{"id":20649,"date":"2022-05-25T15:04:45","date_gmt":"2022-05-25T15:04:45","guid":{"rendered":"https:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=20649"},"modified":"2023-02-02T19:32:46","modified_gmt":"2023-02-02T19:32:46","slug":"tecnologia-na-industria-4-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/tecnologia-na-industria-4-0\/","title":{"rendered":"Ind\u00fastria 4.0: como a tecnologia tem transformado o setor"},"content":{"rendered":"

Historicamente a <\/span>ind\u00fastria<\/b> tem grande impacto na economia brasileira. Mesmo diante do cen\u00e1rio de incertezas nos \u00faltimos anos, o setor sozinho respondeu por 22,2% do PIB e por 71,8% das exporta\u00e7\u00f5es de bens e servi\u00e7os em 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda mais interessante \u00e9 a <\/span>participa\u00e7\u00e3o de 68,6% do setor industrial em pesquisa e desenvolvimento<\/b>, confirmando mais uma vez que o empres\u00e1rio brasileiro<\/span> reconhece a <\/span>inova\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia<\/b> para se manter competitivo e integrado ao mercado global.<\/span><\/p>\n

De fato, quando falamos na <\/span>Ind\u00fastria 4.0 <\/b>– tamb\u00e9m chamada de Quarta Revolu\u00e7\u00e3o Industrial – \u00e9 <\/span>indiscut\u00edvel o investimento em tecnologia e treinamento de pessoas<\/b>.<\/span><\/p>\n

Para marcar o <\/span>Dia da Ind\u00fastria<\/b> (25 de maio), preparamos este conte\u00fado especial sobre o papel da <\/span>tecnologia e do<\/b> trade marketing<\/i><\/b> no setor e, como juntos eles t\u00eam ajudado a compreender a jornada do <\/span>shopper<\/span><\/i> e a planejar o futuro da pr\u00f3pria ind\u00fastria.<\/span><\/p>\n

O papel da tecnologia e dos dados na Ind\u00fastria 4.0\u00a0<\/b><\/h2>\n

Da m\u00e1quina \u00e0 vapor \u00e0 Era Digital, os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos v\u00eam alterando drasticamente o perfil do setor industrial. Se a d\u00e9cada de 1970, trouxe a rob\u00f3tica e a automa\u00e7\u00e3o para as f\u00e1bricas, atualmente, a <\/span>Intelig\u00eancia Artificial (IA)<\/b>, <\/span>Internet das Coisas (IoT)<\/b>, <\/span>Tecnologia Cloud<\/b>, <\/span>Digitaliza\u00e7\u00e3o,<\/b> Ciberseguran\u00e7a<\/b> e <\/span>Big Data-Analytics<\/b> s\u00e3o as principais ferramentas da chamada <\/span>F\u00e1brica Inteligente, <\/b>que \u00e9 caracterizada pela conectividade, integra\u00e7\u00e3o e flexibilidade em prol da <\/span>efici\u00eancia em toda a cadeia de suprimentos<\/b>.<\/span><\/p>\n\n\n\n
> Outras tecnologias para ficar de olho: <\/span>G\u00eameos Digitais<\/span><\/a>, Impress\u00f5es 3D, Biologia Sint\u00e9tica, Rob\u00f3tica Avan\u00e7ada e Integra\u00e7\u00e3o de Sistemas.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Os dados, por sua vez, s\u00e3o a mat\u00e9ria-prima mais valiosa da ind\u00fastria 4.0, pois s\u00e3o eles que nutrem as tecnologias que j\u00e1 citamos\u00a0 – n\u00e3o por acaso, a ciberseguran\u00e7a est\u00e1 sendo uma das grandes preocupa\u00e7\u00f5es atuais do mundo globalizado. Isso significa que, <\/span>tudo que est\u00e1 no mundo f\u00edsico est\u00e1 rapidamente sendo transformado em dados<\/b> para que estes sejam refinados e convertidos em intelig\u00eancia para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Os dados n\u00e3o apenas orientam profissionais em diferentes etapas de produ\u00e7\u00e3o – desde a idealiza\u00e7\u00e3o dos novos produtos, passando pelo ch\u00e3o de f\u00e1brica at\u00e9 que cada SKU chegue em cada ponto de venda -, mas tamb\u00e9m \u00e0s pr\u00f3prias ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial, que est\u00e3o <\/span>sendo treinadas para tomar decis\u00f5es cada vez mais complexas <\/b>a partir de simula\u00e7\u00f5es capazes de identificar oportunidades e amea\u00e7as, muitas delas antes invis\u00edveis no dia a dia de gestores e analistas.<\/span><\/p>\n

