{"id":12450,"date":"2018-06-12T11:00:46","date_gmt":"2018-06-12T11:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=12450"},"modified":"2023-01-24T15:01:08","modified_gmt":"2023-01-24T15:01:08","slug":"planograma-de-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/planograma-de-farmacia\/","title":{"rendered":"Planograma de farm\u00e1cia: no que ele difere de um planograma convencional e como fazer"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <strong>planograma de farm\u00e1cia<\/strong> \u00e9 uma ferramenta indispens\u00e1vel para garantir a boa execu\u00e7\u00e3o no canal farma. Tem os mesmos objetivos de um planograma convencional. Por\u00e9m, algumas particularidades precisam ser consideradas no momento de criar esse documento. Nesta leitura, voc\u00ea entender\u00e1 o porqu\u00ea e como elaborar um planograma de farm\u00e1cia de sucesso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/canal-farma\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">canal farma<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> tem crescido exponencialmente nos \u00faltimos anos. H\u00e1 tempos a farm\u00e1cia deixou de ser apenas um lugar onde compramos medicamentos. O sortimento variado de produtos atrai cada vez mais o <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/shopper-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Entre os itens dispon\u00edveis no canal farma hoje est\u00e3o dermocosm\u00e9ticos, produtos de higiene e beleza, perfumaria e conveni\u00eancia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre tantas possibilidades, o <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/o-que-e-planograma\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">planograma<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para o canal farma torna-se essencial na estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o no PDV. O papel do <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/trade-marketing\/\">trade marketing<\/a> \u00e9 fundamental para esta organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para esclarecer melhor as diferen\u00e7as de um planograma comum e os desafios de quem trabalha no canal farma, conversamos com <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ivan Engel, diretor comercial da d1000 varejo farma, unidade de varejo do Grupo Profarma. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele tem 16 anos de experi\u00eancia no mercado farma, cinco deles no varejo, e <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nos contou sobre a import\u00e2ncia dessa orienta\u00e7\u00e3o. Listamos as quest\u00f5es mais importantes e compartilharemos com voc\u00ea os seguintes assuntos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>A import\u00e2ncia do planograma para o canal farma;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Diferen\u00e7as do planograma comum e caracter\u00edsticas especiais do canal farma;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Os tipos de produtos que podem ser expostos na \u00e1rea de circula\u00e7\u00e3o das farm\u00e1cias;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Os principais desafios para elaborar um planograma para farm\u00e1cia;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Como organizar os produtos;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Como ter o planograma acess\u00edvel de forma pr\u00e1tica em todos os PDVs.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma pesquisa feita pela IQVIA aponta que no \u00faltimo ano, entre janeiro e novembro, o varejo farmac\u00eautico teve alta de 12,86%. E a venda de n\u00e3o medicamentos no canal farma acompanhou esse progresso. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com o <\/span><a href=\"https:\/\/panoramafarmaceutico.com.br\/2018\/04\/24\/vendas-de-cosmeticos-no-canal-farma-crescem-7-em-2017-e-consolidam-tendencia-do-setor\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">portal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Panorama Farmac\u00eautico, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">a venda de n\u00e3o medicamentos nas 25 redes associadas \u00e0 Abrafarma (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Redes de Farm\u00e1cias e Drogarias) contabilizou mais de R$ 14 bilh\u00f5es em 2017. O crescimento foi de 7%, acima da m\u00e9dia do varejo nacional. