{"id":22580,"date":"2025-01-27T17:31:52","date_gmt":"2025-01-27T17:31:52","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=22580"},"modified":"2025-01-27T17:31:52","modified_gmt":"2025-01-27T17:31:52","slug":"kpis-do-reconhecimento-por-imagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/kpis-do-reconhecimento-por-imagem\/","title":{"rendered":"11 indicadores de execu\u00e7\u00e3o acelerados por intelig\u00eancia artificial"},"content":{"rendered":"

O Reconhecimento por Imagem<\/strong><\/a> (RI) do Involves Stage<\/strong><\/a> \u00e9 uma intelig\u00eancia artificial que revoluciona como dados s\u00e3o coletados e analisados no ponto de venda. Com ele, as prateleiras ganham vida digital, permitindo que uma \u00fanica foto forne\u00e7a uma riqueza de informa\u00e7\u00f5es tanto sobre os produtos da marca quanto sobre a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Essa abordagem elimina a subjetividade e os erros associados \u00e0 coleta manual, oferecendo dados mais precisos e detalhados. Al\u00e9m disso, a utiliza\u00e7\u00e3o de IA permite que os promotores de venda economizem at\u00e9 80% do tempo dedicado \u00e0 coleta de dados, liberando-os para focar em atividades de maior valor estrat\u00e9gico, como o relacionamento com lojistas e a melhoria da execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Uma das maiores vantagens do RI \u00e9 sua capacidade de capturar informa\u00e7\u00f5es abrangentes em segundos<\/a>, algo imposs\u00edvel de ser alcan\u00e7ado manualmente. A tecnologia n\u00e3o apenas identifica produtos e quantifica sua presen\u00e7a, mas tamb\u00e9m fornece detalhes sobre rupturas, organiza\u00e7\u00e3o, precifica\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo a invas\u00e3o de espa\u00e7os por concorrentes.<\/span><\/p>\n

A amplitude e a profundidade dos dados coletados em uma \u00fanica foto superam em muito os m\u00e9todos tradicionais, garantindo uma vis\u00e3o completa da execu\u00e7\u00e3o no PDV. Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, as empresas podem tomar decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e embasadas, impulsionando resultados de sell-out e otimizando a gest\u00e3o de trade marketing.<\/span><\/p>\n

Conhe\u00e7a abaixo, em detalhes, os 11 principais KPIs que o RI pode entregar para a \u00e1rea de trade marketing.<\/strong><\/p>\n

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    Presen\u00e7a (Suppy)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    A presen\u00e7a de produtos no ponto de venda \u00e9 um dos indicadores mais b\u00e1sicos e importantes para garantir o sucesso das estrat\u00e9gias de trade marketing. Esse KPI verifica se os itens do mix de produtos est\u00e3o dispon\u00edveis no PDV, permitindo identificar problemas relacionados \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o ou \u00e0 reposi\u00e7\u00e3o. O RI transforma as imagens capturadas em informa\u00e7\u00f5es objetivas sobre os produtos que est\u00e3o vis\u00edveis na g\u00f4ndola, aumentando a confiabilidade dos dados.<\/span><\/p>\n

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    \ud83d\udca1 Al\u00e9m de garantir que os produtos estejam onde deveriam estar, a an\u00e1lise de presen\u00e7a auxilia na identifica\u00e7\u00e3o de lacunas na cobertura de mercado. Quando um produto n\u00e3o \u00e9 encontrado, as equipes podem rapidamente tomar a\u00e7\u00f5es corretivas, como ajustes log\u00edsticos ou refor\u00e7o na comunica\u00e7\u00e3o com parceiros de distribui\u00e7\u00e3o. Isso reduz o impacto de problemas de disponibilidade e melhora a experi\u00eancia do consumidor.<\/span><\/p>\n

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      Ruptura (Out Of Stock)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      A ruptura \u00e9 um dos maiores desafios enfrentados pelas ind\u00fastrias no ponto de venda. Esse KPI aponta os produtos ausentes, mesmo quando deveriam estar dispon\u00edveis de acordo com o mix estabelecido. Para calcular a ruptura, o RI compara a lista de itens cadastrados como obrigat\u00f3rios com os produtos efetivamente identificados nas imagens.<\/span><\/p>\n

