{"id":18563,"date":"2020-06-26T14:09:10","date_gmt":"2020-06-26T14:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=18563"},"modified":"2023-01-24T14:20:15","modified_gmt":"2023-01-24T14:20:15","slug":"nova-realidade-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/nova-realidade-do-varejo\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias para a nova realidade do varejo"},"content":{"rendered":"

Com todas as adapta\u00e7\u00f5es que o mundo precisou fazer nos \u00faltimos meses devido ao novo cen\u00e1rio de pandemia, o mercado de bens de consumo tamb\u00e9m mudou. Com isso toda a cadeia envolvida no trade marketing, da ind\u00fastria ao PDV, precisou se adaptar e pensar a nova realidade do varejo<\/strong>.<\/p>\n

Para discutir esse assunto e trazer dados que ajudem a embasar as decis\u00f5es neste novo cen\u00e1rio a Involves convidou Mayane Soares, L\u00edder de Sales Force Activation da Nielsen Brasil e Guido Jackson, CEO da Anthor.<\/p>\n

Em um papo sobre o contexto do mercado atual, a import\u00e2ncia da execu\u00e7\u00e3o do time de trade marketing<\/strong> no PDV e como a tecnologia pode apoiar a\u00e7\u00f5es e alavancar o sell-out<\/em> nessa nova fase, Mayane e Guido tamb\u00e9m trouxeram exemplos pr\u00e1ticos.<\/p>\n

A conversa, a partir dos dados trazidos pela Nielsen que voc\u00ea pode baixar no final desta p\u00e1gina, seguiu sobre como esse per\u00edodo de desafios e transforma\u00e7\u00f5es pode se tornar oportunidade com aplica\u00e7\u00e3o de novas pr\u00e1ticas que atendam cada vez mais os anseios de quem compra.<\/p>\n

\"Assista<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

CANAIS E JORNADA DE COMPRA NA NOVA REALIDADE DO VAREJO<\/h2>\n

Um dos pontos abordados durante a transmiss\u00e3o foi o crescimento e retra\u00e7\u00e3o das principais categorias da cesta. No in\u00edcio da pandemia, o Involves Club fez uma pesquisa<\/a> e promoveu outro webinar<\/a> que mostrava o crescimento fora da curva no varejo alimentar. Pelas an\u00e1lises, logo no in\u00edcio do segundo semestre deu para perceber que a situa\u00e7\u00e3o mudou.<\/p>\n

Entre as categorias que mais receberam aten\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao in\u00edcio dessas mudan\u00e7as e \u00e0 nova realidade do varejo, al\u00e9m de alimentos e bebidas, foram as categorias de limpeza, higiene e beleza. Houve crescimento significativo no canal farma.<\/p>\n

As idas ao mercado diminu\u00edram e a sa\u00edda de produtos perec\u00edveis tamb\u00e9m. Com isso, toda a cadeia precisou fazer novas avalia\u00e7\u00f5es, at\u00e9 rever o mix, para entender as necessidades de cada canal. J\u00e1 no canal Cash & Carry<\/em>, apresentou crescimento constante.<\/p>\n

SOLU\u00c7\u00d5ES E TECNOLOGIA PARA A EXECU\u00c7\u00c3O NO PDV<\/h2>\n

A tecnologia se tornou ainda mais presente na vida das pessoas. Ao mesmo tempo, se mostram cada dia mais necess\u00e1rias no acompanhamento das a\u00e7\u00f5es no ponto de venda.<\/p>\n

Guido, da Anthor, e o diretor da Involves, trouxeram suas vis\u00f5es sobre o impacto das solu\u00e7\u00f5es de tecnol\u00f3gicas para apoiar a performance no PDV<\/strong> e, al\u00e9m de sobreviver, inovar e crescer na nova realidade do varejo.<\/p>\n

Entre os pontos de destaque est\u00e3o:<\/p>\n