{"id":14671,"date":"2019-03-13T10:30:48","date_gmt":"2019-03-13T10:30:48","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=14671"},"modified":"2023-01-24T14:28:41","modified_gmt":"2023-01-24T14:28:41","slug":"trade-marketing-para-o-publico-idoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/trade-marketing-para-o-publico-idoso\/","title":{"rendered":"Trade marketing para o p\u00fablico idoso: como tra\u00e7ar estrat\u00e9gias voltadas ao mercado da longevidade"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A expectativa de vida do brasileiro alcan\u00e7ou a maior m\u00e9dia da hist\u00f3ria no pa\u00eds. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 da pesquisa do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica), divulgada em julho de 2018, que mostra a atual expectativa de vida no Brasil: 76 anos. Pensando nesse fato, paramos para refletir como tem sido trabalhado o <strong>trade marketing para o p\u00fablico idoso<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da longevidade, a pesquisa mostra que eles concentram a <strong>maior renda mensal<\/strong> entre o total de ocupados entre todas as faixas et\u00e1ria do pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar nisso?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em entrevista ao jornal O Globo, o m\u00e9dico Alexandre Kalache, presidente do Centro Internacional de Longevidade Brasil, afirma que os brasileiros com 50 anos ou mais concentram, hoje, cerca de 25% do Produto Interno Bruto, o que corresponde a R$ 1,6 trilh\u00e3o.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com todos esses indicadores \u00e9 preciso refletir como esse <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/materiais-educativos\/tradedrops\/o-que-e-shopper\/\">shopper<\/a> <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 sendo atendido, atentar-se para o poder de compra que ele tem e para as oportunidades que se abrem diante do mercado. E o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">trade <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 totalmente ligado a este processo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se levarmos em conta a proje\u00e7\u00e3o para os pr\u00f3ximos anos, o cen\u00e1rio deve ser explorado com ainda mais aten\u00e7\u00e3o. Para 2060, a popula\u00e7\u00e3o deve diminuir e o n\u00famero de idosos, crescer. Pessoas com mais de 60 anos chegar\u00e3o a 32% da popula\u00e7\u00e3o em 40 anos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se sua empresa j\u00e1 pensa os produtos e servi\u00e7os incluindo o p\u00fablico idoso, est\u00e1 saindo na frente. Se ainda n\u00e3o, vamos compartilhar algumas dicas ligadas aos seguintes t\u00f3picos: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferen\u00e7as de comportamento dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> idosos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vantagens de atender as demandas do p\u00fablico s\u00eanior.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos e servi\u00e7os de interesse do consumidor maduro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como chamar a aten\u00e7\u00e3o do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">grisalho no PDV.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>APLICANDO O TRADE MARKETING PARA O P\u00daBLICO IDOSO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se compararmos nossos pais e av\u00f3s com nossos bisav\u00f3s, \u00e9 f\u00e1cil perceber que a ideia de que idoso n\u00e3o tem mais vigor e deixou de ser uma pessoa ativa, praticamente n\u00e3o cabe mais. Mesmo sendo uma gera\u00e7\u00e3o mais velha, os <strong>h\u00e1bitos n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos.<\/strong> Eles n\u00e3o est\u00e3o mais na pra\u00e7a jogando xadrez, apenas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claro que ainda temos, em fun\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria idade ou estilo de vida, pessoas mais velhas com dificuldade de locomo\u00e7\u00e3o ou que necessitam de cuidado especial. Mas h\u00e1 muitas pessoas com mais de 60 anos que t\u00eam sa\u00fade de ferro, correm maratonas, gostam de viajar, comprar, interagem com a tecnologia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m sabemos que o poder de compra deles \u00e9, geralmente, maior do que de uma pessoa mais nova. O que vemos, ent\u00e3o, s\u00e3o clientes com dinheiro, dispostos a comprar, mas sem aten\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas marcas j\u00e1 est\u00e3o mudando sua vis\u00e3o e ouvindo esse p\u00fablico mais maduro, outras ainda est\u00e3o muito longe do ideal. Para a Tania Zahar Min\u00e9, mestre em comunica\u00e7\u00e3o e consumo e especialista em <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/trade-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">trade marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, com mais de 25 anos de experi\u00eancia, \u201co trade ainda n\u00e3o est\u00e1 preparado para atender o idoso\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O idoso ainda \u00e9 um consumidor esquecido pelo mercado. Se pensar que geralmente ele \u00e9 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">-consumidor, aquele que faz a compra e desfruta do servi\u00e7o ou produto, a falta de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda pior. Tania acredita que algumas farm\u00e1cias j\u00e1 est\u00e3o avan\u00e7ando nesse sentido, mas ainda dentro de um segmento espec\u00edfico. \u00c9 preciso um servi\u00e7o mais atencioso.