{"id":23317,"date":"2026-05-18T17:49:04","date_gmt":"2026-05-18T17:49:04","guid":{"rendered":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/?p=23317"},"modified":"2026-06-02T18:00:39","modified_gmt":"2026-06-02T18:00:39","slug":"tendencias-do-varejo-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/tendencias-do-varejo-2026\/","title":{"rendered":"Do macro ao PDV: as for\u00e7as invis\u00edveis que influenciam o varejo"},"content":{"rendered":"<p id=\"ember55\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Sofremos a influ\u00eancia de diversos &#8220;est\u00edmulos invis\u00edveis&#8221; que impactam diretamente o consumo. Quando olhamos para o sell-out, devemos entender o contexto macro para decifrar a poss\u00edvel influ\u00eancia externa nas vendas.<\/p>\n<h2 id=\"ember56\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>1. O fator clim\u00e1tico e o &#8220;bolso&#8221; do consumidor<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember57\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Estudos recentes da Scanntech (Radar Scanntech 2025), mostram que o clima foi um dos principais vil\u00f5es \u2014 ou her\u00f3is \u2014 do varejo alimentar no \u00faltimo ano. Em 2025, o varejo registrou retra\u00e7\u00f5es significativas em unidades (como a queda de -3,6% em setembro\/25) devido a temperaturas mais amenas comparadas ao calor extremo de 2024.<\/p>\n<ul>\n<li>Bebidas: A categoria sentiu o maior golpe, com quedas de at\u00e9 11% em unidades, pois o consumidor reduz o consumo de itens refrescantes e alco\u00f3licos em climas frios.<\/li>\n<li>Insumos: A alta de pre\u00e7os por quest\u00f5es clim\u00e1ticas \u00e9 real. O caf\u00e9 torrado e mo\u00eddo, por exemplo, encerrou 2025 com uma alta acumulada de 35,64% (dados ABRAS), enquanto itens como o azeite e o cacau seguem pressionados por quebras de safra globais.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"ember59\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">A alta global desses insumos foi impulsionada por uma &#8220;tempestade perfeita&#8221; clim\u00e1tica: a Espanha, maior produtora de azeite, enfrentou secas severas que reduziram a oferta mundial em quase 20%, elevando os pre\u00e7os a patamares hist\u00f3ricos. J\u00e1 o cacau sofreu com o excesso de chuvas e doen\u00e7as na \u00c1frica Ocidental, fazendo a tonelada da <em>commodity<\/em> saltar de US$2500 para US$12000 em menos de dois anos.<\/p>\n<p id=\"ember60\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Esse cen\u00e1rio for\u00e7ou a ind\u00fastria a repassar custos e adotar a &#8220;redufla\u00e7\u00e3o&#8221;, diminuindo o tamanho das embalagens para preservar o sell-out frente ao menor poder de compra. No varejo brasileiro, o azeite tornou-se um item de luxo com sistemas anti furto, enquanto o setor de chocolates precisou se reinventar com novas formula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p id=\"ember61\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Embora 2026 tenha apontado, antes do conflito EUA x Ir\u00e3, para uma corre\u00e7\u00e3o nos pre\u00e7os das <em>commodities<\/em>, o reflexo no h\u00e1bito do consumidor consolidou uma migra\u00e7\u00e3o para marcas pr\u00f3prias e produtos substitutos.<\/p>\n<h2 id=\"ember62\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>2. O fen\u00f4meno das <\/strong><strong><em>bets<\/em><\/strong><strong>: O novo &#8220;imposto&#8221; do varejo<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember63\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O efeito das apostas online deixou de ser uma hip\u00f3tese para se tornar um dado alarmante. Segundo a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio (CNC), estima-se que as &#8220;<em>bets<\/em>&#8221; causaram uma perda de faturamento de R$103 bilh\u00f5es ao varejo em 2024.<\/p>\n<p id=\"ember64\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Ainda segundo a CNC: \u201cRecursos que antes eram destinados ao consumo de bens dur\u00e1veis e at\u00e9 alimentos b\u00e1sicos est\u00e3o sendo redirecionados para as plataformas de apostas, comprimindo a renda dispon\u00edvel das fam\u00edlias, especialmente nas classes C, D e E\u201d.<\/p>\n<p id=\"ember65\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Poucos no setor anteciparam a velocidade e a profundidade desse fen\u00f4meno. Ele chegou r\u00e1pido e afetou o consumo de forma inesperada, e quem n\u00e3o estava atento pagou o pre\u00e7o nas suas proje\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p id=\"ember66\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Se as <em>bets<\/em> comprimiram a renda, outro fen\u00f4meno come\u00e7a a comprimir o apetite, literalmente.<\/p>\n<h2 id=\"ember67\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>3. Canetas emagrecedoras: Moda ou tend\u00eancia estrutural?