Considerando todos os processos que fazem parte da <\/span>supply chain<\/span><\/i>, podemos imaginar que <\/span>o volume de dados coletados e analisados em tempo real pode ser t\u00e3o grande<\/b>, que impossibilita qualquer trabalho manual. Por isso, a import\u00e2ncia das tecnologias serem integradas para coletar, refinar, analisar e transmitir todas essas informa\u00e7\u00f5es em um curt\u00edssimo espa\u00e7o de tempo.\u00a0<\/span><\/p>\n

A presen\u00e7a da ind\u00fastria 4.0 no dia a dia dos shoppers<\/b><\/h2>\n

As novas tecnologias tamb\u00e9m impulsionaram uma <\/span>r\u00e1pida e dr\u00e1stica transforma\u00e7\u00e3o no comportamento de compra<\/b> dos <\/span>shoppers<\/span><\/i>. Se anos atr\u00e1s, a ind\u00fastria limitava-se ao trabalho de <\/span>backoffice<\/span><\/i> e \u00e0 m\u00e9trica de sell-in – venda para o varejista ou distribuidor -, agora precisa ficar de olho no que acontece na execu\u00e7\u00e3o de cada PDV.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter lido ou escutado, por exemplo, que <\/span>os <\/b>shoppers<\/i><\/b> det\u00e9m mais do que nunca o poder de compra<\/b> – um fato que tem gerado uma s\u00e9rie de desafios para a ind\u00fastria.<\/span><\/p>\n

Atualmente eles conseguem ter na palma das m\u00e3os – e em poucos segundos – acesso \u00e0s mais diversas informa\u00e7\u00f5es sobre as marcas e sobre os produtos, al\u00e9m de uma voz ressonante nos sites de avalia\u00e7\u00e3o e nas redes sociais.<\/span><\/p>\n

Isso n\u00e3o apenas possibilitou a compra de produtos pelo e-commerce, mas alterou a percep\u00e7\u00e3o das pessoas quanto \u00e0 experi\u00eancia que elas t\u00eam com os produtos. Em outras palavras, podemos dizer que a jornada do<\/span> shopper <\/span><\/i>tornou-se omnichannel, ou seja, integrou o on e offline de uma forma nunca vista antes na hist\u00f3ria da ind\u00fastria. Para os seus clientes, <\/span>a experi\u00eancia do PDV est\u00e1 profundamente associada ao pr\u00f3prio produto<\/b>. Por essa integra\u00e7\u00e3o da jornada do cliente, dizemos que a dist\u00e2ncia entre a ind\u00fastria e os compradores foi ficando cada vez menor ao longo dos anos.<\/span><\/p>\n

Em consequ\u00eancia, atualmente, muitas das fabricantes t\u00eam utilizado estrat\u00e9gias e tecnologias pr\u00f3prias do <\/span>trade marketing<\/span><\/i> para controlar melhor as experi\u00eancias no ponto de venda.<\/span><\/p>\n

Trade Marketing: Aproximando a ind\u00fastria brasileira do dia a dia dos PDVs<\/b><\/h2>\n

H\u00e1 10 anos o <\/span>trade marketing<\/span><\/i> era pouco conhecido aqui no Brasil,\u00a0 principalmente quando aplicado ao setor industrial.\u00a0<\/span><\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1 muita coisa mudou: os profissionais est\u00e3o dominando melhor as estrat\u00e9gias e as tecnologias aplicadas ao <\/span>trade <\/span><\/i>ganharam papel central no gerenciamento dos canais de distribui\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso da plataforma <\/span>Involves Stage<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Trabalhar com apoio dos dados de execu\u00e7\u00e3o de PDV e em <\/span>parceria com os varejistas<\/span><\/a> t\u00eam munido os fabricantes com informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para reduzir custos, controlar melhor a execu\u00e7\u00e3o do PDV, al\u00e9m de criar estrat\u00e9gias de trade personalizadas\u00a0 com base em segmenta\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, transformar as g\u00f4ndolas de produtos em dados tem sido fundamental para <\/span>compreender\u00a0 comportamentos espec\u00edficos do consumidor<\/b>, al\u00e9m de orientar o <\/span>lan\u00e7amento de novos produtos<\/b> e a <\/span>tomada r\u00e1pida de decis\u00e3o<\/b> de gestores respons\u00e1veis pela produtividade dos promotores de vendas e dos canais de distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Os segmentos aliment\u00edcio e farmac\u00eautico, que representam uma significativa parcela do PIB, t\u00eam respondido bem \u00e0s estrat\u00e9gias e tecnologias de trade aplicadas ao setor industrial, como podemos verificar em cases de sucesso como da <\/span>Brokers Nestl\u00e9<\/span><\/a>, <\/span>Profarma<\/span><\/a>, <\/span>Bombril,<\/span><\/a> Condor<\/span><\/a> e <\/span>Fini.<\/span><\/a> O imenso volume de PDVs dessas marcas, que est\u00e3o distribu\u00eddos em todo o territ\u00f3rio nacional, atualmente s\u00e3o gerenciados com tecnologias de <\/span>Reconhecimento por Imagem<\/b>, <\/span>Data Analytics<\/b> e <\/span>Intelig\u00eancia Artificial<\/b>, que juntos convertem cada g\u00f4ndola em dados para serem analisados pelo time de <\/span>backoffice <\/span><\/i>praticamente em tempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n

