{"id":12086,"date":"2018-06-07T07:20:18","date_gmt":"2018-06-07T07:20:18","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br?p=12086&#038;preview=true&#038;preview_id=12086"},"modified":"2025-10-07T03:08:54","modified_gmt":"2025-10-07T03:08:54","slug":"tipos-de-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/tipos-de-merchandising\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o os principais tipos de merchandising?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o cinco as principais classifica\u00e7\u00f5es das estrat\u00e9gias para impulsionar a venda de produtos. Prepare-se para descobrir com esta leitura quais s\u00e3o elas e as caracter\u00edsticas de cada uma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea provavelmente sabe que o <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/o-que-e-merchandising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conceito de <em>merchandising<\/em><\/a> est\u00e1 diretamente relacionado ao conjunto de a\u00e7\u00f5es com foco na exposi\u00e7\u00e3o e na rotatividade dos produtos em um ponto de venda ou fora dele.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, qualquer t\u00e9cnica ou estrat\u00e9gia que sirva para chamar a aten\u00e7\u00e3o do <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/shopper-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, exp\u00f4r um produto e, consequentemente, influenciar o comportamento do consumidor para a finaliza\u00e7\u00e3o de uma compra, \u00e9 considerado <em>merchandising<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geladeiras, embalagens, cheiros, m\u00fasicas, amostras gr\u00e1tis, degusta\u00e7\u00f5es, brindes\u2026 s\u00e3o muitos os tipos de a\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 melhor visibilidade das marcas. Neste post, abordaremos as mais comuns durante uma execu\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/trade-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trade marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prepare-se para descobrir mais sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Merchandising<\/em> fora do ponto de venda<\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Merchandising<\/em> de sedu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Merchandising<\/em> editorial<\/strong><\/li>\n<li><strong>Vitrinismo<\/strong><\/li>\n<li><strong>Exibit\u00e9cnica<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>#1 <em>MERCHANDISING<\/em> DO PONTO DE VENDA<\/b><\/h2>\n<p><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a comunica\u00e7\u00e3o realizada para fidelizar o cliente e faz\u00ea-lo tentar se lembrar da marca. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es promocionais realizadas fora do PDV, podendo ocorrer em diversos lugares ou situa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando uma empresa posiciona um <em>stand<\/em> no mesmo local que um evento voltado a profissionais de uma \u00e1rea espec\u00edfica, por exemplo, ela est\u00e1 trabalhando uma estrat\u00e9gia de <em>merchandising<\/em> fora do ponto de venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aquele guarda-sol que voc\u00ea v\u00ea durante o ver\u00e3o na praia, as toalhas de m\u00e3o que recebe de brinde toda vez que deixa o carro para lavar e o <em>kit<\/em> com escova e pasta de dentes que seu dentista te d\u00e1 depois da consulta anual s\u00e3o alguns exemplos dos muitos materiais utilizados para trabalhar a lembran\u00e7a institucional da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outros itens incluem bon\u00e9s, canetas, blocos de anota\u00e7\u00e3o, canecas, copos, faixas, bal\u00f5es de ar quente, adesivos, sacolas, camisetas, mochilas e chaveiros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um estudo da Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional (Ampro) revela que as empresas t\u00eam investido mais em campanhas promocionais. O fato se deve \u00e0 urg\u00eancia em oferecer experi\u00eancias de compra mais gratificantes ao consumidor. O or\u00e7amento, que antes era destinado exclusivamente \u00e0 publicidade, passou a ser destinado a outras a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Noventa e tr\u00eas por cento do mercado nacional investe em eventos e 77% destina parte da verba anual aos servi\u00e7os de trade marketing. A pesquisa revela, ainda, que a\u00e7\u00f5es de live marketing movimentaram cerca de R$ 44 milh\u00f5es no pa\u00eds entre 2015 e 2016, com proje\u00e7\u00e3o de crescimento para os pr\u00f3ximos anos.<\/span><\/p>\n<h2>#2 <em>MERCHANDISING<\/em> DE SEDU\u00c7\u00c3O<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Envolve a cria\u00e7\u00e3o de ambientes que sejam atraentes ao<em> shopper<\/em>, podendo ser fator decisivo no momento da decis\u00e3o de compra. O <em>merchandising<\/em> de sedu\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais relacionado \u00e0 ambienta\u00e7\u00e3o do produto, do que ao posicionamento em si.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a experi\u00eancia sensorial completa, que envolve os sentidos humanos: tato, paladar, olfato, vis\u00e3o e audi\u00e7\u00e3o. Portanto, as estrat\u00e9gias de sedu\u00e7\u00e3o incluem cores, cheiros, sons, degusta\u00e7\u00f5es e recursos visuais no geral.