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos de higiene pessoal, cosm\u00e9ticos e conveni\u00eancia j\u00e1 representam 32% do volume total de ven<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">das. A estimativa para este ano, segundo a Abrafarma, \u00e9 que as redes do canal farma ultrapassem crescimento de 10% em vendas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como organizar um mix t\u00e3o variado? O planograma \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o para manter o foco e atrair a aten\u00e7\u00e3o do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> de forma objetiva. A organiza\u00e7\u00e3o desses SKUs nas farm\u00e1cias, que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">t\u00eam sido lojas de refer\u00eancia para beleza e sa\u00fade, contribui para abertura de novos PDVs e ganho de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">maket share<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>PLANOGRAMA PARA O CANAL FARMA: IMPORT\u00c2NCIA E DESAFIOS<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O planograma leva em conta a \u00e1rvore de decis\u00e3o do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> e faz com que a organiza\u00e7\u00e3o se aproxime da forma como o consumidor procura e seleciona produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considerando que, hoje, o tempo m\u00e9dio de um consumidor na farm\u00e1cia \u00e9 de apenas cinco minutos, um planograma bem executado permite localiza\u00e7\u00e3o f\u00e1cil e r\u00e1pida dos itens em loja, al\u00e9m de uma experi\u00eancia de compra pr\u00e1tica, mais satisfat\u00f3ria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ocorrem, cada vez mais, diferentes lan\u00e7amentos das ind\u00fastrias. Mas a descontinuidade de itens n\u00e3o segue a mesma velocidade. Engel explica que um dos principais desafios para elaborar e manter um planograma de farm\u00e1cia \u00e9 justamente o <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/sortimento-de-produtos\/\">sortimento de produtos<\/a>. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><strong>Como as lojas s\u00e3o pequenas quando comparadas com o canal alimentar, o planograma se torna chave para oferecermos realmente o que o consumidor precisa e quer comprar\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele destaca tamb\u00e9m que a atua\u00e7\u00e3o de promotores das ind\u00fastrias \u00e9 muito importante para auxiliar na organiza\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os. Por\u00e9m, nem sempre h\u00e1 o cumprimento do gerenciamento da categoria proposto pela re<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter uma ferramenta de gest\u00e3o com acesso f\u00e1cil ao planograma \u00e9 fundamental para a agilidade do trabalho e a an\u00e1lise da organiza\u00e7\u00e3o desses espa\u00e7os.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Descubra mais no nosso post <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/analise-de-planograma\/\">An\u00e1lise de Planograma<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>MONTANDO O PLANOGRAMA: TIPOS DE PRODUTOS NO CANAL FARMA<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na farm\u00e1cia, as pontas de g\u00f4ndola s\u00e3o locais importantes para a visibilidade dos produtos. E, por isso, devem ficar nas zonas quentes da loja. O planograma \u00e9 que vai indicar como deve ficar a exposi\u00e7\u00e3o. A disposi\u00e7\u00e3o dos produtos far\u00e1 total diferen\u00e7a no sucesso da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">check-out<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> tamb\u00e9m \u00e9 outro ponto estrat\u00e9gico para produtos menores. Ali est\u00e1 uma oportunidade de incentivar a compra de forma pr\u00e1tica para quem talvez tenha ido \u00e0 loja apenas para comprar medicamento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre os tipos de produtos que<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> podem ser expostos na \u00e1rea de circula\u00e7\u00e3o das farm\u00e1cias est\u00e3o os seguintes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Itens de higiene e beleza;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conveni\u00eancia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dermocosm\u00e9ticos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Medicamentos isentos de prescri\u00e7\u00e3o m\u00e9dica.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A organiza\u00e7\u00e3o pode ser feita por segmentos e por clientes, sempre alinhada \u00e0s necessidades do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Em algumas categorias de higiene e beleza, como a de fraldas, por exemplo, o gasto do consumidor chega a ser superior ao do autosservi\u00e7o. Maquiagem, produtos de cuidados com pele, cabelo e banho tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais para montar um bom mix.<\/span><\/p>\n<h2><b>ORGANIZA\u00c7\u00c3O E EXPOSI\u00c7\u00c3O PELO PLANOGRAMA<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na exposi\u00e7\u00e3o de produtos no canal farma, o ideal \u00e9 iniciar com os itens de maior valor agregado, seguindo para os de menor valor. Dependendo do acordo feito com a marca, determinados produtos podem ser alocados em \u00fanico um m\u00f3dulo de destaque, espec\u00edfico da loja. