantir a lucratividade de seu neg\u00f3cio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com base no conte\u00fado apresentado neste post, foi poss\u00edvel conferir que \u00e9 poss\u00edvel estipular o <em>markup<\/em> e o pre\u00e7o de venda de seus produtos, mas o assunto n\u00e3o se encerra por aqui. T\u00e3o importante quanto a defini\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o \u00e9 a sua manuten\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de pensar no pre\u00e7o, \u00e9 hora de desenvolver <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/acoes-de-merchandising-no-pdv\/\">estrat\u00e9gias de merchandising<\/a> para garantir a performance dos produtos no ponto de venda! Confira este eBook sobre o tema:\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-node hs-cta-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1.png\" alt=\"CTA guia de execucao\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5315393, '05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um post completo sobre como calcular e aplicar o markup na an\u00e1lise de pre\u00e7os dos seus produtos. Confira como fazer o c\u00e1lculo neste post do Clube. <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11140,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[421,419],"tags":[],"class_list":["post-10462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategias-de-trade-marketing","category-performance-e-sell-out"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como calcular markup de produtos: f\u00f3rmula e exemplo - Involves Club<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Calcular markup de produtos passo a passo: f\u00f3rmula, diferen\u00e7as para margem e erros comuns para evitar.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/calcular-markup-de-produtos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como calcular markup de produtos: f\u00f3rmula e exemplo - 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