{"id":22322,"date":"2024-07-10T21:06:36","date_gmt":"2024-07-10T21:06:36","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=22322"},"modified":"2024-07-10T21:06:36","modified_gmt":"2024-07-10T21:06:36","slug":"insights-involves-experience-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/insights-involves-experience-2024\/","title":{"rendered":"4 insights exclusivos do Involves Experience 2024"},"content":{"rendered":"

O <\/span>Involves Experience<\/span><\/a>, um dos maiores f\u00f3runs de Trade Marketing da Am\u00e9rica Latina, prometeu e cumpriu: em sua primeira edi\u00e7\u00e3o internacional, realizada na Cidade do M\u00e9xico em junho de 2024, reuniu profissionais de toda a regi\u00e3o para uma experi\u00eancia cultural e imersiva com grandes executivos do mercado.<\/span><\/p>\n

Com mais de 80 empresas associadas, 6 horas de conte\u00fado e mais de 200 especialistas, o evento ofereceu uma oportunidade \u00fanica para profissionais compartilharem conhecimentos e experi\u00eancias sobre as melhores pr\u00e1ticas em trade marketing e execu\u00e7\u00e3o em loja.<\/b><\/p>\n

A seguir, exploraremos os principais insights e discuss\u00f5es do evento. Destacaremos como as solu\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias apresentadas por especialistas podem ajudar a resolver os desafios mais comuns enfrentados pelas ind\u00fastrias e empresas de trade marketing.<\/span><\/p>\n

#1 Uma loja perfeita depende de uma estrat\u00e9gia alinhada entre departamentos<\/span><\/h2>\n

Uma loja perfeita n\u00e3o \u00e9 apenas resultado de a\u00e7\u00f5es isoladas, mas sim de uma estrat\u00e9gia bem coordenada entre todas as \u00e1reas da ind\u00fastria<\/b>. Quando vendas, marketing, opera\u00e7\u00f5es e outras equipes trabalham em conjunto, a execu\u00e7\u00e3o se torna mais eficiente e os resultados s\u00e3o otimizados.<\/span><\/p>\n

N\u00faria Paiva, da Redbull, em sua palestra “Tienda perfecta: de la estrategia a la ejecuci\u00f3n”, questionou: “<\/span>Todas as \u00e1reas das empresas de voc\u00eas trabalham com o conceito de loja perfeita ou isso est\u00e1 s\u00f3 no trade marketing<\/b>?”<\/span><\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 <\/span>estrat\u00e9gia e planejamento de trade marketing<\/span><\/a>, ela enfatizou que<\/span> \u00e9 crucial ter KPIs em comum entre as \u00e1reas de merchandising, comercial e trade marketing para que a companhia atinja uma loja perfeita<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Se a minha \u00e1rea de merchandising n\u00e3o tiver os mesmos KPIs que uma \u00e1rea comercial, que uma \u00e1rea de trade marketing, a gente como companhia n\u00e3o atinge esse objetivo”, afirmou N\u00faria, refor\u00e7ando a necessidade de uma estrat\u00e9gia alinhada.<\/span><\/p>\n

Confira nosso infogr\u00e1fico exclusivo: os KPIs do Trade Marketing que n\u00e3o podem faltar no seu planejamento<\/span><\/a><\/p>\n

#2 \u00c9 fundamental promover uma estrutura de dados integrada<\/span><\/h2>\n

Ainda olhando para a comunica\u00e7\u00e3o interdepartamental, uma das grandes dores enfrentadas pelas empresas de trade marketing \u00e9 a <\/span>dificuldade de facilitar o acesso aos dados e compartilhar informa\u00e7\u00f5es entre diferentes \u00e1reas, como vendas, pricing e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/b><\/p>\n

Rafael Andreatta, da Unilever, em sua palestra “\u00bfC\u00f3mo crecer tu empresa con Inteligencia Anal\u00edtica?”, compartilhou a import\u00e2ncia de desapegar de dados isolados e promover uma estrutura de dados integrada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0“Quando a gente come\u00e7ou a estrutura de dados l\u00e1 em 2019, v\u00e1rios presidentes tinham dados secretos nas reuni\u00f5es.\u201d, disse Rafael. Ele destacou que <\/span>a transpar\u00eancia e o compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais para o crescimento e a efici\u00eancia da empresa.<\/b><\/p>\n