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embalagens econ\u00f4micas do tipo \u201cleve mais, pague menos\u201d tamb\u00e9m devem ser expostas na altura dos olhos para atrair o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. As promocionais, que englobam mais de um item em uma \u00fanica compra, tamb\u00e9m fazem parte dessa estrat\u00e9gia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como exemplo, podemos lembrar das embalagens com xampu e condicionador de uma mesma marca, que tornam-se um \u00fanico SKU. Esses itens t\u00eam pre\u00e7o mais atrativo, diferente do valor cobrado se o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> comprasse os produtos separadamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A divis\u00e3o por cores ou n\u00edveis tamb\u00e9m \u00e9 interessante. No caso de protetores solares, por exemplo, \u00e9 importante que a exposi\u00e7\u00e3o seja feita de acordo com o \u00edndice de prote\u00e7\u00e3o, do maior para o menor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo\u00e7\u00e3o com filtro 60 deve vir antes da com filtro 15 ou dos bronzeadores, sempre pensando de acordo com a estrat\u00e9gia da farm\u00e1cia e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> o gerenciamento de categoria proposto pela re<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de.<\/span><\/p>\n<h2><b>PRODUTOS POR CATEGORIA<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">check-out<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, como falamos anteriormente, podem ficar itens menores, como: medicamentos de cartela que n\u00e3o precisem de receita m\u00e9dica; antigripais; gel antiss\u00e9ptico; sal de fruta. Al\u00e9<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">m do segmento de higiene e beleza, \u00e1gua, isot\u00f4nicos, ch\u00e1s gelados e fitoter\u00e1picos s\u00e3o bons produtos para disponibilizar nos PDVs do canal farma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se ponderar que o canal farma pode ser considerado um estabelecimento de bem estar, \u00e9 poss\u00edvel comercializar, ainda, alimentos usados em tratamentos para pacientes diab\u00e9ticos, al\u00e9rgicos ou rec\u00e9m-nascidos, tudo sempre associado \u00e0 sa\u00fade. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O planograma deve ser planejado de acordo com duas frentes: a familiaridade de produtos por categoria e o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, a persona que est\u00e1 naquela se\u00e7\u00e3o onde o produto est\u00e1 disposto. A t\u00e9cnica de<\/span> <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/cross-merchandising\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">cross merchandising<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">agrupa produtos diferentes e complementares no mesmo espa\u00e7o, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">tamb\u00e9m funciona no canal fa<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">rma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00f3ximo ao local onde ficam as fraldas, podem ser expostos produtos de linha infantil para banho, como xampus que n\u00e3o causam ard\u00eancia nos olhos, len\u00e7os umedecidos e mamadeiras, por exemplo. Assim como <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">produtos especiais para gestantes, como creme corporal especial e acess\u00f3rios para amamenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao longo das g\u00f4ndolas, ainda \u00e9 poss\u00edvel disponibilizar <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">clip strips<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> (ou fitas cross) para destacar produtos que podem ficar esquecidos, por\u00e9m, t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com outro produto exposto. Voltando ao exemplo das fraldas, podem ser <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">clip strips<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> com pomadas, acess\u00f3rios e outros produtos correlatos \u00e0 higiene do beb\u00ea.<\/span><\/p>\n<h2><b>PLANOGRAMA NA M\u00c3O<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com um mix de produtos t\u00e3o diversificado, estar sempre com o planograma em m\u00e3os \u00e9 essencial para manter a padroniza\u00e7\u00e3o em loja. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 pensou organizar tantos itens sem ter um planograma adequado? <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sem uma ferramenta e tecnologia para isso, o trabalho pode ficar mais lento e dificultoso. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra complica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de n\u00e3o ter o planograma dedicado ao canal, \u00e9 n\u00e3o ter acesso f\u00e1cil a esse documento. Em alguns casos, o desenho gr\u00e1fico que orienta o posicionamento dos produtos \u00e9 impresso e fica na loja, mas com o tempo fica sujo, gasto e \u00e0s vezes at\u00e9 perde informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acontece tamb\u00e9m do planograma sumir na loja. O promotor perde tempo procurando o planograma quando j\u00e1 poderia estar trabalhando na execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com uma tecnologia adequada para auxiliar esse processo, o trabalho torna-se muito mais eficiente. O Involves Stage, por exemplo, tem entre suas fun\u00e7\u00f5es a possibilidade de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">upload <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de documentos para acesso via mobile. Por meio de um aplicativo no celular, \u00e9 poss\u00edvel acessar o planograma a qualquer momento.