{"id":23027,"date":"2025-09-05T17:03:53","date_gmt":"2025-09-05T17:03:53","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/?p=23027"},"modified":"2025-09-05T17:03:53","modified_gmt":"2025-09-05T17:03:53","slug":"pdv-inteligente-para-higiene-e-cuidados-pessoais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/pdv-inteligente-para-higiene-e-cuidados-pessoais\/","title":{"rendered":"PDV inteligente: tecnologia de trade marketing para higiene e cuidados pessoais"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O setor de higiene e cuidados pessoais enfrenta uma s\u00e9rie de desafios no ponto de venda: concorr\u00eancia intensa, portf\u00f3lios extensos, necessidade de exposi\u00e7\u00e3o adequada e um shopper cada vez mais exigente. Para garantir o desempenho nesse cen\u00e1rio, as <strong>marcas l\u00edderes est\u00e3o apostando na transforma\u00e7\u00e3o digital do trade marketing.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um <strong>PDV inteligente \u00e9 aquele que utiliza a tecnologia para transformar dados em decis\u00f5es<\/strong>. Dessa forma, n\u00e3o s\u00f3 garante uma execu\u00e7\u00e3o com excel\u00eancia, mas tamb\u00e9m agilidade para corrigir desvios, maior controle e aumento das vendas nos diferentes tipos de varejo.<\/span><\/p>\n<h2><b>Principais desafios do setor na execu\u00e7\u00e3o em loja<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O PDV da categoria de higiene e cuidados pessoais tem caracter\u00edsticas \u00fanicas. Entre os principais desafios que as marcas enfrentam est\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Grande variedade de SKUs, com produtos similares que competem por um espa\u00e7o limitado na g\u00f4ndola.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Exig\u00eancia de organiza\u00e7\u00e3o por fun\u00e7\u00e3o, tipo de pele, fragr\u00e2ncia ou benef\u00edcio, o que requer um <a href=\"https:\/\/club.involves.com\/como-montar-planograma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">planograma bem estruturado<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos de alta experimenta\u00e7\u00e3o, como lo\u00e7\u00f5es e cremes, que requerem acesso facilitado.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Formatos e tamanhos variados de embalagens, o que afeta a padroniza\u00e7\u00e3o da exposi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Concorr\u00eancia intensa, que exige uma diferencia\u00e7\u00e3o clara no PDV.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhamento do prazo de validade dos produtos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>O que \u00e9 e como garantir um PDV inteligente para higiene e cuidados pessoais<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um PDV inteligente utiliza tecnologias como aplicativos de auditoria, reconhecimento por imagem, rotas otimizadas e dashboards de dados em tempo real para assegurar que o planejado no escrit\u00f3rio esteja sendo executado corretamente em campo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, \u00e9 essencial:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Implementar <strong>sistemas de coleta de dados em campo<\/strong>, com checklists din\u00e2micos e registro fotogr\u00e1fico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Garantir <strong>visibilidade da execu\u00e7\u00e3o em tempo real<\/strong>, permitindo ajustes imediatos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Capacitar promotores<\/strong> com foco em execu\u00e7\u00e3o de excel\u00eancia, apoiados por tecnologia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar<strong> planogramas bem estruturados<\/strong>, adaptados \u00e0 jornada de compra do shopper.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Monitorar indicadores-chave de execu\u00e7\u00e3o (<a href=\"https:\/\/content.involves.com\/kpis-de-trade-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KPIs<\/a>)<\/strong> como share de g\u00f4ndola, rupturas de estoque e pre\u00e7os.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Conhe\u00e7a o caso do Grupo Botic\u00e1rio<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cliente da <a href=\"https:\/\/involves.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Involves<\/a>, o <strong><a href=\"https:\/\/www.grupoboticario.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grupo Botic\u00e1rio<\/a> aposta na tecnologia como base da sua estrat\u00e9gia multicanal e de venda consultiva<\/strong>. Com foco no sell-out, as consultoras da marca t\u00eam acesso ao faturamento da loja por produto e dia, com a visibilidade do impacto das suas a\u00e7\u00f5es nas lojas.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cQuando voc\u00ea tem o consumidor no centro da tomada de decis\u00e3o, a estrat\u00e9gia nasce a partir das necessidades dele! E para isso a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, o time tem acesso aos dados da loja por SKU e data, acompanhando o impacto das a\u00e7\u00f5es na loja. Os dados do ponto de venda influenciam brindes, MPDVs (materiais de ponto de venda), e conquista de pontos extras\u201d<\/span><\/p>\n<p><b>Carlos Medeiros, Senior Nacional Manager do Grupo Botic\u00e1rio.