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      \ud83d\udca1 Com essa informa\u00e7\u00e3o, as ind\u00fastrias podem agir preventivamente para evitar perdas de vendas e insatisfa\u00e7\u00e3o do shopper. Al\u00e9m disso, a an\u00e1lise de ruptura permite identificar tend\u00eancias, como padr\u00f5es de indisponibilidade em determinados canais, regi\u00f5es ou categorias, possibilitando ajustes estrat\u00e9gicos na cadeia de suprimentos.<\/span><\/p>\n

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        Quantidade de Frentes (Facing)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        A quantidade de frentes \u00e9 um indicador que mede o n\u00famero de faces de produtos vis\u00edveis na g\u00f4ndola. Este KPI reflete o n\u00edvel de visibilidade e destaque que os produtos t\u00eam no ponto de venda, influenciando diretamente a decis\u00e3o de compra do consumidor.<\/span><\/p>\n

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        \ud83d\udca1 Com o RI, \u00e9 poss\u00edvel mensurar a quantidade de frentes ocupadas por produto e verificar se o espa\u00e7o alocado est\u00e1 de acordo com o planejado. Essa an\u00e1lise permite ajustes precisos na execu\u00e7\u00e3o, garantindo que os produtos priorit\u00e1rios tenham a visibilidade adequada, maximizando as chances de convers\u00e3o no PDV.<\/span><\/p>\n

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          Share de G\u00f4ndola (Share Of Shelf)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          O share de g\u00f4ndola avalia a propor\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o ocupado pelos produtos de uma marca em rela\u00e7\u00e3o ao total da g\u00f4ndola. Esse indicador \u00e9 essencial para medir a competitividade no PDV e identificar oportunidades para aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/span><\/p>\n

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          \ud83d\udca1 A an\u00e1lise detalhada do RI fornece informa\u00e7\u00f5es sobre o espa\u00e7o linear ocupado pelos produtos (em cent\u00edmetros ou pixels), possibilitando decis\u00f5es estrat\u00e9gicas sobre aloca\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o. Al\u00e9m disso, ao monitorar o share da concorr\u00eancia, as ind\u00fastrias podem ajustar suas estrat\u00e9gias de negocia\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o para garantir maior representatividade nos principais pontos de venda.<\/span><\/p>\n

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            Share de Frentes (Share Of Facing)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Enquanto o share de g\u00f4ndola mede o espa\u00e7o linear, o share de frentes avalia a quantidade de faces de produtos de uma marca em rela\u00e7\u00e3o ao total dispon\u00edvel na g\u00f4ndola. Esse KPI \u00e9 crucial para entender o impacto visual da marca no PDV.<\/span><\/p>\n

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            \ud83d\udca1 O RI oferece uma an\u00e1lise precisa do share de frentes, permitindo identificar se os produtos est\u00e3o distribu\u00eddos de forma eficiente. Com base nesses dados, as equipes podem ajustar a disposi\u00e7\u00e3o dos itens para aumentar a visibilidade e, consequentemente, a probabilidade de escolha pelo consumidor.<\/span><\/p>\n

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              Presen\u00e7a de Etiqueta de Pre\u00e7o<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              A visibilidade da etiqueta de pre\u00e7o \u00e9 um fator cr\u00edtico para a experi\u00eancia do shopper. Esse KPI verifica se os produtos possuem etiquetas de pre\u00e7o corretamente posicionadas, assegurando que o consumidor tenha acesso a essa informa\u00e7\u00e3o essencial.<\/span><\/p>\n

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              \ud83d\udca1 O RI identifica a presen\u00e7a ou aus\u00eancia das etiquetas com alta precis\u00e3o, permitindo que as equipes corrijam falhas rapidamente. Isso n\u00e3o apenas melhora a percep\u00e7\u00e3o da marca, mas tamb\u00e9m evita problemas de compliance com pol\u00edticas e acordos comerciais.<\/span><\/p>\n