<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember68\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O &#8220;efeito Ozempic&#8221; (e outros rem\u00e9dios an\u00e1logos de GLP-1 como o Mounjaro) \u00e9 monitorado de perto. Embora nos EUA a Morgan Stanley aponte que 60% dos usu\u00e1rios reduziram o consumo de doces, no Brasil a Scanntech (2026) indica que a consequ\u00eancia nas vendas de alimentos ainda \u00e9 considerada irrelevante no volume total, mas j\u00e1 acende um alerta para as categorias de indulg\u00eancia (biscoitos e chocolates), que viram quedas constantes em 2025.<\/p>\n<p id=\"ember69\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">A tend\u00eancia \u00e9 uma migra\u00e7\u00e3o para produtos prot\u00e9icos e de &#8220;saudabilidade&#8221;, que cresceram enquanto o varejo tradicional andou de lado. A migra\u00e7\u00e3o para a &#8220;saudabilidade&#8221; \u00e9 liderada pelo setor de bebidas l\u00e1cteas proteicas (UHT), que registrou um salto de 28% em faturamento, consolidando-se em mais de 15% dos lares brasileiros. Enquanto categorias tradicionais de carboidratos e a\u00e7\u00facares, como biscoitos e gelatinas, recuaram at\u00e9 7% em volume, itens funcionais e clean label mant\u00eam crescimento real acima da infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p id=\"ember70\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Esse movimento reflete uma busca por saciedade e nutri\u00e7\u00e3o, impulsionada tanto pelo uso de medicamentos inibidores de apetite quanto por uma consci\u00eancia geracional sobre longevidade. Para o varejista, essa troca \u00e9 estrat\u00e9gica, pois as &#8220;ilhas saud\u00e1veis&#8221; entregam uma margem bruta at\u00e9 15% superior aos itens de giro comum. Assim, o mix de produtos das g\u00f4ndolas est\u00e1 sendo redesenhado: sai o excesso de ultraprocessados e entra o valor agregado das prote\u00ednas e do &#8220;zero a\u00e7\u00facar&#8221;.<\/p>\n<p id=\"ember71\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Vale lembrar que estamos em um momento de queda de patente, onde o consumo dessas &#8220;canetas&#8221; pode se tornar ainda mais expressivo.<\/p>\n<h2 id=\"ember72\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>4. Macroeconomia e o aperto nas margens<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember73\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico continua sendo o balizador final. O varejo, conhecido por margens apertadas, enfrentou uma Selic mantida em patamares elevados (cerca de 15% no in\u00edcio de 2026), o que encarece o cr\u00e9dito e inibe o consumo de maior valor agregado. Segundo o Boletim Focus, as proje\u00e7\u00f5es para 2026 indicam uma queda gradual da Selic e uma infla\u00e7\u00e3o (IPCA) orbitando os 3,9%, o que pode trazer um al\u00edvio tardio para o setor.<\/p>\n<p id=\"ember74\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O peso tribut\u00e1rio recorde e a seletividade do cr\u00e9dito fazem com que o consumidor priorize o essencial.<\/p>\n<p id=\"ember75\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Na \u00faltima reuni\u00e3o do COPOM, vimos uma queda de 0,25p.p. Mais do que o valor em si, a movimenta\u00e7\u00e3o representa o encerramento de um ciclo de alta \u2014 por\u00e9m, ela sofre uma amea\u00e7a de estagna\u00e7\u00e3o diante dos conflitos geopol\u00edticos do momento.<\/p>\n<h2 id=\"ember76\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>5. A gera\u00e7\u00e3o Z e a reconfigura\u00e7\u00e3o social<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember77\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">A mudan\u00e7a no consumo de \u00e1lcool \u00e9 um dado consolidado. Pesquisas do CISA (Centro de Informa\u00e7\u00f5es sobre Sa\u00fade e \u00c1lcool \u2014 Panorama 2025) revelam que a abstin\u00eancia entre jovens de 18 a 24 anos saltou de 46% para 64%. Esse movimento gerou um boom de 536% na produ\u00e7\u00e3o de cervejas sem \u00e1lcool (MAPA), mas provocou demiss\u00f5es e fechamentos em ind\u00fastrias de destilados.<\/p>\n<p id=\"ember78\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O setor de bares e baladas tamb\u00e9m foi afetado: esses estabelecimentos n\u00e3o conseguem mais atrair o p\u00fablico jovem tendo a bebida alco\u00f3lica como principal apelo. A gera\u00e7\u00e3o Z prioriza &#8220;experi\u00eancias limpas&#8221; e sa\u00fade mental sobre o consumo social tradicional.<\/p>\n<p id=\"ember79\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O marketing para a<em> Gen Z<\/em> n\u00e3o \u00e9 sobre aspira\u00e7\u00e3o (quem eu quero ser), mas sobre valida\u00e7\u00e3o (quem eu realmente sou). Marcas que tentam ser &#8220;descoladas&#8221; demais ou perfeitas demais acabam parecendo datadas e desconectadas da realidade.