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando Ot\u00e1vio Pires, ex-<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">customer success<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> da Involves, visitou a loja-conceito da M&amp;Ms na Leicester Square, em Londres, em 2017, ele teve a oportunidade de passar por experi\u00eancias de inclus\u00e3o e observar o rico trabalho de merchandising oferecido pela marca:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAo entrar na M&amp;Ms World, maior loja de doces do mundo e a \u00fanica da Europa, o cheiro de chocolate invade todos os andares, desempenhando exemplarmente o seu papel ligado ao olfato. As cores vibrantes e a organiza\u00e7\u00e3o do ponto de venda, sem chance para a ruptura, marcam o visual.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As caixas de som tocam m\u00fasicas atuais, aquelas que n\u00e3o param de tocar nas r\u00e1dios, cumprindo a estrat\u00e9gia auditiva de conquistar o p\u00fablico jovem, antenado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os produtos, n\u00e3o apenas chocolates, como tamb\u00e9m camisetas, bon\u00e9s, garrafinhas, moletons e canecas est\u00e3o expostos, um convite ao autosservi\u00e7o, que est\u00e1 diretamente ligado ao tato. Visitantes podem tocar, experimentar, sentir tudo o que \u00e9 comercializado na loja.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, a maior parede de doces do mundo exp\u00f5e os M&amp;Ms por cores e permite o servi\u00e7o de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">self-service<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, com compra e degusta\u00e7\u00e3o imediatas, finalizando a lista dos cinco sentidos com o paladar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveite para assistir ao v\u00eddeo completo e veja como a marca trabalha com o <em>merchandising<\/em> de sedu\u00e7\u00e3o no ponto de venda que recebeu mais de 5 milh\u00f5es de visitantes em 2016.<\/span><\/p>\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-185201027137\" style=\"max-width: 100%; max-height: 100%; width: 700px; height: 260.4296875px;\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"185201027137\"><a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLI%2F%2FqJ3zAjT0g3oYL6Et%2BWCmbII4kQ9EPozskBOQvJNLt%2FtFHTZFnr7n7nhVBGX5VY7M7%2B3K%2Bpd82LgdNSoZKCNkWsyJnD6%2F9kCRLSupT7f8yP1xPJGn7eLEeHGihEhoSGZ%2BuTm4H2oKPj4NEAyMdKxcgL9eMSg2No3WK%2FpkvpAIdUYz7OmfoL87%2BmzA3022YZhWbqqubdauNPjsVYH5A%3D%3D&amp;webInteractiveContentId=185201027137&amp;portalId=5315393\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/interactive-185201027137.png\" alt=\"Calend\u00e1rio-Jan-22-2025-12-42-49-1896-PM\" \/><br \/>\n<\/a><\/div>\n<h2><\/h2>\n<h2>#3 <em>MERCHANDISING<\/em> EDITORIAL<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m chamada de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">product placement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 a a\u00e7\u00e3o que posiciona produtos ou marcas em filmes, seriados, clipes musicais e novelas, tamb\u00e9m com o intuito de lembran\u00e7a e refor\u00e7o de imagem. \u00c9 claro que, quanto maior a audi\u00eancia, melhor o resultado da publicidade nesses canais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <em>merchandising<\/em> editorial n\u00e3o \u00e9 novidade. L\u00e1 em 1982, por exemplo, a marca de chocolates Reese\u2019s Pieces aparece em uma das cenas do inesquec\u00edvel filme \u201cE.T &#8211; O Extraterrestre\u201d. A estrat\u00e9gia, na verdade, \u00e9 usada no cinema hollywoodiano desde 1920 e, desde ent\u00e3o, vem sendo amplamente adotada em produ\u00e7\u00f5es do mundo inteiro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O<\/span><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/product-placement-examples\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">blog da Hubspot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> lista 13 casos internacionais de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">product placement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, incluindo: Coca Cola, Polaroid e Virgin Mobile no clipe da m\u00fasica \u201cTelephone\u201d, da Lady Gaga, em 2010; Heineken em \u201cSkyfall\u201d, uma das s\u00e9ries dos filmes de James Bond, em 2012; Marlboro e KFC no \u201cSuperman\u201d de 1980; e os sapatos Manolo Blahnik em um total de 94 epis\u00f3dios do seriado \u201cSex and the City\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o muitos os casos de <em>merchandising<\/em> editorial, a maioria deles envolvendo muito dinheiro. Lembra dos \u00f3culos escuros da Ray-Ban, em \u201cNeg\u00f3cio Arriscado\u201d, protagonizado por Tom Cruise em 1983? A popularidade foi t\u00e3o grande que o posicionamento da marca na produ\u00e7\u00e3o vendeu cerca de 360 mil unidades do Wayfarer nos Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_12346\" style=\"width: 1290px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12346\" class=\"wp-image-12346 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Ray-ban_Easy-Resize.com-1.jpg\" alt=\"tipos de merchandising\" width=\"1280\" height=\"861\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Ray-ban_Easy-Resize.com-1.jpg 1280w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Ray-ban_Easy-Resize.com-1-300x202.jpg 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Ray-ban_Easy-Resize.com-1-1024x689.jpg 1024w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Ray-ban_Easy-Resize.com-1-768x517.