{"id":21805,"date":"2023-06-23T20:02:27","date_gmt":"2023-06-23T20:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=21805"},"modified":"2023-06-26T20:34:51","modified_gmt":"2023-06-26T20:34:51","slug":"acoes-sazonais-epoca-festa-junina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/acoes-sazonais-epoca-festa-junina\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00f5es sazonais para \u00e9poca de Festa Junina"},"content":{"rendered":"

Tradi\u00e7\u00e3o tipicamente nordestina, as <\/span>festas juninas<\/b> hoje j\u00e1 representam uma tradi\u00e7\u00e3o da cultural nacional amplamente conhecida. <\/span>
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\n<\/span>No Brasil, os meses de junho e julho costumam ser marcados pelas festas juninas que acontecem de norte a sul do pa\u00eds. <\/span>
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\n<\/span>Para a ind\u00fastria e o varejo, em especial, essa \u00e9poca \u00e9 sin\u00f4nimo de campanhas e <\/span>a\u00e7\u00f5es sazonais<\/b>, afinal, o per\u00edodo de festas juninas representa um aumento de sell-out dos itens produzidos especialmente para essa \u00e9poca. <\/span>
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\n<\/span>Para se ter uma ideia, uma das maiores ind\u00fastrias brasileiras desse setor, neste ano, a <\/span>Santa Helena<\/b>, <\/span>\u201c<\/span><\/i>prev\u00ea um aumento de at\u00e9 30% considerando todo o portf\u00f3lio de doces, incluindo suas vers\u00f5es, e os snacks salgados<\/i><\/b>.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

Por\u00e9m, sabemos que os desafios do per\u00edodo junino pedem planejamento, anteced\u00eancia, pesquisas e aprendizado com base em anos anteriores.<\/span><\/p>\n

Pensando nisso, preparamos algumas dicas e estrat\u00e9gias infal\u00edveis para que a ind\u00fastria e o varejo criem<\/span> a\u00e7\u00f5es sazonais de trade marketing<\/b><\/a> ainda mais assertivas e alcancem suas metas. Confira!<\/span><\/p>\n

> <\/b>Leia mais: A\u00e7\u00f5es sazonais: criando uma estrat\u00e9gia de sucesso<\/b><\/a>\u00a0<\/b><\/p>\n

Sazonalidade em \u00e9poca de festa junina\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Nos meses de junho e julho, \u00e9 comum encontrarmos as lojas do varejo repletas de promo\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es de encantamento com o objetivo de atrair a aten\u00e7\u00e3o do shopper.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essas a\u00e7\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o conhecidas como:<\/span> a\u00e7\u00f5es sazonais.
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\n<\/span>A sazonalidade \u00e9 quando um produto ou servi\u00e7o \u00e9 criado ou evidenciado por um determinado per\u00edodo e \u00e9poca do ano.<\/span>
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Assim, durante a <\/span>sazonalidade<\/b><\/a> de festa junina, a ind\u00fastria e o varejo executam novas a\u00e7\u00f5es no ponto de venda, pensadas especificamente para esta \u00e9poca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conquistar um aumento de sell-out, por\u00e9m, depende, principalmente, de tr\u00eas fatores: <\/span>sortimento, execu\u00e7\u00e3o e parceria entre ind\u00fastria e varejo<\/b>. <\/span>
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\n<\/span>Conhe\u00e7a algumas estrat\u00e9gias e dicas para a\u00e7\u00f5es sazonais em \u00e9poca de festa junina!<\/span>
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As estrat\u00e9gias da Santa Helena, Pa\u00e7oquita e Mellita<\/strong><\/h2>\n

Em 2023, a Santa Helena e a Pa\u00e7oquita ter\u00e3o como foco o uso das suas identidades visuais nas tradicionais barracas juninas criadas pelas marcas e que ser\u00e3o executadas em diferentes PDVs em todo o Brasil.<\/span><\/p>\n

Em entrevista recente para a <\/span>Super Varejo<\/span><\/a>, o gerente executivo de marketing e merchandising, da Santa Helena Ind\u00fastria de Alimentos, Breno Carvalho, conta que <\/span>\u201co material ter\u00e1 maior presen\u00e7a nas lojas em 2023, com diferentes tamanhos e modelos.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