<\/p>\n<h2 id=\"ember80\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>6. O conflito EUA x Ir\u00e3<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember81\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O conflito entre EUA e Ir\u00e3, antes tratado como risco hipot\u00e9tico, tornou-se realidade, e suas consequ\u00eancias econ\u00f4micas j\u00e1 chegaram ao cotidiano do varejo brasileiro. No momento em que este artigo foi escrito, o barril de petr\u00f3leo estava em US$96, ap\u00f3s um comunicado de cessar-fogo, mas chegou a registrar picos de US$120.<\/p>\n<p id=\"ember82\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Nesta semana, as companhias a\u00e9reas anunciaram reajustes, j\u00e1 que o combust\u00edvel representa cerca de 45% de seus custos operacionais. Em 1\u00ba de abril de 2026, a Petrobras anunciou um aumento expressivo no Querosene de Avia\u00e7\u00e3o. Segundo levantamento do banco J.P. Morgan (abril de 2026), as passagens a\u00e9reas no Brasil j\u00e1 est\u00e3o 31% mais caras em m\u00e9dia.<\/p>\n<p id=\"ember83\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Ainda em mar\u00e7o, caminhoneiros avaliaram uma poss\u00edvel greve em rea\u00e7\u00e3o ao aumento do pre\u00e7o do diesel. Em 14 de mar\u00e7o, a Petrobras elevou o pre\u00e7o em R$ 0,38 por litro \u2014 uma alta de 11,6%.<\/p>\n<h2 id=\"ember84\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>7. A &#8220;bomba-rel\u00f3gio&#8221;: A defasagem da Petrobras<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember85\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Este \u00e9 o ponto mais cr\u00edtico do cen\u00e1rio atual. Com o petr\u00f3leo mais alto em fun\u00e7\u00e3o da guerra, a Petrobras vem segurando o pre\u00e7o internamente. C\u00e1lculos do mercado (Abicom) indicam uma defasagem de at\u00e9 58% em rela\u00e7\u00e3o ao pre\u00e7o internacional.<\/p>\n<p id=\"ember86\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Na pr\u00e1tica, isso significa que o diesel no Brasil est\u00e1 cerca de R$2,50 mais barato do que estaria caso seguisse o mercado global. O risco \u00e9 claro: se a Petrobras n\u00e3o conseguir sustentar essa defasagem por muito tempo, um novo reajuste expressivo pode ocorrer a qualquer momento, o que recolocaria a amea\u00e7a de greve na mesa e, consequentemente, traria impactos diretos sobre os fretes e toda a cadeia log\u00edstica do setor.<\/p>\n<h2 id=\"ember87\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p id=\"ember88\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O que os dados de 2025 e 2026 nos ensinam \u00e9 que o PDV \u00e9 o reflexo final de um mundo em constantes mudan\u00e7as. Cada item que deixa de ser escaneado no <em>check-out<\/em> conta uma hist\u00f3ria: pode ser o reflexo de um inverno inesperado, a escolha por uma vida mais saud\u00e1vel impulsionada por novos medicamentos, ou a consequ\u00eancia direta de um conflito a milhares de quil\u00f4metros de dist\u00e2ncia que encareceu o frete.<\/p>\n<p id=\"ember89\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Entender o caminho &#8220;do macro ao PDV&#8221; \u00e9 compreender que o varejo \u00e9 um organismo vivo. A migra\u00e7\u00e3o para marcas pr\u00f3prias, o salto das bebidas proteicas e a reinven\u00e7\u00e3o das marcas para dialogar com a <em>Gen Z<\/em> provam que o mercado sempre encontra novos caminhos.<\/p>\n<p id=\"ember90\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">O momento exige cautela com as margens e ousadia na leitura das tend\u00eancias. No fim do dia, sobreviver\u00e1 n\u00e3o o mais forte, mas aquele que melhor traduzir o contexto global em valor real para o carrinho do shopper.<\/p>\n<p id=\"ember91\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><strong>Fontes consultadas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Radar Scanntech (Dados de 2025\/2026)<\/li>\n<li>ABRAS \u2014 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados (Janeiro 2026)<\/li>\n<li>CNC \u2014 Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio (Estudo sobre o impacto das Apostas Online no Com\u00e9rcio)<\/li>\n<li>Boletim Focus \u2014 Banco Central do Brasil (Fevereiro 2026)<\/li>\n<li>CISA\/Ipsos \u2014 Relat\u00f3rio \u00c1lcool e a Sa\u00fade dos Brasileiros 2025<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda como infla\u00e7\u00e3o, bets, gera\u00e7\u00e3o Z, Ozempic e cen\u00e1rio global est\u00e3o transformando o varejo, o consumo e a execu\u00e7\u00e3o no PDV.<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":23321,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[422],"tags":[],"class_list":["post-23317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias-e-mercado"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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