{"id":16634,"date":"2019-11-14T17:00:06","date_gmt":"2019-11-14T17:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=16634"},"modified":"2023-01-24T14:25:18","modified_gmt":"2023-01-24T14:25:18","slug":"inteligencia-artificial-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/inteligencia-artificial-no-varejo\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia artificial no varejo e a rela\u00e7\u00e3o com trade marketing"},"content":{"rendered":"<p>Sempre que ouvimos falar em tend\u00eancias, a tecnologia est\u00e1 presente. Olhando para ind\u00fastrias, varejo e consumo, uma necessidade une todas as frentes \u00e9 a intelig\u00eancia. Como o objetivo final \u00e9 o <em>sell-out<\/em>, quem trabalha com trade marketing precisa estar atento: precisamos falar de <strong>intelig\u00eancia artificial no varejo<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentre as pr\u00e1ticas ligadas \u00e0 intelig\u00eancia, o <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/reconhecimento-por-imagem-no-pdv\/\">reconhecimento por imagem no PDV<\/a> \u00e9 uma das solu\u00e7\u00f5es que mais tem se destacado no mercado. No trade marketing n\u00e3o \u00e9 diferente. Ind\u00fastria e varejo coletam e solicitam cada vez mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, necessitam que o tempo investido na coleta dessas informa\u00e7\u00f5es seja reduzido. Neste conte\u00fado, nossa proposta \u00e9 que voc\u00ea conhe\u00e7a mais sobre:<\/p>\n<ul>\n<li>Problemas que o reconhecimento por imagem resolve;<\/li>\n<li>Como aumentar a produtividade e reduzir o tempo de execu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Benef\u00edcios para trade marketing, ind\u00fastria e varejo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As a\u00e7\u00f5es dos concorrentes e o comportamento de compra mudam rapidamente. Nessa din\u00e2mica, as informa\u00e7\u00f5es se tornam perec\u00edveis. Mas, se esse volume de dados, gerados todos os dias, for usado de forma inteligente, \u00e9 poss\u00edvel melhorar estrat\u00e9gias, <strong>gerar mais vendas<\/strong> e otimizar recursos.<\/p>\n<p>A competitividade do cen\u00e1rio atual faz com que a velocidade para verificar situa\u00e7\u00f5es em campo e o tempo resposta das empresas ao que acontece no ponto de venda seja diferencial, tanto para a rela\u00e7\u00e3o com o varejo como tamb\u00e9m ao consumidor.<\/p>\n<h2>Dados precisos por meio de imagens reais do PDV<\/h2>\n<p>At\u00e9 2021, segundo estudo publicado pela <em>Market and Markets<\/em>, a perspectiva \u00e9 que o investimento no mercado de reconhecimento por imagem chegue a US$ 38,92 bilh\u00f5es, com aplica\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias \u00e1reas e tecnologias para dar suporte a esse crescimento.<\/p>\n<p>Gabriel Menezes, co-founder, CRO e diretor da \u00e1rea de pesquisa e desenvolvimento da Involves cita exemplos pr\u00e1ticos do uso e benef\u00edcios de intelig\u00eancia artificial no varejo:<\/p>\n<blockquote><p>Na otimiza\u00e7\u00e3o de estoques, por exemplo, um grande problema \u00e9 saber como minimizar a perda de vendas por falta de produtos e, ao mesmo tempo, n\u00e3o ter muito estoque imobilizado. Tecnologias que usam a Intelig\u00eancia Artificial podem auxiliar oferecendo solu\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>O mercado precisa desse tipo de <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/tecnologia-de-trade-marketing\/\">tecnologia para promover experi\u00eancias direcionadas ao <em>shopper<\/em>-consumidor<\/a>. A busca \u00e9 por dados mais precisos do PDV e, a partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel aprimorar a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n<p>Ganham os dois lados: <em>shopper<\/em>, porque encontrar\u00e1 o produto nas melhores condi\u00e7\u00f5es, e o mercado, beneficiado com as vendas, melhoria de estrat\u00e9gias e maior competitividade.<\/p>\n<p>O trabalho dos promotores ainda \u00e9 bastante manual. Contar com um <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/sistema-de-trade-marketing\/\">sistema de trade marketing<\/a> que tenha tecnologia de intelig\u00eancia artificial para o varejo e acelere esse processo, torna a rotina menos onerosa e no ritmo que a demanda exige<\/p>\n<h2>Benef\u00edcios para o trade e execu\u00e7\u00e3o no varejo<\/h2>\n<p>Avaliando essa necessidade do mercado a Involves desenvolveu uma <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/reconhecimento-por-imagem-no-pdv\/\">tecnologia de reconhecimento por imagem<\/a> para garantir uma melhor execu\u00e7\u00e3o no PDV.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o permite extrair informa\u00e7\u00f5es dos produtos expostos em g\u00f4ndolas a partir de uma foto, reconhecendo itens da categoria, de acordo com os SKUs (<em>Stock Keeping Units<\/em>) pr\u00f3prios da ind\u00fastria ou concorrentes.