{"id":17476,"date":"2020-02-12T17:16:01","date_gmt":"2020-02-12T17:16:01","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=17476"},"modified":"2023-01-24T14:23:10","modified_gmt":"2023-01-24T14:23:10","slug":"qualidade-dados-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/qualidade-dados-pdv\/","title":{"rendered":"Qual a relev\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ind\u00fastria, distribuidoras e varejistas lidam com centenas de dados e o cruzamento dessas informa\u00e7\u00f5es todos os dias, mas voc\u00ea sabe qual a relev\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV em uma opera\u00e7\u00e3o de trade marketing?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As informa\u00e7\u00f5es coletadas em campo s\u00e3o essenciais para avaliar se estrat\u00e9gia proposta est\u00e1 surtindo o efeito desejado, se o que foi proposto est\u00e1 sendo cumprido, para analisar o mercado, observar a\u00e7\u00f5es dos concorrentes e aprimorar as a\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 cada vez mais comum a solicita\u00e7\u00e3o de pesquisas e an\u00e1lises detalhadas da fotografia dos pontos de venda. Por\u00e9m, esse trabalho \u00e9 oneroso. Promotores precisam dedicar muito tempo nessa coleta de dados. Uma solu\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial com <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/reconhecimento-por-imagem-no-pdv\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reconhecimento por imagem<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pode otimizar esse trabalho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 comentamos aqui no Involves Clube, o quanto o gasto de tempo nessas tarefas pode influenciar a <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/produtividade-promotor-de-vendas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">produtividade da equipe de campo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, dependendo da granularidade de informa\u00e7\u00f5es desejadas. Al\u00e9m disso, nem sempre essas informa\u00e7\u00f5es coletadas manualmente representam exatamente a realidade do PDV.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com este conte\u00fado queremos te apresentar algumas solu\u00e7\u00f5es:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Precis\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 coleta manual;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Padr\u00e3o de coleta de dados no PDV;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento das informa\u00e7\u00f5es coletadas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qualidade e detalhamento dos dados vindos do campo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>A import\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Constantemente recebemos relatos de situa\u00e7\u00f5es como esta: o gestor vai ao ponto de venda junto com o promotor e os dois fazem juntos a <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/execucao-no-pdv\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">execu\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de uma estrat\u00e9gia de Loja Perfeita. Ao final da tarefa os resultados n\u00e3o batem, eles apresentam indicadores diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 mais comum do que deveria ser. A rotina do promotor, e at\u00e9 o que acontece no entorno dele enquanto est\u00e1 na loja, pode influenciar nas informa\u00e7\u00f5es coletadas. Isso \u00e9 inerente ao humano. Estamos sujeitos \u00e0 equ\u00edvocos, distra\u00e7\u00f5es, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, a precis\u00e3o \u00e9 muito importante para quem vai utilizar as informa\u00e7\u00f5es para tomada de decis\u00e3o, especialmente para a credibilidade dos indicadores. Mas h\u00e1 solu\u00e7\u00f5es efetivas como o <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/reconhecimento-por-imagem-no-pdv\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reconhecimento por imagem<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> do Involves Stage que minimizam esses impactos. A partir de uma fotografia \u00e9 poss\u00edvel identificar aspectos fora dos padr\u00f5es e obter dados detalhados do ponto de venda.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17478\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Gif-Adapta\u00e7\u00e3o-para-blog-reconhecimento.gif\" alt=\"\" width=\"779\" height=\"407\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A forma que lidamos com os dados, a qualidade desses dados vindos do PDV e o quanto a intelig\u00eancia artificial pode ajudar nesse processo \u00e9 t\u00e3o relevante que foi um dos principais temas da <\/span><a href=\"https:\/\/nrfbigshow.nrf.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">NRF Retail\u2019s Big Show 2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o maior evento de varejo do mundo que aconteceu em janeiro deste ano em Nova Iorque, EUA.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos palcos principais, os palestrantes enfatizaram a relev\u00e2ncia da an\u00e1lise de dados na tomada de decis\u00e3o e destacaram a <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/blog\/inteligencia-artificial-no-varejo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">intelig\u00eancia artificial e machine learning<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como um diferencial competitivo, uma oportunidade de expandir os neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>De acordo com os palestrantes, nem sempre \u00e9 poss\u00edvel saber com clareza qual \u00e9 a pergunta ideal para cada cen\u00e1rio apresentado dentro de uma empresa ou mesmo no dia a dia de uma pessoa, principalmente por ser muito dif\u00edcil ao ser humano evitar algum tipo de vi\u00e9s na hora de construir objetivos \u2013 ou seja, tratar dados de maneira parcial, quase que indicando a eles o resultado que devem apresentar, o que n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel<\/em>\u201d, afirma uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/nrf-2020-novidades-varejo-e-fraudes\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">publica\u00e7\u00e3o do E-Commerce Brasil<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre o evento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O cientista de dados da Involves, Bruno Ritter, lembrou &#8211; durante nosso <\/span><a href=\"https:\/\/club.involves.com\/materiais-educativos\/vantagens-reconhecimento-imagem-pdv\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">webinar sobre