{"id":1682,"date":"2016-10-24T11:06:40","date_gmt":"2016-10-24T11:06:40","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=1682"},"modified":"2023-01-24T19:47:27","modified_gmt":"2023-01-24T19:47:27","slug":"consumo-do-varejo-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/consumo-do-varejo-na-america-latina\/","title":{"rendered":"O consumo do varejo na Am\u00e9rica Latina segundo a Nielsen"},"content":{"rendered":"

O varejo voltado para bens de consumo de alto giro vem passando por significativas mudan\u00e7as atualmente. O surgimento de novos formatos<\/span> e o fortalecimento de modelos menores<\/span> s\u00e3o o principal destaque. Diante desse cen\u00e1rio, o trade marketing se mostra como uma pr\u00e1tica fundamental para potencializar esse novo direcionamento.<\/p>\n

Essa percep\u00e7\u00e3o veio de um lugar bem pr\u00f3ximo \u00e0 nossa empresa, a Involves. Uma padaria que fica a duas quadras daqui, onde a equipe geralmente almo\u00e7a, oferece aos clientes tudo o que uma padaria deve oferecer\u2026 e um pouco mais: l\u00e1, voc\u00ea encontra artigos como shampoo, pasta de dentes, alvejantes, al\u00e9m de alimentos, vinhos, cervejas artesanais, enfim, uma variedade que passa por todas as categorias oferecidas em um supermercado. A diferen\u00e7a \u00e9 um leque menor de op\u00e7\u00f5es de marcas e o pre\u00e7o um pouco mais alto que o de lojas de grande varejo.<\/p>\n

Leia mais sobre esse assunto no post que resume a conversa que tivemos com a account manager da Nielsen Brasil<\/a>, Aur\u00e9lia Vicente.<\/p>\n

UMA NOVA ONDA DE CONSUMO<\/h2>\n

Depois dessa observa\u00e7\u00e3o, tive a comprova\u00e7\u00e3o de que n\u00e3o se tratava s\u00f3 de uma padaria que pensou diferente e oferece op\u00e7\u00f5es diversas \u00e0 clientela. Foi durante uma visita ao escrit\u00f3rio da Nielsen Col\u00f4mbia que Florencia Rauzi, shopper solutions manager, contou-me sobre essa \u201cnova onda\u201d na Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n

A conveni\u00eancia <\/span>\u00e9 quem dita as regras do mercado.<\/span><\/p>\n

A partir disso, surgiu a ideia de um TradeCast sobre o tema. Foi a primeira edi\u00e7\u00e3o internacional do webinar do Involves Club, que tamb\u00e9m selou uma parceria de sucesso, respons\u00e1vel por trazer ao Involves Experience – a maior experi\u00eancia em trade marketing da Am\u00e9rica Latina – a participa\u00e7\u00e3o da Nielsen LATAM, com palestrantes do Brasil e da Col\u00f4mbia.<\/span><\/p>\n

O mix de produtos tamb\u00e9m \u00e9 um ponto relevante nessa quest\u00e3o. Recentemente, a Nielsen divulgou um estudo sobre o detalhamento dos produtos de grande consumo<\/a>, ou de \u201cconsumo em massa\u201d, que pode esclarecer muitos questionamentos sobre esse novo direcionamento do ponto de venda.<\/p>\n

De acordo com informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela institui\u00e7\u00e3o, em toda a Am\u00e9rica Latina est\u00e1 em vigor um crescimento acelerado dos formatos pequenos como lojas de desconto e conveni\u00eancia. No Brasil, por exemplo, os supermercados pequenos e as lojas de conveni\u00eancia cresceram 6% em 2015, enquanto que no M\u00e9xico o canal de proximidade atingiu um crescimento de 19%.<\/span><\/p>\n

Durante o TradeCast, contemplamos os seguintes t\u00f3picos:<\/span><\/p>\n