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                Pre\u00e7o na Etiqueta de Pre\u00e7o (Pricing)<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Al\u00e9m de verificar a presen\u00e7a, o RI tamb\u00e9m identifica o valor num\u00e9rico exibido nas etiquetas de pre\u00e7o. Esse KPI ajuda a garantir que os pre\u00e7os estejam seguindo as estrat\u00e9gias definidas por canal ou regi\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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                \ud83d\udca1 Com a an\u00e1lise do RI, as ind\u00fastrias podem monitorar a pol\u00edtica de pre\u00e7os em tempo real, detectando inconsist\u00eancias ou oportunidades de ajuste. Esse controle rigoroso contribui para manter a competitividade e assegurar que o consumidor encontre os pre\u00e7os esperados no PDV.<\/span><\/p>\n

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                  Invas\u00e3o<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  A invas\u00e3o ocorre quando um espa\u00e7o exclusivo de uma marca \u00e9 ocupado por produtos de um concorrente. O RI auxilia na identifica\u00e7\u00e3o de invas\u00f5es ao apontar a presen\u00e7a de produtos que n\u00e3o deveriam estar em \u00e1reas exclusivas.<\/span><\/p>\n

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                  \ud83d\udca1 Os dados gerados pelo RI permitem que as ind\u00fastrias monitorem a conformidade dos espa\u00e7os exclusivos. Isso \u00e9 particularmente relevante em cen\u00e1rios de alto investimento, como geladeiras de bebidas ou prateleiras premium.<\/span><\/p>\n

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                    Planograma<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                    O planograma avalia a conformidade da exposi\u00e7\u00e3o dos produtos em rela\u00e7\u00e3o ao planejamento, considerando aspectos como sequ\u00eancia, posi\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o na g\u00f4ndola. Esse KPI \u00e9 fundamental para garantir que a estrat\u00e9gia de visibilidade seja executada corretamente no PDV.<\/span><\/p>\n

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                    \ud83d\udca1 Com o RI, as ind\u00fastrias podem identificar se os produtos est\u00e3o posicionados conforme o planejado, ajustando rapidamente qualquer desvio. Isso melhora a consist\u00eancia da execu\u00e7\u00e3o, aumentando as chances de convers\u00e3o e o impacto visual da marca.<\/span><\/p>\n

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                      Strike Zone<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                      A strike zone refere-se \u00e0s prateleiras de maior visibilidade, que t\u00eam o maior potencial de impactar a decis\u00e3o de compra do shopper. O RI verifica se os produtos priorit\u00e1rios est\u00e3o posicionados corretamente nessas \u00e1reas estrat\u00e9gicas.<\/span><\/p>\n

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                      \ud83d\udca1 Esse KPI permite otimizar o uso dos espa\u00e7os mais valiosos no PDV, garantindo que os produtos com maior impacto potencial estejam em destaque. Isso contribui para uma execu\u00e7\u00e3o mais eficiente e alinhada com os objetivos comerciais da marca.<\/span><\/p>\n

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                        Blocagem<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                        A blocagem identifica se os produtos de uma marca est\u00e3o agrupados de forma coesa na g\u00f4ndola, criando uma exposi\u00e7\u00e3o visualmente impactante. Esse KPI \u00e9 essencial para transmitir uma mensagem clara ao shopper e aumentar o reconhecimento da marca.<\/span><\/p>\n

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                        \ud83d\udca1 Com a an\u00e1lise do RI, \u00e9 poss\u00edvel garantir que os produtos estejam organizados de maneira a maximizar seu impacto visual. Isso n\u00e3o apenas melhora a experi\u00eancia do consumidor, mas tamb\u00e9m refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de qualidade e lideran\u00e7a da marca.<\/span><\/p>\n

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                        Reconhecimento por Imagem do Involves Stage<\/b><\/h3>\n

                        O RI \u00e9 um verdadeiro diferencial competitivo para as ind\u00fastrias que desejam transformar sua opera\u00e7\u00e3o no ponto de venda. Ao entregar dados precisos e em tempo real, ele n\u00e3o apenas otimiza a rotina da equipe de campo, mas tamb\u00e9m permite que as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas sejam tomadas com base em insights concretos. Isso se traduz em uma execu\u00e7\u00e3o mais eficiente, maior controle sobre os resultados e, principalmente, um impacto positivo no desempenho do trade marketing.<\/span><\/p>\n

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                        Quer ver como o Reconhecimento por Imagem pode revolucionar a gest\u00e3o do PDV da sua empresa? Solicite uma demonstra\u00e7\u00e3o e descubra todo o potencial dessa tecnologia inovadora!<\/b>
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