\u201cContamos com barracas leves, de papel\u00e3o, sarrafo, modular e ativa\u00e7\u00e3o especial l\u00fadica para a marca Pa\u00e7oquita, que levar\u00e3o a mensagem aos principais pontos de venda do pa\u00eds. Al\u00e9m disso, os produtos tamb\u00e9m ser\u00e3o disponibilizados em ponta de g\u00f4ndola e ilhas decoradas.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

\u201cSegundo Carvalho, a empresa pretende transmitir aos consumidores a conex\u00e3o afetiva das festas e da culin\u00e1ria t\u00edpica junina nos pontos de venda. A marca Pa\u00e7oquita, por exemplo, conta com ativa\u00e7\u00e3o especial nos pontos de venda, com brincadeiras t\u00edpicas nas barracas instaladas nas lojas. Nos principais pontos de venda do Brasil os consumidores poder\u00e3o interagir com \u201cBoca de Palha\u00e7o\u201d e \u201cArgolas\u201d, por exemplo.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

Nesta mat\u00e9ria da Super Varejo<\/span><\/a>, Jo\u00e3o Michaliszyn, gerente de marketing na Melitta, apresenta as a\u00e7\u00f5es da Mellita para a \u00e9poca de festa junina.<\/span>
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\n<\/span>\u201c<\/span>A Melitta lan\u00e7a, uma embalagem comemorativa para celebrar o S\u00e3o Jo\u00e3o de 2023 e homenagear a festividade nordestina. A op\u00e7\u00f5es de 250 gramas do caf\u00e9 Tradicional da marca apresenta ilustra\u00e7\u00e3o do artista Rog\u00e9rio Pedro que traz uma variedade de \u00edcones e cores tradicionais da regi\u00e3o Nordeste. O arraial \u00e9 uma festividade marcante que inspira celebra\u00e7\u00f5es em todo o Brasil, mas \u00e9 nos estados do Nordeste que a festa junina tem suas origens e ganha ainda mais vida, por meio de m\u00fasicas, dan\u00e7as, cores e pratos t\u00edpicos.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Dicas de a\u00e7\u00f5es sazonais para \u00e9poca de festa junina<\/strong><\/h2>\n

1) Planejamento \u00e9 a chave para o sucesso\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Um dos grandes desafios que os profissionais e gestores de trade marketing enfrentam em \u00e9pocas sazonais \u00e9 trabalhar as a\u00e7\u00f5es com planejamento e anteced\u00eancia. <\/span>
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\n<\/span>Com isso, a principal dicas \u00e9 se <\/span>planejar, buscar refer\u00eancias e fazer previs\u00f5es<\/b> para evitar ser surpreendido no fim das campanhas sazonais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra dica importante est\u00e1 em fazer uma an\u00e1lise dos anos anteriores, incluindo as vendas e o sell-outo dos produtos de acordo com suas categorias. Para fazer essa an\u00e1lise, \u00e9 essencial contar com o apoio dos <\/span>dados de trade marketing<\/b><\/a>. <\/span>
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\n<\/span>Lembre-se tamb\u00e9m de conhecer o seu shopper e o comportamento dele naquele ponto de venda espec\u00edfico. De nada adianta criar produtos e a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o estejam de acordo com o perfil do shopper naquele PDV, por exemplo. <\/span>
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\n<\/span>Assim, unindo planejamento, refer\u00eancias, previs\u00f5es, entendimento do shopper e an\u00e1lises com base em dados, \u00e9 poss\u00edvel criar a\u00e7\u00f5es assertivas durante as vendas de festa junina.<\/span><\/p>\n

2) O poder da exibi\u00e7\u00e3o em g\u00f4ndolas\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Sabemos que <\/span>o ponto de venda<\/a> tem que ter poder de atra\u00e7\u00e3o <\/b>e que grande parte das decis\u00f5es de compras s\u00e3o feitas em frente \u00e0 g\u00f4ndola.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para os produtos sazonais em \u00e9poca de festa junina, esse dado \u00e9 ainda mais concreto, j\u00e1 que a maioria das compras de festa junina s\u00e3o feitas por impulso, o que torna essencial contar com g\u00f4ndolas e prateleiras chamativas o suficiente para que o shopper pare em frente a ela. <\/span><\/p>\n

Confira algumas dicas de exibi\u00e7\u00e3o em g\u00f4ndolas:\u00a0<\/b><\/p>\n