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s um per\u00edodo de aprendizado, o sistema \u00e9 capaz de identificar, com precis\u00e3o de 96%, indicadores relacionados \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o no ponto de venda, quantidade de produtos expostos, share por tipo de produto, metragem ocupada por categoria e por marca.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16635\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/reconhecimento-por-imagem-involves.jpg\" alt=\"\" width=\"855\" height=\"343\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/reconhecimento-por-imagem-involves.jpg 855w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/reconhecimento-por-imagem-involves-300x120.jpg 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/reconhecimento-por-imagem-involves-768x308.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 855px) 100vw, 855px\" \/><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, essas informa\u00e7\u00f5es podem ser relacionadas e gerar <em>insights<\/em> para compreender o comportamento do mercado de atua\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria, <em>compliance<\/em> de contratos com o varejo e a\u00e7\u00f5es da concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>A primeira demonstra\u00e7\u00e3o foi realizada em uma a\u00e7\u00e3o durante a APAS Show 2019, reconhecida mundialmente como a maior feira supermercadista da atualidade e rendeu \u00e0 Involves o pr\u00eamio de melhor a\u00e7\u00e3o de estante.<\/p>\n<p>Na ocasi\u00e3o, os visitantes podiam fazer a <strong>contagem de frentes na g\u00f4ndola<\/strong> em um tempo cronometrado e depois tinham acesso ao software de reconhecimento por imagem para fazer a compara\u00e7\u00e3o de tempo e precis\u00e3o na identifica\u00e7\u00e3o dos produtos.<\/p>\n<p>Durante os dias de exposi\u00e7\u00e3o, com uma g\u00f4ndola organizada com 34 frentes de 7 SKUs diferentes, foi poss\u00edvel constatar que a m\u00e9dia de tempo de contagem manual na g\u00f4ndola foi de 55 segundos.<\/p>\n<p>Com a tecnologia de reconhecimento de imagem da Involves, o mesmo <strong>resultado foi obtido em apenas dois segundos<\/strong>. Isso representa 53 segundos em ganho de produtividade, um trabalho 20 vezes mais produtivo para os promotores de venda.<\/p>\n<p>Em um ponto de venda real, os produtos nem sempre estar\u00e3o t\u00e3o bem distribu\u00eddos na g\u00f4ndola, al\u00e9m de geralmente estarem em maior quantidade, o que aumenta o tempo gasto na coleta dos dados de forma convencional.<\/p>\n<p>Com o reconhecimento por imagem, n\u00e3o h\u00e1 diferen\u00e7a de tempo no processamento das informa\u00e7\u00f5es. O ganho de produtividade \u00e9 ainda maior no dia a dia do promotor, especialmente em a\u00e7\u00f5es de <strong>categorias complexas e com grande quantidade de SKUs<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica. Al\u00e9m de otimizar o tempo, a solu\u00e7\u00e3o imprime<strong> mais confiabilidade aos dados coletados<\/strong> no ambiente de compra e pode indicar as perguntas certas a serem feitas, direcionando o projeto de loja perfeita e posicionamento no ponto de venda.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas est\u00e3o a\u00ed para trabalhar a favor das opera\u00e7\u00f5es do mercado e possibilitam inova\u00e7\u00e3o do conceito, de acordo com novas demandas que surgem e eram desconhecidas at\u00e9 o in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>As m\u00e1quinas j\u00e1 podem enxergar, processando e interpretando a realidade para que foram treinadas. Quem est\u00e1 nesse mercado vol\u00e1til e complexo n\u00e3o pode fechar os olhos diante das transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>E voc\u00ea, j\u00e1 parou pra pensar sobre a import\u00e2ncia da intelig\u00eancia artificial no varejo? Conte pra gente! Se quiser saber mais, <a href=\"https:\/\/stage.involves.com\/webinar-shelfscan-geral\">inscreva-se no nosso webinar<\/a> sobre o assunto e saiba como fazer a leitura completa da g\u00f4ndola em apenas dois minutos!<\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-node hs-cta-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288.png\" alt=\"CTA Reconhecimento por Imagem\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5315393, 'd302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Intelig\u00eancia Artificial<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Reconhecimento por imagem<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Varejo<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sempre que ouvimos falar em tend\u00eancias, a tecnologia est\u00e1 presente. 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