{"id":1708,"date":"2016-10-14T12:05:19","date_gmt":"2016-10-14T12:05:19","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=1708"},"modified":"2024-04-19T23:40:23","modified_gmt":"2024-04-19T23:40:23","slug":"sortimento-de-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/sortimento-de-produtos\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 sortimento de produtos?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea explicaria <strong>o que \u00e9<\/strong> <\/span><b>sortimento de produtos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">? Esse assunto t\u00e3o importante para o trade marketing pode causar algumas confus\u00f5es. Por isso, nesse artigo vamos explorar sua defini\u00e7\u00e3o e como utiliz\u00e1-lo de forma estrat\u00e9gica na sua execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em primeiro lugar, \u00e9 essencial entender as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre as defini\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de mix, categorias e sortimento de produtos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Sortimento de produtos:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Sele\u00e7\u00e3o de produtos (SKUs) dispon\u00edveis em cada PDV. A distribui\u00e7\u00e3o de sortimento considera informa\u00e7\u00f5es como perfil de loja, p\u00fablico-alvo e papel da categoria.<\/span><\/li>\n<li><b>Mix de produtos:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tipo de menu ou portf\u00f3lio da marca. A distribui\u00e7\u00e3o do <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/mix-de-produtos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">mix de produtos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> varia de acordo com canais e regionais.<\/span><\/li>\n<li><b>Categorias de produtos:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Agrupamentos de produtos de uso similar, que satisfazem necessidades espec\u00edficas de consumo. S\u00e3o formas de classificar o sortimento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sortimento, ent\u00e3o, nada mais \u00e9 do que <\/span><b>o conjunto de itens presentes em cada PDV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso significa que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">nem toda loja vende os mesmos produtos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">o sortimento varia de PDV para PDV<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">mix \u00e9 todo o portf\u00f3lio, sortimento \u00e9 uma por\u00e7\u00e3o do todo<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguindo este racioc\u00ednio, definir o sortimento ideal no ponto de venda nada mais \u00e9 do que <\/span><b>fazer a gest\u00e3o dos produtos que a marca coloca \u00e0 venda em cada uma das lojas que atende<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A escolha sobre quais produtos vender em um PDV e n\u00e3o em outro \u00e9 pura estrat\u00e9gia. Faz parte do plano de a\u00e7\u00e3o da marca. Envolve uma variedade de an\u00e1lises. E \u00e9 extremamente importante para o sucesso de uma opera\u00e7\u00e3o de trade marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siga adiante para entender o porqu\u00ea.<\/span><\/p>\n<h2><b>A import\u00e2ncia do sortimento de produtos para o PDV<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo com essa defini\u00e7\u00e3o, sabemos que surgem v\u00e1rias perguntas relacionadas a como definir o sortimento ideal no ponto de venda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns dos questionamentos mais comuns que recebemos via Involves Club quando o assunto \u00e9 sortimento incluem:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por que n\u00e3o posso disponibilizar todo o mix da marca em todos os PDVs?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o seria muito mais f\u00e1cil incluir o mix completo em todas as lojas?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por que o sortimento de produtos \u00e9 t\u00e3o importante?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como definir o que vender em um PDV e n\u00e3o no outro?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como definir o sortimento ideal? Ele existe?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para respond\u00ea-las, vamos explorar alguns exemplos. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine que empresas como Unilever, Coca-Cola e Nestl\u00e9 produzem muitas marcas distintas. A primeira n\u00e3o vende s\u00f3 sab\u00e3o em p\u00f3, a segunda n\u00e3o faz s\u00f3 refrigerante e a terceira n\u00e3o tem s\u00f3 chocolates.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada uma dessas gigantes comercializa v\u00e1rios produtos distintos. Em outras palavras, tem amplo mix, com itens que se encaixam em diversas categorias diferentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e1 uma olhada nesses exemplos da vida real:<\/span><\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.unilever.com.br\/brands\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Unilever<\/b><\/a><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Marcas<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> Axe, Cif, Close Up, Comfort, Dove, Hellmann&#8217;s, Knorr, Lifebuoy, Lipton, Lux. Omo, Rexona, Seda, Surf, Tresemm\u00e9, Arisco, Brilhante.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Categorias<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> alimentos, cuidados pessoais, cuidados com a casa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.cocacolabrasil.com.br\/marcas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Coca-Cola<\/b><\/a><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Marcas<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> Coca-Cola, Sprite, Fanta, Del Valle, Schweppes, Crystal, Le\u00e3o, Powerade, Ades, Verde Campo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Categorias<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> refrescos, hidrata\u00e7\u00e3o, bebidas energ\u00e9ticas, bebidas de frutas, produtos l\u00e1cteos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.nestle.com.br\/marcas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Nestl\u00e9<\/b><\/a><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Marcas<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> Ninho, Nan, Pureza Vital, S.Pellegrino, Perrier, Nescau, Nesquik, Cheerios, Trix, Cornflakes, Fitness, Maggi, Gerber, Nescaf\u00e9, Dolce Gusto, Mo\u00e7a, Talento, Mucilon, Kit Kat, Crunch, Chamyto, Chambinho, Acqua Panna, Purina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Categorias<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> nutri\u00e7\u00e3o infantil, \u00e1gua, cereais matinais, chocolates, caf\u00e9, gastronomia, l\u00e1cteos, sorvetes, pets.