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas como resolver isso? \u00c9 o que vamos descobrir em seguida. <\/span><\/p>\n<h2><b>DIVERSIDADE DA POPULA\u00c7\u00c3O S\u00caNIOR<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os termos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ageing marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">age-friendly<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o muito usados quando se fala em <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/comportamento-do-consumidor-idoso\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">comportamento do consumidor idoso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Por\u00e9m, o mercado, em sua maioria, ainda precisa caminhar um pouco para ser, de fato, amig\u00e1vel com esse p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para quem trabalha com trade, come\u00e7ar fazendo o b\u00e1sico, muitas vezes esquecido e negligenciado, j\u00e1 \u00e9 um grande passo. E o b\u00e1sico \u00e9: atender todos bem, pensar na experi\u00eancia de todas as idades, planejar estrat\u00e9gias para conquistar e agradar todos os p\u00fablicos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 evidente que, dependendo do ramo e estrat\u00e9gia da companhia, existem nichos de mercado e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de acordo com a idade. Mas, para produtos de maior abrang\u00eancia, por que n\u00e3o incluir os idosos?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 um p\u00fablico muito diverso. H\u00e1 idosos nas redes sociais, h\u00e1 aqueles que nunca acessaram a internet. T<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">em aquele ativo, que ainda trabalha, \u00e9 respons\u00e1vel por decis\u00f5es importantes de uma empresa, com sa\u00fade, disposi\u00e7\u00e3o e vigor excepcionais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, h\u00e1 pessoas acamadas, com doen\u00e7as cr\u00f4nicas ou outras dificuldades caracter\u00edsticas da pr\u00f3pria longevidade. Por isso, quando falamos em trade marketing para o p\u00fablico idoso, n\u00e3o d\u00e1 para colocar tudo em uma caixinha s\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 fato que, com o tempo, todos n\u00f3s sofremos altera\u00e7\u00f5es fisiol\u00f3gicas. Um adulto com 40 anos n\u00e3o tem a mesma cogni\u00e7\u00e3o, vis\u00e3o e audi\u00e7\u00e3o de um jovem de 20. Assim como os idosos n\u00e3o t\u00eam mais as mesmas percep\u00e7\u00f5es de algu\u00e9m com 40. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pensar em uma<strong> comunica\u00e7\u00e3o adequada<\/strong>, seja ela visual, sonora ou qualquer outra que aconte\u00e7a de forma sensorial, \u00e9 importante. Assim como em SKUs acess\u00edveis, com descri\u00e7\u00e3o clara. Esses fatores podem fazer <strong>muita diferen\u00e7a para o seu neg\u00f3cio<\/strong>. Daqui a pouco vamos detalhar esse processo, mas antes, pense comigo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ser\u00e1 que j\u00e1 n\u00e3o fazemos isso? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se n\u00e3o, por que n\u00e3o fazemos? N\u00e3o parece t\u00e3o \u00f3bvio?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As respostas mais plaus\u00edveis s\u00e3o: n\u00e3o, ou quase nunca. E o motivo \u00e9 porque ouvimos pouco esse <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper. S<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00f3 quando paramos para olhar os n\u00fameros e falar sobre isso, \u00e9 que nos damos conta da <strong>relev\u00e2ncia que essa quest\u00e3o tem<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2><b>PRESTE ATEN\u00c7\u00c3O NO CONSUMIDOR MADURO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><a href=\"https:\/\/tede.pucsp.br\/bitstream\/handle\/20575\/2\/Ana%20Gabriela%20Sturzenegger%20Michelin.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> da publicit\u00e1ria Ana Gabriela Sturzenegger Michelin, mestre em Gerontologia Social pela PUC-SP, realizado em 2017 com os cinco maiores institutos de pesquisa do pa\u00eds sobre desenvolvimento de produto, servi\u00e7os e varejo\/PDV, mostra que nenhum deles ouve a opini\u00e3o de quem tem mais de 55 anos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Nielsen, entretanto, mostra em estudos realizados em 2014 e 2015 que <strong>pessoas com mais de 50 anos v\u00e3o mais a pontos de v<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>enda<\/strong> do que a m\u00e9dia de pessoas de outras idades. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa Consumidores Maduros no Brasil aponta que eles realizam compras planejadas, mas n\u00e3o costumam levar listas de compras e, sim, a rela\u00e7\u00e3o das necessidades na mente. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre os entrevistados,<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">46%<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> acham que a propaganda \u00e9 essencial para conhecer uma marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">24%<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sentem-se atra\u00eddos por novidades;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2245 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">20% <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">querem mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">10% <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">compram novidades quando recomendadas. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 parou para pensar como sua marca teria oportunidades com esse cliente se soubesse mais sobre seus <strong>h\u00e1bitos de consumo e interesses<\/strong>? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer isso? Ouvindo e olhando mais para ele! <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine se ele for impactado em um <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/gestao-do-ponto-de-venda\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">PDV <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">que desperte o interesse de compra. A chance de <strong>engajamento e fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong> desse <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 grande! Com essa aten\u00e7\u00e3o direcionada e inclusiva, pensando o trade marketing para o p\u00fablico idoso, certamente o sucesso \u00e9 consequ\u00eancia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de falarmos sobre a pr\u00e1tica, quero compartilhar mais alguns dados relevantes do relat\u00f3rio \u201cConsumer Generations\u201d, divulgado pela Tetra Pak, e \u201cBeleza na Terceira Idade\u201d, do Mundo do Marketing, Reds e eCGlobal: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O poder de compra dos consumidores acima de 60 anos deve superar R$ 30 trilh\u00f5es em 2020.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Na hora de escolher alimentos e bebidas, 88% das pessoas acima de 60 anos disseram priorizar a qualidade do produto como fator decisivo para a compra.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">60% das mulheres acima de 55 anos encontram dificuldade para achar cosm\u00e9ticos adequados \u00e0 sua faixa et\u00e1ria e afirmam que n\u00e3o sentem-se representadas nas propagandas. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>SEJA CLARO E FOQUE EM USABILIDADE E ATENDIMENTO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 temos dados e fatos suficientes que elucidam a necessidade de aten\u00e7\u00e3o para este p\u00fablico, certo? Oportunidades de novos neg\u00f3cios e de impulsionamento daqueles que j\u00e1 existem n\u00e3o faltam. Ent\u00e3o, como agir?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de ouvir mais e melhor, \u00e9 preciso focar nas <strong>demandas do consumidor maduro<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ser\u00e1 dif\u00edcil ver sua marca desejada se o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> n\u00e3o se sente representado, se os produtos e servi\u00e7os n\u00e3o o inspiram, nem proporcionam boas experi\u00eancias. Tania Min\u00e9 refor\u00e7a que a compra n\u00e3o pode ser sacrificante, tem que fluir. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cFui em tr\u00eas farm\u00e1cias essa semana. Em todas, tinham muitos idosos <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de p\u00e9 esperando na fila do caixa. Ser\u00e1 que n\u00e3o poderia ser diferente? Ter um banco para a espera, ou fazer o pedido ali e entregar em casa?\u201d, questiona. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ao mesmo tempo, Tania provoca: <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cQuem disse que velho s\u00f3 consome produto de velho?\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais uma vez, vimos que n\u00e3o d\u00e1 para colocar todas as pessoas de uma mesma faixa et\u00e1ria em uma \u00fanica caixinha!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados da Nielsen mostram as tr\u00eas principais preocupa\u00e7\u00f5es da terceira idade no Brasil:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">sa\u00fade f\u00edsica <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">sa\u00fade mental<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">velhice ativa e soci\u00e1vel<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 temos, ent\u00e3o, um bom par\u00e2metro para direcionarmos o olhar de forma ma<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">is certeira! O Estudo Global \u2013 A Melhor Idade Indica , de 2015, tamb\u00e9m d\u00e1 alguns ind\u00edcios para onde podemos olhar. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mais de quatro em cada dez entrevistados n\u00e3o conseguem encontrar produtos que satisfa\u00e7am necessidades especiais de alimenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Faltam embalagens que contenham por\u00e7\u00f5es menores de alimentos ou que tragam informa\u00e7\u00f5es nutricionais claras.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Metade dos entrevistados tem dificuldade de encontrar r\u00f3tulos que sejam f\u00e1ceis de ler, e 43% t\u00eam dificuldade para encontrar aquelas que sejam f\u00e1ceis de abrir.