{"id":20480,"date":"2022-03-17T12:17:24","date_gmt":"2022-03-17T12:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=20480"},"modified":"2023-02-02T20:42:49","modified_gmt":"2023-02-02T20:42:49","slug":"reconhecimento-imagem-revolucionar-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/reconhecimento-imagem-revolucionar-pdv\/","title":{"rendered":"Reconhecimento por Imagem para revolucionar seu PDV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 tarde de s\u00e1bado. Imagine que voc\u00ea abre a geladeira, observa e logo conclui: hora de ir ao supermercado. Leite, manteiga, p\u00e3o, verduras, suco. A lista aumenta ao incluir outros itens, como amaciante, papel higi\u00eanico e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shampoo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Passando pelas g\u00f4ndolas, <strong>voc\u00ea <\/strong><\/span><b>desenha um trajeto mental de acordo com a localiza\u00e7\u00e3o de cada produto na loja.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Fim da caminhada, carrinho cheio e voc\u00ea est\u00e1 satisfeito (a) com suas compras e os produtos selecionados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aos olhos da maioria das pessoas, essa \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o simples e corriqueira. Para quem atua na \u00e1rea de trade marketing, por\u00e9m, essa jornada envolve um fator indispens\u00e1vel para que voc\u00ea tenha uma experi\u00eancia de compra de qualidade: <\/span><b>o gerenciamento de categorias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><b>gerenciamento de categorias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ou <\/span><b>GC<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 um processo que surge da conex\u00e3o entre ind\u00fastria e varejo, com o objetivo de <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/gerenciamento-por-categoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">mapear, identificar melhores categorias de produtos no PDV e evitar rupturas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Tudo isso para estruturar uma experi\u00eancia de compra mais fluida ao <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e mais lucrativa ao varejo e ind\u00fastria<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje vamos ajudar voc\u00ea a entender melhor o processo de gerenciamento de categorias, al\u00e9m de mostrar como a <\/span><b>tecnologia de reconhecimento por ima<\/b><strong>gem<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> no PDV<\/strong> tem criado novas e imprescind\u00edveis possibilidades nessa \u00e1rea.<\/span><\/p>\n<h2><b>Desenhando o mapa para o Reconhecimento por Imagem<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui no blog j\u00e1 falamos sobre o conceito da <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/perfect-store\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Loja Perfeita<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Uma estrat\u00e9gia de execu\u00e7\u00e3o que te ajuda a fornecer uma jornada mais pr\u00e1tica, din\u00e2mica e r\u00e1pida para o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, gerando mais convers\u00f5es e um ticket m\u00e9dio maior do que concorrentes que n\u00e3o fazem uso dessa estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><b>gerenciamento de categorias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma das t\u00e9cnicas utilizadas no <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/o-que-e-merchandising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">merchandising<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de um ponto de venda, que auxilia na otimiza\u00e7\u00e3o dos custos ao apresentar melhores op\u00e7\u00f5es e condi\u00e7\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o no PDV. Uma parte fundamental para alcan\u00e7ar uma <\/span><b>Loja Perfeita<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, uma das estruturas b\u00e1sicas para trabalhar essa t\u00e9cnica de GC \u00e9 pelos seguintes tipos de categorias:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b> Destino<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O produto \u201cchefe\u201d da loja. Os p\u00e3es de uma padaria, os medicamentos\u00a0 de uma farm\u00e1cia\u00a0 ou a sele\u00e7\u00e3o de vinhos daquele supermercado. Essa categoria tem mais destaque pois \u00e9 a raz\u00e3o principal da visita dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b> Rotina<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos que fazem parte do dia a dia. Os famosos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">commodities<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, que comp\u00f5em a grande maioria das compras no varejo. Arroz, papel higi\u00eanico e \u00e1gua entram aqui.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b> Ocasionais<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ovos de p\u00e1scoa, panetones, perus de Natal. Aqui est\u00e1 tudo que envolve fluxos sazonais, associados a datas comemorativas ou per\u00edodos espec\u00edficos do ano.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b> Conveni\u00eancia<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesta categoria est\u00e3o os produtos que satisfazem desejos pontuais: salgadinhos, bebidas, lanches\u2026 \u00c9 dessa forma que a loja se torna mais completa e atende ao <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de forma abrangente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir disso, novas subdivis\u00f5es podem ser feitas. Limpeza, eletrodom\u00e9sticos, enlatados, congelados\u2026 O varejo supermercadista convive, mais do que qualquer outra \u00e1rea, com uma <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/sortimento-de-produtos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ampla gama de produtos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Assim, identificar com agilidade o que seria mais adequado a cada PDV e situa\u00e7\u00e3o pode se tornar um grande desafio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A