reconhecimento por imagem<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211;\u00a0 que a intelig\u00eancia artificial pode ajudar qualquer \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o em que voc\u00ea se beneficia de automatizar qualquer tipo de processo e tomar decis\u00f5es na maneira mais inteligente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Padroniza\u00e7\u00e3o da leitura do PDV\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro ponto importante a ser considerado quando falamos da qualidade de dados coletados no ponto de venda \u00e9 a rotatividade de promotores. Sabemos que o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">turnover <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 considerado alto e promotores trocam de empresas com frequ\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda vez que esse profissional muda de empresa precisa aprender qual o formato de Loja Perfeita daquela companhia e como reportar a situa\u00e7\u00e3o do PDV. Se a ind\u00fastria j\u00e1 usa o padr\u00e3o a partir de uma foto \u00e9 muito mais f\u00e1cil de aprender. Basta ensinar esta pessoa a fazer o registro da imagem dentro do padr\u00e3o e ela n\u00e3o precisar\u00e1 se preocupar com a forma de fazer esse reporte do campo para o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">backoffice. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados ir\u00e3o da maneira correta, a partir de uma fotografia!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O gerente de produto da \u00e1rea de intelig\u00eancia artificial para reconhecimento por imagem da Involves, Gabriel Vieira, traz exemplos ainda mais pr\u00e1ticos sobre os benef\u00edcios dessa tecnologia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando a equipe de campo tira uma foto da g\u00f4ndola, a<\/span><a href=\"https:\/\/stage.involves.com\/reconhecimento-por-imagem?utm_source=involves-club&amp;utm_medium=CTA&amp;utm_campaign=cta-rodape-reconhecimento-por-imagem&amp;__hstc=129767123.fcd309d2a9fcbdb2b640021ddbfb6f7c.1573012436503.1581468361788.1581512893253.41&amp;__hssc=129767123.3.1581512893253&amp;__hsfp=971543449\"><span style=\"font-weight: 400;\"> solu\u00e7\u00e3o de reconhecimento por imagem<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> identifica os produtos por SKU e proporciona uma granularidade de informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o conseguimos com a coleta manual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de <\/span><b>reduzir o<a href=\"https:\/\/stage.involves.com\/reconhecimento-por-imagem?utm_source=involves-club&amp;utm_medium=CTA&amp;utm_campaign=cta-rodape-reconhecimento-por-imagem&amp;__hstc=129767123.fcd309d2a9fcbdb2b640021ddbfb6f7c.1573012436503.1581468361788.1581512893253.41&amp;__hssc=129767123.3.1581512893253&amp;__hsfp=971543449\"> tempo de coleta de 15 para 2 minutos<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ainda possibilita uma an\u00e1lise mais precisa do mercado e d\u00e1 subs\u00eddios ao gestor para entender qual regi\u00e3o est\u00e1 mais competitiva, onde \u00e9 melhor investir mais tempo e negocia\u00e7\u00e3o. Separamos um trecho, em \u00e1udio, de um papo sobre o assunto para voc\u00ea entender um pouco mais como funciona:<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/759520381&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true\" width=\"100%\" height=\"166\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Um dos clientes Involves nos trouxe o seguinte relato: Antes do reconhecimento por imagem, o promotor s\u00f3 conseguia trazer informa\u00e7\u00f5es de duas categorias por visita no PDV por causa do tempo que precisava para fazer essa coleta de informa\u00e7\u00f5es manualmente. Com o reconhecimento por imagem, o mesmo profissional hoje consegue fazer o monitoramento de todas categorias em uma \u00fanica visita ao ponto de venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o Involves Stage, em pouco tempo eles conseguiram solucionar as seguintes dores:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tempo investido apenas na coleta de informa\u00e7\u00f5es<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Erros de preenchimento das pesquisas de campo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Falta de amplitude e detalhamento das informa\u00e7\u00f5es coletadas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A solu\u00e7\u00e3o de reconhecimento por imagem proporciona mais produtividade e otimiza\u00e7\u00e3o do tempo do time de campo e d\u00e1 mais seguran\u00e7a ao time de gest\u00e3o que ter\u00e1 dados mais detalhados e precisos. Conhe\u00e7a mais essa ferramenta e veja sua opera\u00e7\u00e3o alavancar!<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-node hs-cta-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5315393\/d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/5315393\/d302f38c-09c7-4541-b68f-fd0fc9ff5288.png\" alt=\"CTA Reconhecimento por Imagem\" width=\"1170\" height=\"260\" \/><\/a><\/span><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">qualidade de dados no PDV<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">Reconhecimento por imagem<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ind\u00fastria, distribuidoras e varejistas lidam com centenas de dados e o cruzamento dessas informa\u00e7\u00f5es todos os dias, mas voc\u00ea sabe qual a relev\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17479,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[417,420],"tags":[187,154],"class_list":["post-17476","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-execucao-no-pdv","category-tecnologia-e-inteligencia-de-dados","tag-qualidade-de-dados-no-pdv","tag-reconhecimento-por-imagem"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qual a relev\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV? - Involves Club<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Analisar dados coletados no PDV \u00e9 essencial em a\u00e7\u00f5es de trade. Mas e quando voc\u00ea n\u00e3o confia nos dados? Entenda a import\u00e2ncia da qualidade de dados do PDV!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/qualidade-dados-pdv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qual a relev\u00e2ncia da qualidade dos dados coletados no PDV? - Involves Club\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Analisar dados coletados no PDV \u00e9 essencial em a\u00e7\u00f5es de trade. Mas e quando voc\u00ea n\u00e3o confia nos dados? 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