{"id":22840,"date":"2025-07-18T18:34:14","date_gmt":"2025-07-18T18:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=22840"},"modified":"2025-07-20T22:45:27","modified_gmt":"2025-07-20T22:45:27","slug":"como-fazer-um-monitoramento-de-precos-da-concorrencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/como-fazer-um-monitoramento-de-precos-da-concorrencia\/","title":{"rendered":"Como fazer um monitoramento de pre\u00e7os da concorr\u00eancia no trade marketing"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"322\" data-end=\"686\">Saber <strong data-start=\"328\" data-end=\"385\">como fazer um monitoramento de pre\u00e7os da concorr\u00eancia<\/strong> \u00e9 essencial para qualquer marca que atua no ponto de venda e deseja manter sua competitividade. Afinal, os pre\u00e7os impactam diretamente a decis\u00e3o de compra do shopper e acompanhar de perto o que os concorrentes est\u00e3o fazendo pode ser o diferencial para reagir r\u00e1pido e manter a lideran\u00e7a na g\u00f4ndola.<\/p>\n<p data-start=\"688\" data-end=\"915\">Neste artigo, voc\u00ea vai entender por que o monitoramento de pre\u00e7os \u00e9 uma etapa indispens\u00e1vel no trade marketing, como estruturar esse acompanhamento e quais ferramentas podem tornar esse processo mais estrat\u00e9gico e automatizado.<\/p>\n<h2 data-start=\"917\" data-end=\"964\">Por que monitorar os pre\u00e7os da concorr\u00eancia?<\/h2>\n<p data-start=\"966\" data-end=\"1225\">O pre\u00e7o \u00e9 um dos principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor no PDV. Se o seu produto estiver fora do posicionamento esperado, seja mais caro que a m\u00e9dia do mercado ou desalinhado com o canal, voc\u00ea pode perder vendas mesmo com boa exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p data-start=\"1227\" data-end=\"1400\">Al\u00e9m disso, os varejistas ajustam seus pre\u00e7os com frequ\u00eancia. Isso significa que os dados de ontem podem n\u00e3o refletir a realidade de hoje. Monitorar os concorrentes permite:<\/p>\n<ul data-start=\"1402\" data-end=\"1614\">\n<li data-start=\"1402\" data-end=\"1448\">\n<p data-start=\"1404\" data-end=\"1448\">Reagir a promo\u00e7\u00f5es e descontos de forma \u00e1gil<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1449\" data-end=\"1496\">\n<p data-start=\"1451\" data-end=\"1496\">Identificar oportunidades de reposicionamento<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1497\" data-end=\"1534\">\n<p data-start=\"1499\" data-end=\"1534\">Otimizar negocia\u00e7\u00f5es com varejistas<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1535\" data-end=\"1614\">\n<p data-start=\"1537\" data-end=\"1614\">Avaliar se sua estrat\u00e9gia de pricing est\u00e1 sendo corretamente executada no PDV<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1616\" data-end=\"1800\">Quer entender melhor esse conceito? Recomendamos a leitura do artigo <a class=\"\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/analise-de-preco-da-concorrencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-start=\"1685\" data-end=\"1799\">An\u00e1lise de pre\u00e7o da concorr\u00eancia no trade marketing<\/a>.<\/p>\n<h2 data-start=\"1802\" data-end=\"1842\">Como estruturar um bom monitoramento?<\/h2>\n<p data-start=\"1844\" data-end=\"1963\">Para que o monitoramento de pre\u00e7os funcione de forma eficiente, ele precisa ser estruturado com base em alguns pilares:<\/p>\n<ul data-start=\"1965\" data-end=\"2267\">\n<li data-start=\"1965\" data-end=\"2043\">\n<p data-start=\"1967\" data-end=\"2043\"><strong data-start=\"1967\" data-end=\"1981\">Frequ\u00eancia<\/strong>: coletas recorrentes garantem uma vis\u00e3o atualizada do mercado<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2044\" data-end=\"2125\">\n<p data-start=\"2046\" data-end=\"2125\"><strong data-start=\"2046\" data-end=\"2061\">Abrang\u00eancia<\/strong>: \u00e9 importante cobrir diferentes canais, regi\u00f5es e tipos de loja<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2126\" data-end=\"2192\">\n<p data-start=\"2128\" data-end=\"2192\"><strong data-start=\"2128\" data-end=\"2144\">Padroniza\u00e7\u00e3o<\/strong>: os dados precisam ser compar\u00e1veis e confi\u00e1veis<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2193\" data-end=\"2267\">\n<p data-start=\"2195\" data-end=\"2267\"><strong data-start=\"2195\" data-end=\"2208\">Automa\u00e7\u00e3o<\/strong>: quanto menos dependente de preenchimentos manuais, melhor<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2269\" data-end=\"2483\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante definir <strong data-start=\"2297\" data-end=\"2326\">quais produtos acompanhar<\/strong>, <strong data-start=\"2328\" data-end=\"2359\">quais concorrentes observar<\/strong> e <strong data-start=\"2362\" data-end=\"2405\">quais varia\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o s\u00e3o aceit\u00e1veis<\/strong>. Um bom come\u00e7o \u00e9 alinhar esses crit\u00e9rios com a sua equipe de <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/pricing-o-que-e\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pricing e trade<\/a>.