<\/span><\/p>\n<p>Veja mais:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/agilepromoter.com\/funcionalidades\/app-trade-marketing?utm_source=clube-do-trade&amp;utm_medium=in-text&amp;utm_campaign=post-planograma-canal-farma\">Aplicativo de trade marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/agilepromoter.com\/?utm_source=clube-do-trade&amp;utm_medium=in-text&amp;utm_campaign=post-planograma-canal-farma\">Ferramenta de trade marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 poss\u00edvel, ainda, incluir descri\u00e7\u00e3o e escolher o grupo que ter\u00e1 acesso ao arquivo. A pasta \u00e9 gerenci\u00e1vel e as atualiza\u00e7\u00f5es podem ser realizadas sempre que necess\u00e1rio. A navega\u00e7\u00e3o \u00e9 simples, intuitiva, e a visualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o exige muito espa\u00e7o de armazenamento do celular. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de facilitar a rotina de trabalho, o documento n\u00e3o ficar\u00e1 velho, sujo ou desgastado. Estar\u00e1 sempre \u00e0 m\u00e3o no ponto de venda e poder\u00e1 ser alterado sempre que necess\u00e1rio. O mesmo documento pode ser acessado de diversos pontos de venda por onde a equipe de campo passar.<\/span><\/p>\n<h2><b>CARACTER\u00cdSTICAS ESPEC\u00cdFICAS DO CANAL FARMA<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com mais de 15 anos de experi\u00eancia no canal farma, Engel afirma que os produtos devem ser organizados de acordo com o departamento. Mais espec\u00edfico do que a aplica\u00e7\u00e3o de um planograma convencio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nal, o planejamento deve considerar o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">cluster <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">onde a loja est\u00e1 inserida e sempre respeitar negocia\u00e7\u00f5es com as ind\u00fastrias e a sazonalidade dos itens.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A sazonalidade \u00e9 mais uma quest\u00e3o importante a ser considerada no planograma de farm\u00e1cia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em per\u00edodos mais frios, \u00e9 \u00f3bvia a busca por antigripais, antial\u00e9rgicos, ch\u00e1s que aliviam sintomas da gripe, len\u00e7os de papel, pastilhas para garganta. No ver\u00e3o, a busca \u00e9 maior por protetores solares e labiais, lo\u00e7\u00f5es p\u00f3s sol, sal de frutas, etc. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos da \u00e9poca devem ser disponibilizados em pontos extras, nas zonas quentes da farm\u00e1cia, onde o fluxo de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 maior.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O diretor comercial lembra tamb\u00e9m que, hoje,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> as pr\u00f3prias ind\u00fastrias auxiliam no gerenciamento das categorias, propondo os planogramas de acordo com a <strong>relev\u00e2ncia dos produtos para os consumidores<\/strong>. Dessa forma, colaboram com o trabalho de setoriza\u00e7\u00e3o nas lojas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas marcas que s\u00e3o l\u00edderes de mercado, especialmente no <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">segmento de dermocosm\u00e9ticos, at\u00e9 ditam o planograma da categoria. Essas marcas podem contribuir muito com estudos sobre o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, inclusive para campanhas e material de <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/merchandising-no-canal-farma\/\"><em>merchandising<\/em> no canal farma<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou das dicas sobre o planograma de farm\u00e1cia? Al\u00e9m deste conte\u00fado, o Involves Club disponibiliza v\u00e1rios materiais de trade marketing relacionados ao tema.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea se interessou pela tecnologia do Involves Stage, solicite uma demonstra\u00e7\u00e3o com nossos consultores.<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1\" class=\"hs-cta-node hs-cta-6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1.png\" alt=\"CTA aplicativo de trade marketing\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5315393, '6a8708b8-4be1-474f-8815-f9b0854c4fd1', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">canal farma<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">planograma<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O planograma \u00e9 uma ferramenta indispens\u00e1vel para garantir a boa execu\u00e7\u00e3o no canal farma. O documento para o canal farma vai al\u00e9m de um planograma comum, tem particularidades essenciais para uma a\u00e7\u00e3o efetiva em campo. 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