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Percebe que, al\u00e9m de ser uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica, a disponibiliza\u00e7\u00e3o do mix nos PDVs tem a ver com espa\u00e7o f\u00edsico?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seria logisticamente imposs\u00edvel colocar todas as marcas \u00e0 venda em todas as lojas. N\u00e3o apenas porque os PDVs variam de tamanho, mas tamb\u00e9m por finalidade da compra, varia\u00e7\u00e3o do perfil do p\u00fablico e prefer\u00eancias de consumo em cada regi\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma rede atacadista as necessidades do shopper s\u00e3o diferentes de uma loja de conveni\u00eancia ou de um mercadinho do bairro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consequentemente, o sortimento de produtos tamb\u00e9m \u00e9 diferente em cada ponto de venda. Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia pensada para <\/span><b>atender as expectativas de consumo de quem compra<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Justamente por isso, definir o sortimento ideal no ponto de venda \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que precisa ser bem pensada. Enquanto marca, \u00e9 importante que essa compreens\u00e3o seja baseada em dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Caso contr\u00e1rio, <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/acoes-sell-out\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">a\u00e7\u00f5es de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">sell-out<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">n\u00e3o geram os resultados esperados. Al\u00e9m disso:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">ind\u00fastria e varejo perdem dinheiro<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">giro de produtos fica comprometido<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">existe o risco de <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/evitar-ruptura-no-ponto-de-venda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ruptura no ponto de venda<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">itens perec\u00edveis n\u00e3o saem da loja antes de vencer<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">t\u00eam uma experi\u00eancia ruim de consumo<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A falta de uma gest\u00e3o de sortimento inteligente \u00e9 sin\u00f4nimo de um perde-perde gigantesco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembrando que definir o sortimento ideal \u00e9 uma responsabilidade tanto da ind\u00fastria quanto do varejo. \u00c9 trabalho conjunto, uma via de m\u00e3o dupla.<\/span><\/p>\n<h2><b>Como fazer a gest\u00e3o do sortimento?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para garantir a melhor escolha do sortimento no PDV, n\u00e3o deixe de considerar alguns pontos essenciais. Preste aten\u00e7\u00e3o em quest\u00f5es como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Varia\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda o perfil do shopper que frequenta cada um dos PDVs atendidos. Para tanto, considere informa\u00e7\u00f5es como renda, idade, g\u00eanero e processo de escolha.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A combina\u00e7\u00e3o desses dados vai trazer uma resposta sobre o que colocar \u00e0 venda em cada loja, como trabalhar o <\/span><a href=\"https:\/\/content.involves.com\/ebook-gerenciamento-por-categorias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">gerenciamento de categorias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, faixa de pre\u00e7o e tamanhos de embalagens.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Tipos de canais<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada canal cumpre uma fun\u00e7\u00e3o e, portanto, trabalha com uma lista de produtos pensada para atender a necessidades espec\u00edficas de consumo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O formato comercial das lojas tem rela\u00e7\u00e3o direta com a gest\u00e3o do sortimento nos pontos de vendas. Isso quer dizer que a variedade e profundidade das categorias depende das especificidades do canal.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Caracter\u00edsticas do PDV<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estude o layout e as possibilidades de exposi\u00e7\u00e3o de cada ponto de venda. Com isso, voc\u00ea ter\u00e1 certeza de que o produto que quer colocar \u00e0 venda, de fato, cabe no PDV.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A separa\u00e7\u00e3o por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clusters <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">pode ajudar muito na segmenta\u00e7\u00e3o das lojas e na gest\u00e3o do sortimento. Note que a estrat\u00e9gia \u00e9 outra nos canais digitais, justamente por n\u00e3o possu\u00edrem restri\u00e7\u00f5es de espa\u00e7amento f\u00edsico, diferente do que ocorre no com\u00e9rcio de rua.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Sazonalidade<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preste aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 sazonalidade e ao <\/span><a href=\"https:\/\/content.involves.com\/calendario-trade-marketing-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">calend\u00e1rio promocional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou de eventos. Dependendo da regi\u00e3o e da \u00e9poca do ano, pode haver altera\u00e7\u00f5es no sortimento, com a sa\u00edda de alguns itens da exposi\u00e7\u00e3o e entrada de outros.