<\/p>\n<p data-start=\"2485\" data-end=\"2688\">Neste outro conte\u00fado, explicamos <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/estrategia-preco-concorrencia\/\">como alinhar a <strong data-start=\"2533\" data-end=\"2591\">estrat\u00e9gia de pre\u00e7o com a movimenta\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2 data-start=\"2690\" data-end=\"2749\">Ferramentas para monitorar pre\u00e7os com agilidade e escala<\/h2>\n<p data-start=\"2751\" data-end=\"2977\">Se sua equipe ainda faz esse trabalho manualmente, est\u00e1 perdendo tempo e colocando em risco a <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/qualidade-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qualidade dos dados<\/a>. A boa not\u00edcia \u00e9 que j\u00e1 existem ferramentas que automatizam a captura de pre\u00e7os no PDV com agilidade e precis\u00e3o.<\/p>\n<p data-start=\"2979\" data-end=\"3226\">Uma delas \u00e9 o <a href=\"https:\/\/involves.com\/pt-br\/stage\/reconhecimento-por-imagem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"2993\" data-end=\"3040\">Reconhecimento por Imagem do Involves Stage<\/strong><\/a>, solu\u00e7\u00e3o que utiliza intelig\u00eancia artificial para analisar fotos tiradas pelos promotores no ponto de venda e extrair, automaticamente, informa\u00e7\u00f5es como pre\u00e7o, marca e tipo de produto.<\/p>\n<h3 data-start=\"3228\" data-end=\"3275\">Com o Reconhecimento por Imagem, voc\u00ea pode:<\/h3>\n<p data-start=\"3277\" data-end=\"3577\">\u2705 Capturar pre\u00e7os com mais velocidade e menos esfor\u00e7o humano<br data-start=\"3337\" data-end=\"3340\" \/>\u2705 Reduzir erros e inconsist\u00eancias nas coletas manuais<br data-start=\"3393\" data-end=\"3396\" \/>\u2705 Ter uma vis\u00e3o clara da atua\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia em cada loja<br data-start=\"3457\" data-end=\"3460\" \/>\u2705 Reagir rapidamente com base em dados confi\u00e1veis<br data-start=\"3509\" data-end=\"3512\" \/>\u2705 Automatizar alertas e gerar insights para sua equipe de pricing<\/p>\n<p data-start=\"3579\" data-end=\"3757\">Essa automa\u00e7\u00e3o permite que as decis\u00f5es sejam tomadas mais rapidamente, com base em dados atualizados e em escala, o que melhora a competitividade da sua marca no ponto de venda.<\/p>\n<h2 data-start=\"3902\" data-end=\"3965\">Como transformar esse monitoramento em vantagem competitiva?<\/h2>\n<p data-start=\"3967\" data-end=\"4209\">Ter acesso aos dados \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o. O verdadeiro diferencial est\u00e1 em conseguir agir a partir dessas informa\u00e7\u00f5es. Por isso, al\u00e9m das ferramentas, \u00e9 fundamental contar com um processo bem estruturado de an\u00e1lise, comunica\u00e7\u00e3o e tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n<ul data-start=\"4211\" data-end=\"4544\">\n<li data-start=\"4211\" data-end=\"4331\">\n<p data-start=\"4213\" data-end=\"4331\">Detectou que a concorr\u00eancia est\u00e1 promovendo um item estrat\u00e9gico? Avalie se \u00e9 hora de responder com promo\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4332\" data-end=\"4455\">\n<p data-start=\"4334\" data-end=\"4455\">Viu que seu pre\u00e7o est\u00e1 muito acima em determinado canal? Reforce a negocia\u00e7\u00e3o com o varejista ou realinhe sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4456\" data-end=\"4544\">\n<p data-start=\"4458\" data-end=\"4544\">Identificou distor\u00e7\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o? Ative rapidamente seu time de campo para corrigir.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4546\" data-end=\"4733\">Para explorar ainda mais esse tema, confira o artigo <a class=\"\" href=\"https:\/\/club.involves.com\/como-se-destacar-da-concorrencia-no-trade-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-start=\"4599\" data-end=\"4732\">Como se destacar da concorr\u00eancia no trade marketing<\/a>.<\/p>\n<h2 data-start=\"4740\" data-end=\"4752\">Monitore os pre\u00e7os da concorr\u00eancia com o Reconhecimento por Imagem do Involves Stage<\/h2>\n<p data-start=\"4754\" data-end=\"5089\">Saber <strong data-start=\"4760\" data-end=\"4817\">como fazer um monitoramento de pre\u00e7os da concorr\u00eancia<\/strong> deixou de ser um diferencial \u2014 hoje \u00e9 uma necessidade para qualquer marca que atua no PDV. Com o apoio de ferramentas como o <a href=\"https:\/\/involves.com\/pt-br\/stage\/reconhecimento-por-imagem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"4943\" data-end=\"4990\">Reconhecimento por Imagem do Involves Stage<\/strong><\/a>, voc\u00ea transforma dados em a\u00e7\u00e3o e passa a tomar decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas, r\u00e1pidas e sustent\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprenda como fazer um monitoramento de pre\u00e7os da concorr\u00eancia no trade marketing e descubra ferramentas para agir r\u00e1pido no PDV com dados 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