<\/b><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A opera\u00e7\u00e3o de trade marketing do Grupo Botic\u00e1rio tamb\u00e9m conta com o<strong> apoio de intelig\u00eancia artificial para reconhecer de forma autom\u00e1tica os seus produtos na g\u00f4ndola<\/strong>, acelerando e automatizando a coleta de dados de pre\u00e7o, concorr\u00eancia e ruptura.<\/span><\/p>\n<p>Confira tamb\u00e9m nosso infogr\u00e1fico gratuito: <a href=\"https:\/\/content.involves.com\/infografico-reconhecimento-imagens-trade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reconhecimento de Imagem e Intelig\u00eancia Artificial: 3 passos para aplicar na sua opera\u00e7\u00e3o de Trade Marketing<\/a><\/p>\n<h2><b>Por que isso \u00e9 crucial para a categoria de higiene e cuidados pessoais?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A g\u00f4ndola desta categoria deve gerar mais do que exposi\u00e7\u00e3o: deve<strong> comunicar benef\u00edcios, facilitar a compara\u00e7\u00e3o e estimular a experimenta\u00e7\u00e3o<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos como hidratantes e sabonetes premium t\u00eam um alto componente sensorial, e muitos consumidores decidem sua compra no pr\u00f3prio PDV. Por isso, o uso inteligente da tecnologia ajuda a garantir que o produto certo esteja na prateleira certa, no momento adequado, assegurando que o planograma esteja sendo cumprido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, um PDV inteligente permite corrigir rapidamente falhas como falta de reposi\u00e7\u00e3o ou erros de pre\u00e7o. Outra vantagem \u00e9 a possibilidade de coletar insights do shopper em tempo real, melhorando a ativa\u00e7\u00e3o da marca.<\/span><\/p>\n<h2><b>A import\u00e2ncia dos dados em tempo real e da intelig\u00eancia artificial para o setor<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A transforma\u00e7\u00e3o digital do trade marketing s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 combina\u00e7\u00e3o de dados e tecnologia. No setor de higiene e cuidados pessoais, isso se traduz em efici\u00eancia operacional e vantagem competitiva.<\/span><\/p>\n<h3><b>Reconhecimento por Imagem<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Permite validar automaticamente se o planograma est\u00e1 sendo cumprido, identificar falhas de execu\u00e7\u00e3o, monitorar produtos da concorr\u00eancia e gerar relat\u00f3rios instant\u00e2neos. Com essa tecnologia, os promotores ganham agilidade e os gestores acessam dados mais precisos, que podem ser refletidos na metodologia de <a href=\"https:\/\/involves.com\/pt-br\/stage\/loja-perfeita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loja Perfeita da Involves Stage.<\/a><\/span><\/p>\n<h3><b>An\u00e1lise Preditiva<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os comportamentos de compra e a sazonalidade podem ser analisados por IA para prever rupturas de estoque, definir estoques ideais e ajustar a\u00e7\u00f5es promocionais por regi\u00e3o e canal.<\/span><\/p>\n<h3><b>Integra\u00e7\u00e3o de Dados<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conectar informa\u00e7\u00f5es de vendas, estoque e auditoria de campo oferece uma vis\u00e3o unificada da opera\u00e7\u00e3o, indispens\u00e1vel para a\u00e7\u00f5es assertivas e uma gest\u00e3o eficiente.<\/span><\/p>\n<h3><b>Rotas Inteligentes<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com dados em tempo real e geolocaliza\u00e7\u00e3o, sistemas como o <a href=\"https:\/\/involves.com\/pt-br\/stage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Involves Stage<\/a> otimizam as rotas dos promotores com base em crit\u00e9rios como n\u00edvel de execu\u00e7\u00e3o, rupturas, dist\u00e2ncia e prioridade comercial. Isso assegura mais visitas produtivas, redu\u00e7\u00e3o de custos e aumento do ROI.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As tecnologias de trade marketing est\u00e3o transformando a forma como as marcas de higiene e cuidados pessoais gerenciam sua execu\u00e7\u00e3o. Um PDV inteligente \u00e9 mais do que atraente: \u00e9 funcional, eficiente e, acima de tudo, mensur\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com dados em tempo real, rotas otimizadas, reconhecimento por imagem e planogramas bem definidos, as marcas garantem uma presen\u00e7a de excel\u00eancia no ponto de venda, fortalecem sua imagem e aumentam suas vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas globais j\u00e1 est\u00e3o acelerando o sell-out com execu\u00e7\u00e3o inteligente no PDV.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/stage.involves.com\/pt\/loreal-canada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Veja como a L\u2019Or\u00e9al Canad\u00e1 (Luxe) simplificou rotinas, ganhou visibilidade e impactou resultados com o Involves Stage.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra como as marcas de higiene e cuidados pessoais est\u00e3o revolucionando sua execu\u00e7\u00e3o em loja com o uso 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