{"id":21795,"date":"2023-06-02T17:36:11","date_gmt":"2023-06-02T17:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=21795"},"modified":"2023-06-02T17:36:11","modified_gmt":"2023-06-02T17:36:11","slug":"trade-marketing-produtivo-loja-perfeita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/trade-marketing-produtivo-loja-perfeita\/","title":{"rendered":"Trade Marketing mais produtivo com Loja Perfeita"},"content":{"rendered":"

Planejar, coordenar e garantir a implementa\u00e7\u00e3o de um <\/span>planejamento de trade marketing<\/b> \u00e9 um dos principais objetivos de um gestor da \u00e1rea. Afinal, \u00e9 necess\u00e1rio pensar nas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o executadas ao longo dos meses seguintes visando gerar mais sell-out<\/a> no ponto de venda. <\/span>
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\n<\/span>Pensando nisso, ind\u00fastria e varejo podem fazer uso da metodologia de trabalho de <\/span>Loja Perfeita<\/a> para garantir a produtividade<\/b> da equipe, a execu\u00e7\u00e3o do planejamento de trade marketing e o atingimento das metas estabelecidas. <\/span>
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\n<\/span>Descubra neste artigo como garantir a produtividade do seu time, ter uma estrat\u00e9gia de Loja Perfeita e como ambos assuntos se conectam.<\/span>
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A Metodologia de Loja Perfeita<\/strong><\/h2>\n

O conceito de Loja Perfeita, Loja Ideal ou Perfect Store consiste em criar estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es que visem oferecer a melhor experi\u00eancia ou \u201cexperi\u00eancia perfeita\u201d para o shopper. <\/span>
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\n<\/span>Assim, a <\/span>disposi\u00e7\u00e3o de produtos<\/b>, a <\/span>precifica\u00e7\u00e3o<\/b> e outras iniciativas no PDV devem oferecer uma boa experi\u00eancia e incentivar a compra, provocando engajamento e fideliza\u00e7\u00e3o do shopper.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com isso, as ind\u00fastrias que trabalham o conceito Loja Perfeita – ou Perfect Store – t\u00eam mais convers\u00f5es e ticket m\u00e9dio maior do que lojas comuns.<\/span><\/p>\n

Ana Carolina Berreta, Gerente de Trade Marketing Perfect Store da ind\u00fastria M. Dias Branco, ressalta a import\u00e2ncia da metodologia no dia a dia da opera\u00e7\u00e3o:<\/span>
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\u201cA metodologia tem sido um dos principais fatores para a nossa mudan\u00e7a cultural de sell-in para sell-out. Atrav\u00e9s de Loja Perfeita a gente tem conseguido mostrar para o time que a gente pode ter uma estrat\u00e9gia \u00fanica sem perder a regionaliza\u00e7\u00e3o que \u00e9 for\u00e7a da nossa ind\u00fastria.\u201d <\/span><\/i>
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\n<\/span><\/i>A metodologia de Loja Perfeita tamb\u00e9m permite que gestores de trade marketing passem a ter metas e KPIs<\/a> claros sobre cada PDV e aumentem a produtividade da equipe atrav\u00e9s do engajamento. <\/span>
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\n<\/span>> A Loja Perfeita \u00e9 um projeto que pode transformar a gest\u00e3o.<\/b><\/p>\n

Conhecida por ser pioneira nessa metodologia de trabalho, a Unilever acredita que <\/span>\u201ca Loja Perfeita \u00e9 um programa de execu\u00e7\u00e3o que indica os KPIs para uma execu\u00e7\u00e3o correta em cada loja \u00e0s equipes.\u201d<\/span><\/i>
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\n<\/span>Isso inclui sortimento<\/strong><\/a> adequado, olhando aspectos de miss\u00e3o de compra, regionaliza\u00e7\u00e3o e tamanho de loja, a lista de inova\u00e7\u00f5es a serem positivadas, espa\u00e7o em g\u00f4ndola desejado para categoria e regras de posicionamento por marca ou produto, dependendo da ambi\u00e7\u00e3o tra\u00e7ada.<\/span><\/p>\n

Pilares de Loja Perfeita\u00a0<\/strong><\/h2>\n

H\u00e1 pilares fundamentais e n\u00e3o um modelo padr\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o da Loja Perfeita. Dessa forma, o planejamento deve ser baseado no entendimento dos est\u00edmulos que atraem o shopper e nos motivos que o fazem comprar. O shopper deve ser o foco. <\/span>
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\n<\/span>S\u00e3o 4 os pilares de Loja Perfeita que devem guiar uma estrat\u00e9gia bem constru\u00edda.<\/span>
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