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><p id=\"caption-attachment-12346\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: People.com<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tr\u00eas anos depois, em 1986, o ator voltou a aparecer com \u00f3culos da marca em \u201cTop Gun\u201d. Desta vez, o cl\u00e1ssico e atemporal modelo aviador conquistou 40% a mais no volume de vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pense em todos os carros, computadores, celulares, maquiagens, bebidas, roupas, lojas, franquias e alimentos que voc\u00ea j\u00e1 viu na televis\u00e3o ou no cinema. S\u00e3o todos casos de posicionamento de produto.<\/span><\/p>\n<h2>#4 VITRINISMO<\/h2>\n<p><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das formas mais eficazes de trabalhar o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">visual merchandising<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> no varejo \u00e9 o vitrinismo. A vitrine, ali\u00e1s, pode aumentar as vendas em 40% e, quando bem concebida, \u00e9 respons\u00e1vel por 70% das opera\u00e7\u00f5es no ponto de venda, segundo pesquisa realizada pelo Sebrae.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O<\/span><a href=\"http:\/\/www.sebrae.com.br\/sites\/PortalSebrae\/ideias\/como-montar-uma-empresa-de-servicos-de-vitrinistas,eb297a51b9105410VgnVCM1000003b74010aRCRD\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">hotsite<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dedicado ao assunto diz ainda que \u201co trabalho do vitrinista \u00e9 conseguir, atrav\u00e9s daquele pequeno espa\u00e7o que a loja oferece para montar a vitrine, passar ao consumidor a identidade do estabelecimento, conciliando o interesse de venda da loja e a necessidade de consumo do cliente.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A vitrine \u00e9 um convite da marca ao <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e trabalha em conjunto com o <em>merchandising<\/em> de sedu\u00e7\u00e3o. Para que o m\u00e9todo atinja o objetivo de fisgar o cliente, n\u00e3o basta apenas escolher itens aleat\u00f3rios para ocupar a frente da loja. Ilumina\u00e7\u00e3o, cores, sonoriza\u00e7\u00e3o, perfume e at\u00e9 a escolha das pe\u00e7as e a vis\u00e3o geral que a montagem oferece s\u00e3o fatores de peso neste servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea sabia que existe um evento anual que reconhece as melhores vitrines mundiais em diferentes categorias? Em 2017, o<\/span><a href=\"https:\/\/www.windowswear.com\/awards\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">WindowsWear Awards<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> reconheceu 37 trabalhos, incluindo aqueles feitos com base em temas como sustentabilidade, elemento t\u00e9cnico, multim\u00eddia, anima\u00e7\u00e3o e acess\u00f3rios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A marca Michael Kors, de Nova Iorque, recebeu a premia\u00e7\u00e3o nesta categoria, com a vitrine abaixo:<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_12344\" style=\"width: 1290px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12344\" class=\"wp-image-12344 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Michael-Kors_Easy-Resize.com_.jpg\" alt=\"tipos de merchandising\" width=\"1280\" height=\"989\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Michael-Kors_Easy-Resize.com_.jpg 1280w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Michael-Kors_Easy-Resize.com_-300x232.jpg 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Michael-Kors_Easy-Resize.com_-1024x791.jpg 1024w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Michael-Kors_Easy-Resize.com_-768x593.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><p id=\"caption-attachment-12344\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: WindowsWear, 2017<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Brioni, de Barcelona, garantiu o t\u00edtulo de melhor vitrine para homens, com a ajuda da imagem do ator Anthony Hopkins.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_12345\" style=\"width: 1290px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12345\" class=\"wp-image-12345 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Anthony-Hopkins_Easy-Resize.com_.jpg\" alt=\"tipos de merchandising\" width=\"1280\" height=\"989\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Anthony-Hopkins_Easy-Resize.com_.jpg 1280w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Anthony-Hopkins_Easy-Resize.com_-300x232.jpg 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Anthony-Hopkins_Easy-Resize.com_-1024x791.jpg 1024w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Anthony-Hopkins_Easy-Resize.com_-768x593.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><p id=\"caption-attachment-12345\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: WindowsWear, 2017<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns dos principais pontos a serem considerados quando se trabalha com vitrinismo s\u00e3o: a escolha de um tema, um ponto focal para a vitrine, o equil\u00edbrio na composi\u00e7\u00e3o do visual como um todo, as t\u00e9cnicas de ilumina\u00e7\u00e3o e um elemento surpresa.