O papel dos gestores da F\u00e1brica Inteligente<\/b><\/h2>\n

Com a facilidade, rapidez e precis\u00e3o da coleta de dados – que \u00e9 realizada por meio dos promotores de vendas e seus smartphones – os gestores e analistas de <\/span>trade marketing<\/span><\/i> da ind\u00fastria est\u00e3o alcan\u00e7ando um n\u00edvel estrat\u00e9gico superior nunca visto antes.<\/span><\/p>\n

Uma vez que os dados podem ser acompanhados em tempo real, gra\u00e7as a tecnologia <\/span>cloud, <\/span><\/i>que <\/span>conecta os promotores nos pontos de venda aos cargos estrat\u00e9gicos de <\/b>backoffice<\/i><\/b>, a tomada de decis\u00f5es ganhou em tempo e precis\u00e3o. N\u00e3o apenas isso, acompanhando o desempenho por segmentos \u00e9 poss\u00edvel prever oportunidades e, principalmente, as amea\u00e7as antes mesmo que elas aconte\u00e7am.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse tempo conquistado pela an\u00e1lise pr\u00e9via realizada por meio da tecnologia IA, pode ser utilizado pelos gestores para aumentar a qualidade estrat\u00e9gica e de execu\u00e7\u00e3o por meio de networking, pesquisas de mercado e treinamento de pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gias inovadoras focadas na experi\u00eancia<\/b><\/h2>\n

A tecnologia causou mudan\u00e7as dr\u00e1sticas no comportamento do <\/span>shopper<\/span><\/i>, mas por outro lado acelerou as inova\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria. Essa faca de dois gumes permitiu que a <\/span>experi\u00eancia dos shoppers fosse colocada no centro das estrat\u00e9gias <\/b>e, consequentemente, gerando resultados significativos em termos de fidelidade e percep\u00e7\u00e3o de branding para a ind\u00fastria. Hoje, a ind\u00fastria no imagin\u00e1rio dos clientes n\u00e3o est\u00e1 mais fechada nas f\u00e1bricas, mas circulando cada vez mais nos espa\u00e7os gra\u00e7as a um mundo cada vez mais conectado.<\/span><\/p>\n

Para saber como a ind\u00fastria tem colaborado para o desenvolvimento nacional e como as tecnologias est\u00e3o colaborando para isso, conhe\u00e7a mais na <\/span>Hist\u00f3ria de Sucesso da Univale<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Nova<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

* Os dados utilizados neste artigo foram retirados na pesquisa realizada pelo Portal da Ind\u00fastria em fevereiro\/22, que voc\u00ea pode acessar <\/span>clicando aqui<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Tags: dia da ind\u00fastria<\/a>, Ind\u00fastria<\/a>, ind\u00fastria 4.0<\/a>, Tecnologia<\/a>, tecnologia ind\u00fastria<\/a>
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Confira como a tecnologia tem promovido inova\u00e7\u00f5es e transformado a ind\u00fastria. <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":22971,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[420,422],"tags":[279,38,280,41,281],"class_list":["post-20649","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia-e-inteligencia-de-dados","category-tendencias-e-mercado","tag-dia-da-industria","tag-industria","tag-industria-4-0","tag-tecnologia","tag-tecnologia-industria"],"acf":[],"yoast_head":"\nInd\u00fastria 4.0: Como a tecnologia est\u00e1 transformando o setor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A ind\u00fastria 4.0 tem um importante papel na economia brasileira. 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