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Metas do varejo<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao definir o sortimento ideal considere tamb\u00e9m informa\u00e7\u00f5es sobre margem, estoque e m\u00e9tricas de vendas de cada PDV.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Novamente, esta \u00e9 uma estrat\u00e9gia conjunta. O sucesso da marca est\u00e1 diretamente relacionado com o sucesso do varejista. Trabalhem como um time.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Estrat\u00e9gias da marca<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A defini\u00e7\u00e3o do sortimento ideal deve, em especial, estar alinhada com o que a empresa planejou estrategicamente. Considere planejamento por per\u00edodo e por canal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenha um plano bem estabelecido e saiba qual \u00e9 o passo-a-passo para atingir este objetivo. Fa\u00e7a com que toda a equipe busque o mesmo ideal.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><b>Seu mix de produtos<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a o ciclo de vida dos produtos para tomar decis\u00f5es r\u00e1pidas e estrat\u00e9gicas sobre promo\u00e7\u00f5es, ajustes de pre\u00e7o e t\u00e9cnicas de escoamento quando a necessidade aparecer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O uso de uma <\/span><a href=\"https:\/\/involves.com\/stage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">tecnologia focada em execu\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ajuda muito com a gest\u00e3o do sortimento no ponto de venda. N\u00e3o s\u00f3 por oferecer uma vis\u00e3o completa de cada PDV em tempo real, mas tamb\u00e9m por garantir melhorias na produtividade da equipe externa.<\/span><\/p>\n<h2><b>Sortimento: variedade e profundidade<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como \u00faltimo t\u00f3pico, vamos entender um pouco sobre a variedade e profundidade no sortimento de uma marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se pensarmos o sortimento como um conjunto de itens comercializados por uma loja ou fabricante, cedo ou tarde precisaremos falar sobre essa rela\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n<p><b>Variedade de produtos<br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tem a ver com a quantidade de marcas ou categorias \u00e0 venda em uma loja.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplo de variedade de produtos Nestl\u00e9:<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19090\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/variedade.jpg\" alt=\"\" width=\"373\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/variedade.jpg 373w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/variedade-300x210.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 373px) 100vw, 373px\" \/><\/p>\n<p><b>Profundidade da categoria<br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tem a ver com o n\u00famero de SKUs (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">stock keeping units<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) que comp\u00f5em cada uma das categorias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplo de profundidade de produtos Nestl\u00e9:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19089\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/profundidade.jpg\" alt=\"\" width=\"373\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/profundidade.jpg 373w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/profundidade-300x210.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 373px) 100vw, 373px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na maioria dos casos, uma loja especializada investe mais em profundidade do que em variedade. Ao mesmo tempo, uma loja de departamentos ou um supermercado prefere maior amplitude de categorias (variedade), sem aprofundar em n\u00famero de SKUs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a um teste. Na sua pr\u00f3xima visita aos pontos de vendas de sua prefer\u00eancia, observe como cada canal trabalha a variedade e a profundidade dos itens \u00e0 venda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de encerrar, considere a afirma\u00e7\u00e3o que pode te ajudar a definir o sortimento ideal no ponto de venda. Sempre que tiver d\u00favidas sobre o assunto, lembre-se que:<\/span><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><b>O sortimento inteligente de produtos \u00e9 aquele que oferece a <\/b><b><i>shoppers<\/i><\/b><b> exatamente &#8211; e rapidamente &#8211; o que procuram.<\/b><\/h4>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-node hs-cta-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/05ecc39f-5f0c-4b98-bcf2-5bc1f09573d1.png\" alt=\"CTA guia de execucao\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">execu\u00e7\u00e3o<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">gerenciamento por categorias<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">sortimento<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Trade Marketing<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra o que \u00e9 e porqu\u00ea \u00e9 importante ter um sortimento de produtos bem definido e de acordo com a sua estrat\u00e9gia!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":22922,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[417,419],"tags":[47,48,49,42],"class_list":["post-1708","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-execucao-no-pdv","category-performance-e-sell-out","tag-execucao","tag-gerenciamento-por-categorias","tag-sortimento","tag-trade-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O que \u00e9 sortimento de produtos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quer vender mais? 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