<\/span><\/p>\n<h2>#5 EXIBIT\u00c9CNICA<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das pr\u00e1ticas mais cl\u00e1ssicas do <em>merchandising<\/em>, a exibit\u00e9cnica \u00e9 um conceito visual que abusa da criatividade na hora de expor os produtos no PDV. Ao inv\u00e9s de simplesmente posicionar itens em g\u00f4ndolas ou pontos extras, \u00e9 poss\u00edvel trabalhar melhor com esses materiais para gerar mais interesse e tornar a experi\u00eancia de compra mais atrativa.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/exibitecnica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Este post do Involves Club<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0revela casos nacionais que obtiveram destaque com esse tipo de <em>merchandising<\/em>. De Limeira a Uberl\u00e2ndia, de Manaus a Maring\u00e1, os exemplos s\u00e3o inspiradores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A dinamiza\u00e7\u00e3o do ch\u00e3o de loja \u00e9 uma das principais vantagens oferecidas por uma exibit\u00e9cnica de sucesso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Bettanin inovou em 2017, quando criou uma estrutura formada por vassouras, baldes e rodos, em meio \u00e0 Tenda Dom Pedro, em Campinas (SP). Na ocasi\u00e3o, a equipe de trade marketing demonstrou a execu\u00e7\u00e3o perfeita do <em>merchandising<\/em> aplicado ao ponto de venda. O caso completo, com direito a v\u00eddeo que mostra a exibit\u00e9cnica em a\u00e7\u00e3o, pode ser acessado<\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/merchandising-no-ponto-de-venda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m dessas cinco classifica\u00e7\u00f5es, existem outras duas, bastante comuns no dia a dia do trade marketing: o <\/span><b><em>merchandising<\/em> por categorias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e o <\/span><b><em>merchandising<\/em> por organiza\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando planejado por gest\u00e3o de categorias, considera principalmente a disposi\u00e7\u00e3o da g\u00f4ndola e o posicionamento dos produtos de acordo com uma s\u00e9rie de fatores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A exposi\u00e7\u00e3o dos itens no ponto de venda est\u00e1 diretamente relacionada a certos crit\u00e9rios, tra\u00e7ados durante a defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias para aumentar a lucratividade da marca: sazonalidade, campanhas espec\u00edficas, lan\u00e7amentos de produtos, <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/cross-merchandising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>cross-merchandising<\/em><\/a>, sortimento, prefer\u00eancias do p\u00fablico, conveni\u00eancia, entre outros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 o <em>merchandising<\/em> por organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 aquele que determina o ponto mais indicado para o posicionamento de um produto. Por motivos \u00f3bvios, os itens mais rent\u00e1veis recebem lugar de destaque, ocupando mais <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/share-de-gondola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">espa\u00e7o em g\u00f4ndola<\/a>, geralmente no ponto natural de vis\u00e3o do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesses casos, o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">visual merchandising<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 importante para descobrir o que \u00e9 mais lucrativo para a loja e a maneira como o mobili\u00e1rio e demais materiais podem ser organizados no PDV. Fatores como precifica\u00e7\u00e3o, sinaliza\u00e7\u00e3o, metragens, propor\u00e7\u00f5es, ilumina\u00e7\u00e3o, embalagens, sinaliza\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de produtos tamb\u00e9m est\u00e3o relacionados a esses dois <strong>tipos de <em>merchandising<\/em><\/strong>, que envolvem <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/gerenciamento-por-categoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gest\u00e3o de categorias<\/a> e organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para saber mais sobre a melhor forma de elaborar estrat\u00e9gias de <em>merchandising<\/em>, acesse o nosso eBook:<\/span><a href=\"https:\/\/content.involves.com\/ebook-licoes-merchandising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">5 li\u00e7\u00f5es fundamentais de merchandising estrat\u00e9gico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d\" class=\"hs-cta-node hs-cta-a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/a2b2aabb-a71c-41bb-a194-dbf9df3ae29d.png\" alt=\"Aplicativo para Promotor de Vendas\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba quais s\u00e3o as principais a\u00e7\u00f5es de trade marketing no merchandising, seja no ponto de venda ou fora dele, com exemplos pr\u00e1ticos e inspiradores.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":22925,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[417],"tags":[],"class_list":["post-12086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-execucao-no-pdv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tipos de merchandising: quais s\u00e3o e como usar - Involves Club<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tipos de merchandising: ponto de venda, sedu\u00e7\u00e3o, editorial, vitrinismo e exposi\u00e7\u00e3o. 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