O <\/span>Involves Stage<\/span><\/a>, uma das solu\u00e7\u00f5es discutidas no Involves Experience 2024, \u00e9 uma ferramenta que aborda diretamente essa dor. <\/span>Ao integrar dados de diferentes \u00e1reas, como vendas, pricing e intelig\u00eancia de mercado, o Involves Stage permite que as equipes acessem informa\u00e7\u00f5es relevantes de forma mais eficiente<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com uma estrutura de dados integrada, as decis\u00f5es se baseiam em insights mais completos e alinhados, impulsionando o crescimento e a efici\u00eancia da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

#3 Tecnologia e equipe devem estar integradas<\/span><\/h2>\n

Ivette God\u00ednez, da Alpura, destacou em sua palestra “Retos CatMan hacia la ejecuci\u00f3n perfecta” que <\/span>a tecnologia sozinha n\u00e3o \u00e9 suficiente sem a participa\u00e7\u00e3o ativa das pessoas<\/b>. <\/span>\u00a0\u201cA tecnologia n\u00e3o se ativa sem as pessoas.\u201d,\u00a0 afirmou ela, enfatizando a import\u00e2ncia da integra\u00e7\u00e3o humana.<\/span><\/p>\n

Ela enfatizou que o sucesso do planograma depende de sua ado\u00e7\u00e3o no dia a dia pelas equipes de opera\u00e7\u00f5es. Afinal, ele deve ser visto como um aliado no desenvolvimento e na realiza\u00e7\u00e3o dos objetivos.<\/span><\/p>\n

Integrar a tecnologia com as opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e melhorar a comunica\u00e7\u00e3o entre todas as partes envolvidas \u00e9 crucial para a execu\u00e7\u00e3o perfeita no trade marketing.<\/b><\/p>\n

Entenda como o Involves Stage impulsiona o pilar de Pessoas em Loja Perfeita<\/span><\/a><\/p>\n

#4 \u00c9 necess\u00e1rio descomplicar a inova\u00e7\u00e3o no trade marketing<\/span><\/h2>\n

Uma das maiores dores enfrentadas pelas ind\u00fastrias e ag\u00eancias \u00e9 a <\/span>necessidade de modernizar suas ferramentas de trade marketing e a depend\u00eancia de processos ainda muito manuais<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse desafio foi amplamente discutido no Involves Experience 2024, onde especialistas enfatizaram a import\u00e2ncia de uma abordagem inovadora e integrada para resolver esses problemas.<\/span><\/p>\n

David Marcel\u00edn, da Amazon, em sua palestra “Cultura de Innovaci\u00f3n de Amazon”, destacou a necessidade de<\/span> identificar e atender continuamente \u00e0s necessidades dos clientes<\/b>. Ele mencionou: “Quando entendemos essas necessidades, ent\u00e3o ativamos o que chamamos de m\u00e1quina de inova\u00e7\u00e3o, que envolve um processo, uma infraestrutura que nos ajuda a criar solu\u00e7\u00f5es. Mas o que impulsiona os resultados s\u00e3o a cultura e as pessoas.”\u00a0<\/span><\/p>\n

No painel “Tecnolog\u00eda y trabajo en equipo: Impulsando la Innovaci\u00f3n”, foi enfatizada a import\u00e2ncia do papel da TI na implementa\u00e7\u00e3o de novas ferramentas. Anabelle Guti\u00e9rrez, da L’Or\u00e9al, ressaltou o papel crucial da equipe de TI em encontrar solu\u00e7\u00f5es adequadas para os usu\u00e1rio. A integra\u00e7\u00e3o com sistemas existentes tamb\u00e9m foi mencionada por Mirela Ramos, da Kellanova, como um ponto importante.<\/span><\/p>\n

Quando se trata de equilibrar estabilidade operacional e experimenta\u00e7\u00e3o com novas tecnologias, Mirela Ramos observou: “<\/span>\u00c9 importante que as empresas adotem uma cultura de mentalidade \u00e1gil, de testar produtos, fazer pilotos e aprender r\u00e1pido. Se falharmos, aprendemos o que n\u00e3o funciona, mas \u00e9 importante n\u00e3o ficarmos est\u00e1ticos<\/b>.”\u00a0<\/span><\/p>\n

Acompanhe os conte\u00fados exclusivos do Involves Experience 2024<\/span><\/h2>\n

Esses foram s\u00f3 alguns insights desse evento t\u00e3o marcante, repleto de conte\u00fados valiosos e estrat\u00e9gias inovadoras para enfrentar os desafios do trade marketing.\u00a0<\/span>Quer se manter atualizado com mais conte\u00fados exclusivos e novidades do setor? <\/span>Preencha o formul\u00e1rio abaixo e cadastre-se na nossa newsletter<\/strong> para receber todas as informa\u00e7\u00f5es em primeira m\u00e3o!<\/span><\/p>\n

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