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trabalhar <strong>embalagens ergon\u00f4micas<\/strong>, f\u00e1ceis de abrir e em por\u00e7\u00f5es menores deve estar no radar das empresas. Eletrodom\u00e9sticos mais leves e f\u00e1ceis de manusear tamb\u00e9m podem estar em pesquisa. Isso atender\u00e1 n\u00e3o s\u00f3 aos idosos, mas a <strong>todos os p\u00fablicos<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outras reclama\u00e7\u00f5es comum desses clientes s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">locais com mobilidade comprometida; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">lojas escuras ou com ilumina\u00e7\u00e3o ineficiente; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">prateleiras muito altas ou muito baixas no <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/o-que-e-planograma\/\">planograma<\/a>, com produtos pesados. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se a pessoa tiver dificuldade com a mobilidade do pr\u00f3prio SKU, provavelmente ele desistir\u00e1 da compra. A clareza e acessibilidade das informa\u00e7\u00f5es e a usabilidade dos produtos podem ser pontos-chave para atender bem esse <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">-consumidor.<\/span><\/p>\n<h2><b>CASES INSPIRADORES<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de ainda ser lento o avan\u00e7o de a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias voltadas para pessoas da terceira idade, especialmente em trade marketing para o p\u00fablico idoso, existem a\u00e7\u00f5es que podem nos inspirar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os exemplos a seguir s\u00e3o campanhas de marketing, mas a ideia \u00e9 que voc\u00ea se inspire para <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/estrategias-de-trade-marketing\/\">pensar estrat\u00e9gias de trade<\/a>. O discurso n\u00e3o pode ficar apenas nas propagandas, precisa chegar nas g\u00f4ndolas e atrair o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de fato, efetivar a venda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria ainda \u00e9 voltada ao segmento de beleza, rejuvenescimento ou preven\u00e7\u00e3o da velhice e ao mercado de luxo. Ainda assim, vale repensar e quebrar os paradigmas. Olhar para eles n\u00e3o s\u00f3 quando o servi\u00e7o \u00e9 plano de sa\u00fade, mas coloc\u00e1-los como<strong> protagonistas de produtos e servi\u00e7os<\/strong> usados no dia a dia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No mercado internacional, temos o exemplo da L&#8217;Or\u00e9al que traz a atriz brit\u00e2nica Helen Mirren como embaixadora da linha anti-idade Age Perfect desde 2014, quando ela tinha 69 anos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As not\u00edcias s\u00e3o de que suas fotos e v\u00eddeos foram publicados sem retoque ou altera\u00e7\u00e3o digital justamente para mostrar a realidade da atriz, mesmo com rugas e marcas de express\u00e3o, comuns da idade. Confira:<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3XanitYoSTA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No Brasil, temos mais alguns exemplos. No mesmo segmento, a Natura fez um trabalho questionando padr\u00f5es e contra o estere\u00f3tipo de idade. A campanha \u201cVelha pra isso\u201d surgiu para promover e posicionar a linha Chronos:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PrXBMh6o2ts\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Skol foi outra empresa que aproveitou seu slogan \u201cRedondo \u00e9 sair do seu quadrado\u201d para envolver pessoas mais velhas na campanha:<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FG7ot0a1pZk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inspirar \u00e9 o in\u00edcio, mas fazer com que a a\u00e7\u00e3o seja funcional e a execu\u00e7\u00e3o, efetiva, \u00e9 papel do trade. N\u00f3s precisamos bater esse martelo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">maduros t\u00eam poder de compra e est\u00e3o sedentos por novas experi\u00eancias. S\u00f3 precisam de <strong>mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0s suas demandas e necessidades<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a\u00ed, voc\u00ea est\u00e1 preparado para trabalhar o trade marketing para o p\u00fablico idoso? Conte pra gente sua experi\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o sobre essa <strong>oportunidade de mercado<\/strong>! <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveite e acesse nossa pesquisa para entender mais o panorama do trade marketing no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p>[thrive_leads id=&#8217;13692&#8242;]<\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">longevidade<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">terceira idade<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">trade marketing para o p\u00fablico idoso<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">trade s\u00eanior<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A expectativa de vida do brasileiro alcan\u00e7ou a maior m\u00e9dia da hist\u00f3ria no pa\u00eds. \u00c9 um shopper tem relevante poder de compra, mas nem sempre o trade marketing tem trabalhado para atender o p\u00fablico idoso. 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