Nem sempre.<\/p>\n
A Alphabet\u00a0bateu pela primeira vez a marca dos 100 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em receita, por\u00e9m amargurou um preju\u00edzo l\u00edquido de 3,02 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, ante lucro de 5,33 bilh\u00f5es\u00a0no mesmo per\u00edodo de 2016.<\/p>\n
Os n\u00fameros da Alphabet foram afetados por uma perda de US$ 9,9 bilh\u00f5es no quarto trimestre, em fun\u00e7\u00e3o de encargos tribut\u00e1rios relativos a impostos sobre ganhos fora dos Estados Unidos da Am\u00e9rica.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, h\u00e1 produtos que arrecadam mais investimento frente a outros.<\/p>\n
O\u00a0Adwords, por exemplo,\u00a0\u00e9 a fonte prim\u00e1ria de arrecada\u00e7\u00e3o da Google, sustentando o desenvolvimento de outros servi\u00e7os, como o Goggles \u2013\u00a0que faz reconhecimento de imagem e tamb\u00e9m \u00e9 desenvolvido pela gigante da tecnologia. Num panorama mais amplo, acaba sustentando outras iniciativas da pr\u00f3pria Alphabet.<\/p>\n
A l\u00f3gica da empresa de Mountain View \u00e9 que\u00a0um produto seja\u00a0capaz de sustentar uma cadeia de outros produtos \u2013 ou outras empresas.<\/p>\n
Assim, a receita n\u00e3o necessariamente representa\u00a0a lucratividade.<\/p>\n
Esta estrat\u00e9gia \u00e9 explicada no livro Little Bets<\/em>, de Peter Sims. Recomendo a leitura.<\/p>\n Alguns produtos podem conseguir\u00a0mais aceita\u00e7\u00e3o que outros,\u00a0mas ser\u00e1 que s\u00e3o eles que trazem mais resultado? \u00c9 o dilema da margem de pre\u00e7o.<\/p>\n Empresas que n\u00e3o conseguem distinguir a sua fonte de lucro, como a Alphabet, provavelmente est\u00e3o perdendo dinheiro.<\/p>\n Isso n\u00e3o quer dizer que voc\u00ea precisa\u00a0revirar sua estrat\u00e9gia de ponta-cabe\u00e7a.\u00a0 Para solucionar este problema,\u00a0existe a margem de pre\u00e7o, um\u00a0canivete su\u00ed\u00e7o de possibilidades que est\u00e1 aberto ao seu neg\u00f3cio.\u00a0E o primeiro acess\u00f3rio deste canivete \u00e9 a margem de lucro, que veremos logo a seguir.<\/p>\n A margem de lucro \u00e9 a parte da receita que sobra ap\u00f3s a dedu\u00e7\u00e3o de todos os custos. Ou seja, serve para definir o pre\u00e7o final de um produto.<\/p>\n Mudan\u00e7as nas margens de lucro s\u00e3o objetos de muita an\u00e1lise, j\u00e1 que, de maneira geral, uma baixa margem pode sugerir in\u00fameros problemas, incluindo despesas acima do normal.<\/p>\n Vale ressaltar que margem de lucro n\u00e3o tem a ver diretamente com o lucro.<\/p>\n Como assim?<\/p>\n Lucro:<\/strong> \u00e9 a receita de\u00a0vendas menos as dedu\u00e7\u00f5es, despesas, custos e tributos federais.\u00a0Lucro \u00e9 diferente de lucratividade.<\/p>\n Margem de lucro:<\/strong> \u00e9 a porcentagem somada aos custos totais do produto, criando o pre\u00e7o final com a porcentagem de lucro sob a venda. Em outras palavras, \u00e9 a capacidade de gera\u00e7\u00e3o de caixa da empresa.<\/p>\n Para definir a margem ideal, \u00e9 necess\u00e1rio observar micro e macroambientes em que seu neg\u00f3cio est\u00e1 inserido, al\u00e9m do quanto foi investido na empresa e o quanto se espera de remunera\u00e7\u00e3o pelo valor investido.<\/p>\n A margem bruta serve para medir a rentabilidade do seu neg\u00f3cio e indicar o ROI da opera\u00e7\u00e3o.\u00a0De forma um pouco mais elaborada,\u00a0\u00e9 o\u00a0quanto voc\u00ea ganha com a venda de um produto\u00a0depois de eliminar todas as despesas de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Este c\u00e1lculo\u00a0\u00e9 simples: basta dividir o lucro bruto pela receita, e multiplicar o\u00a0resultado da divis\u00e3o\u00a0por 100.<\/p>\n Margem bruta = lucro bruto\/receita x 100<\/strong><\/p>\n Se voc\u00ea vender um produto a R$ 10\u00a0e a produ\u00e7\u00e3o\u00a0custar\u00a0R$ 5, voc\u00ea ganhar\u00e1 R$ 5. Esse valor \u00e9 o lucro bruto e ele representa, nesse caso, uma margem bruta de 50%.<\/p>\n Entrando ainda mais a fundo no assunto de margens, vamos \u00e0 margem l\u00edquida.<\/p>\n Quando falamos em margem l\u00edquida, abordamos tamb\u00e9m o lucro l\u00edquido que \u00e9\u00a0obtido pela empresa.<\/p>\n Se a margem de lucro l\u00edquido de uma empresa for de 10%, isso quer dizer que para cada mil reais que a empresa ganhar, ela ter\u00e1\u00a0um lucro l\u00edquido de\u00a0 R$ 100.<\/p>\n A f\u00f3rmula para o c\u00e1lculo da margem de lucro l\u00edquido \u00e9 a seguinte:<\/p>\n Margem l\u00edquida\u00a0= lucro l\u00edquido\/receita x 100<\/strong><\/p>\n Quer um exemplo pr\u00e1tico?<\/p>\n Imagine que uma\u00a0franqueada fatura cerca de R$ 6 mil\u00a0(lucro l\u00edquido), j\u00e1 subtraindo as despesas e impostos incidentes no neg\u00f3cio.\u00a0A margem l\u00edquida dessa loja ser\u00e1 de R$ 6 mil \/ R$ 18 mil (sua receita) x 100 = 33%.<\/p>\n Isso significa que a cada R$ 100 vendidos, a empresa lucra R$ 33.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu as diferen\u00e7as entre margens l\u00edquida e bruta, chegou a hora de conversarmos um pouco sobre a margem de contribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\nO QUE \u00c9 MARGEM DE LUCRO?<\/strong><\/h2>\n
Diferen\u00e7as en<\/strong>tre Lucro e Margem de Lucro<\/strong><\/h3>\n
O QUE \u00c9 MARGEM BRUTA?\u00a0<\/strong><\/h2>\n
Como calcular a margem bruta?\u00a0<\/strong><\/h3>\n
O QUE \u00c9 MARGEM L\u00cdQUIDA?<\/strong><\/h2>\n
O QUE \u00c9 MARGEM DE CONTRIBUI\u00c7\u00c3O?<\/strong><\/h2>\n
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