boa not\u00edcia \u00e9 que \u00e9 poss\u00edvel contar com a ajuda da tecnologia do <\/span><b>Reconhecimento por Imagem no PDV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0para fazer um gerenciamento por categorias com precis\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Intelig\u00eancia Artificial para encontrar os tesouros<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tradicionalmente, o trabalho de avalia\u00e7\u00e3o das g\u00f4ndolas era feito <\/span><b>de forma manual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Olhar cada produto, fazer a contagem dos SKUs, gerar dados, repassar aos setores respons\u00e1veis na ind\u00fastria. \u00c9 um processo que exige muita aten\u00e7\u00e3o e, dependendo das dimens\u00f5es da loja, <\/span><b>um tempo consider\u00e1vel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que pode resultar em erros e preju\u00edzos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas vezes, esses aspectos causam demora na tomada de decis\u00f5es. Al\u00e9m do tempo de an\u00e1lise do PDV, os <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> dessa fase precisam chegar at\u00e9 a equipe de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">backoffice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e \u00e0 diretoria da ind\u00fastria. Um percurso que pode significar a <\/span><b>perda de grandes oportunidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Como, ent\u00e3o, encontrar caminhos mais curtos?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><b>intelig\u00eancia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que identifica, classifica e distingue imagens, desde express\u00f5es faciais at\u00e9 embalagens de produtos. Assim \u00e9 a tecnologia de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">reconhecimento por imagem<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, capaz de <\/span><b>analisar e categorizar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> caracter\u00edsticas de diferentes objetos. \u00c9 sobre ela que vamos falar agora.<\/span><\/p>\n<h2><b>A hist\u00f3ria de sucesso da Danone: 80% a mais na produtividade das equipes de campo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um grande portf\u00f3lio de produtos, com marcas presentes nos maiores varejistas do Brasil. A Danone \u00e9 refer\u00eancia em <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/trade-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">trade marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> no pa\u00eds, o que significa tamb\u00e9m estar atenta \u00e0s novas tecnologias do mercado. Foi assim que a empresa descobriu a ferramenta de <\/span><b>Reconhecimento por Imagem<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A equipe de campo da Danone passou a analisar os PDVs usando a c\u00e2mera do celular junto a um <\/span><a href=\"https:\/\/involves.com\/stage\/reconhecimento-por-imagem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">software de intelig\u00eancia artificial criado pela Involves<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. O aplicativo mapeia diferentes aspectos como indicadores de pre\u00e7o; presen\u00e7a (ruptura, quantidade de produtos); monitoramento de concorrentes; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">share of shelf<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 seja por frentes da pr\u00f3pria marca, da categoria ou concorrentes \u2013; e valida\u00e7\u00e3o da execu\u00e7\u00e3o a partir do planograma e da posi\u00e7\u00e3o ou identifica\u00e7\u00e3o da categoria.<\/span><\/p>\n<p><b>Quer saber mais sobre planograma? Comece <\/b><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/o-que-e-planograma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>aqui<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;N\u00f3s n\u00e3o consegu\u00edamos coletar todos os dados necess\u00e1rios por causa do tempo em loja. Precis\u00e1vamos focar na experi\u00eancia dos shoppers e, por isso, a gente escolhia alguns itens mais importantes. Agora, com a ferramenta da Involves, \u00e9 poss\u00edvel coletar tudo o que precisamos&#8221; <\/span><\/i><strong>Guilherme Mendes, Head de Merchandising da Danone Nutricia<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os resultados? O tempo de pesquisa da equipe de campo <\/span><b>caiu de 20 para 5 minutos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em cada PDV. Se antes era necess\u00e1rio fazer tudo \u00e0 m\u00e3o, com o reconhecimento por imagem <\/span><b>basta fazer uma foto <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">usando o aplicativo. A intelig\u00eancia artificial transforma as fotos de g\u00f4ndola em dados, que j\u00e1 ficam dispon\u00edveis para toda a equipe.<\/span><\/p>\n<p><b>&gt; <\/b><a href=\"https:\/\/stage.involves.com\/case-de-sucesso-danone\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Confira essa hist\u00f3ria de sucesso completa aqui<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><b>Reconhecimento por Imagem na Cosnova: mais tempo, produtividade e <\/b><b><i>sell-out<\/i><\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"https:\/\/cosnova.com\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cosnova Beauty<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, multinacional alem\u00e3 de cosm\u00e9ticos que chegou no Brasil em 2018, apresenta seus produtos em e-commerce, perfumarias e lojas de departamento. Para acompanhar todos esses canais, a marca enxergou na intelig\u00eancia artificial da Involves uma ferramenta essencial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo produtos com dimens\u00f5es pequenas \u2013 como batons e esmaltes \u2013 s\u00e3o corretamente identificados e sua presen\u00e7a no PDV otimizada. Tudo isso feito em com agilidade, bastando um clique com a c\u00e2mera do celular que resulta em <\/span><b>mais de 10 indicadores com apenas 1 foto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/qualidade-dados-pdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">informa\u00e7\u00f5es organizadas e padronizadas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a equipe comercial tem acesso aos dados em tempo real. Surgem ent\u00e3o novas possibilidades, como comparar os dados de cada PDV e negociar melhor com as lojas em casos de ruptura.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i style=\"color: #888888; font-size: 16px;\">\u201cO fato de estar tudo na nuvem facilita a vida. Hoje \u00e9 comum o compartilhamento de dados pelo whatsapp e outros tipos de app. Trabalhar assim exigiria que algu\u00e9m trabalhasse a foto, abrisse, analisasse\u2026 Toda essa automa\u00e7\u00e3o poupa muito tempo e ajuda a equipe comercial a ser mais eficiente na negocia\u00e7\u00e3o dos pedidos. Al\u00e9m da facilidade de armazenar todo o hist\u00f3rico, entender a evolu\u00e7\u00e3o e conseguir agregar mais valor e aten\u00e7\u00e3o em redes de clientes\u201d <\/i><strong>Mois\u00e9s de Mello Silva, Head de Trade e Vendas da Cosnova Brasil<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><b>Reconhecimento por Imagem para aumentar suas vendas no PDV<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um aspecto interessante nessas hist\u00f3rias\u00a0 de sucesso \u00e9 uma natural padroniza\u00e7\u00e3o dos PDVs das\u00a0 ind\u00fastrias. Considerando que o aplicativo de Reconhecimento por Imagem identifica caracter\u00edsticas similares, as equipes de campo percebem que <\/span><b>manter um modelo padr\u00e3o de PDV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> facilita o trabalho de todos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo que as linhas de produtos mudem com certa frequ\u00eancia, como acontece na \u00e1rea de cosm\u00e9ticos, o <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/software-identificacao-imagem-produto-pdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">software rapidamente identifica os novos SKUs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Mantendo-se um mesmo modelo de display no PDV, o trabalho da intelig\u00eancia artificial \u00e9 facilitado.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20481 size-full\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/InText-Como-o-Reconhecimento-por-Imagem-pode-revolucionar-seu-PDV.png\" alt=\"O Reconhecimento por Imagem em 3 passos Involves Stage\" width=\"1200\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/InText-Como-o-Reconhecimento-por-Imagem-pode-revolucionar-seu-PDV.png 1200w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/InText-Como-o-Reconhecimento-por-Imagem-pode-revolucionar-seu-PDV-300x163.png 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/InText-Como-o-Reconhecimento-por-Imagem-pode-revolucionar-seu-PDV-1024x555.png 1024w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/InText-Como-o-Reconhecimento-por-Imagem-pode-revolucionar-seu-PDV-768x416.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, com apenas uma foto da g\u00f4ndola \u00e9 poss\u00edvel obter muita informa\u00e7\u00e3o sobre <\/span><b>como os <\/b><b><i>shoppers<\/i><\/b><b> est\u00e3o vendo cada produto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Identificando os h\u00e1bitos de compra, a ind\u00fastria pode se programar e apostar em categorias de produtos mais adequadas a cada perfil de consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O varejo \u00e9 um campo onde esse tipo de an\u00e1lise pode garantir o sucesso de um produto. <\/span><b>A g\u00f4ndola \u00e9 onde o processo de compra se define<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e, quando o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shopper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tem uma experi\u00eancia mais agrad\u00e1vel e flu\u00edda, as chances de venda aumentam consideravelmente.<\/span><\/p>\n<h2><b>O passo a passo para uma Loja Perfeita<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas sobre seu interesse em melhorar o trabalho da sua opera\u00e7\u00e3o. Para alcan\u00e7ar esse objetivo, nossa experi\u00eancia diz o seguinte: <\/span><b>comece focando em partes espec\u00edficas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, uma por uma, ao inv\u00e9s de querer transformar tudo de uma s\u00f3 vez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Reconhecimento por Imagem no PDV far\u00e1 toda a diferen\u00e7a no desempenho das equipes de campo. Essa parte important\u00edssima do trade marketing, quando bem feita, gera <\/span><b>resultados que influenciam toda a empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Colaboradores se sentem capazes e bem equipados, gestores recebem dados mais precisos e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">shoppers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">t\u00eam <\/span><a href=\"http:\/\/club.involves.com\/jornada-de-compra-do-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">uma jornada de compra agrad\u00e1vel<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m acredita nesse potencial de evolu\u00e7\u00e3o? Preparamos um material completo e pr\u00e1tico para voc\u00ea. O <strong>mapa do tesouro<\/strong>, para voc\u00ea saber mais sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h5><b> Como a intelig\u00eancia artificial revoluciona a an\u00e1lise do PDV?<\/b><\/h5>\n<\/li>\n<li>\n<h5><b> Combinando dados para vender mais<\/b><\/h5>\n<\/li>\n<li>\n<h5><b> Os 4 pilares b\u00e1sicos de Loja Perfeita<\/b><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/content.involves.com\/ebook-loja-perfeita-reconhecimento-por-imagem\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Acesse o link<\/a> e descubra o caminho para obter os melhores resultados no trade marketing!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-a6cadd42-ba9b-4f2d-bf88-6a69522a9aa0\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-a6cadd42-ba9b-4f2d-bf88-6a69522a9aa0\" class=\"hs-cta-node hs-cta-a6cadd42-ba9b-4f2d-bf88-6a69522a9aa0\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a 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