{"id":7052,"date":"2017-08-24T16:41:36","date_gmt":"2017-08-24T16:41:36","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=7052\/"},"modified":"2023-01-24T19:38:43","modified_gmt":"2023-01-24T19:38:43","slug":"inteligencia-em-gestao-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/inteligencia-em-gestao-comercial\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia Comercial e Trade Marketing: como conquistar resultados excelentes"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"TradeCast 32 - Pague Menos\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dniH5CC9P48?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">O TradeCast #32 ter\u00e1 como convidado Diego Cicconato, coordenador de Intelig\u00eancia de Mercado da Pague Menos. Voc\u00ea vai ter a oportunidade de aprender sobre a rela\u00e7\u00e3o entre Gerenciamento por Categorias, Trade Marketing e Intelig\u00eancia de Mercado, e entender melhor como pode aplicar tudo isso na pr\u00e1tica para melhorar resultados da opera\u00e7\u00e3o. A rede Pague Menos aumentou em 40% a efici\u00eancia em gest\u00e3o de compras depois que passou a priorizar a intelig\u00eancia na an\u00e1lise de dados.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 20px;\"><span style=\"font-size: 14px;\">O que voc\u00ea vai aprender nesta edi\u00e7\u00e3o:<\/span><\/h2>\n<h2 style=\"font-size: 15px; color: #0a2d3f;\"><span style=\"font-size: 20px;\">GC, trade marketing e intelig\u00eancia de mercado<\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">J\u00e1 falamos muito no TradeCast sobre a import\u00e2ncia da informa\u00e7\u00e3o do ponto de venda para qualquer opera\u00e7\u00e3o de trade marketing. Quando uma empresa compreende esse detalhe, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil relacionar a intelig\u00eancia de mercado ao processo. Afinal, de que adianta obter tantas informa\u00e7\u00f5es se voc\u00ea n\u00e3o consegue analis\u00e1-las?<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">\u00c9 necess\u00e1rio mensurar e acompanhar o sucesso dos pontos de venda. Por isso, \u00e9 fundamental que a intelig\u00eancia comercial v\u00e1 al\u00e9m das informa\u00e7\u00f5es sobre produto. O controle do fluxo e perfil de clientes \u00e9 um ponto importante que ajudar\u00e1 a intelig\u00eancia a combinar essas informa\u00e7\u00f5es ao giro e performance do produto no PDV. Dessa forma, as estrat\u00e9gias ser\u00e3o melhor planejadas e ser\u00e3o mais eficientes.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">O GC tamb\u00e9m exerce um papel importante nessa integra\u00e7\u00e3o e pode ser um grande aliado no momento de enfrentar a press\u00e3o competitiva. Pensar as categorias de produtos junto ao varejo exige uma an\u00e1lise de Big Data com dados do shopper, e talvez seja esse o maior ponto em comum entre os tr\u00eas pilares deste t\u00f3pico do TradeCast.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 15px; color: #0a2d3f;\"><span style=\"font-size: 20px;\">Posicionamento e estrat\u00e9gias para categorias<\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Obter 40% de efici\u00eancia na gest\u00e3o de compras confirmou para a Rede Pague Menos que a intelig\u00eancia de mercado \u00e9 fundamental para o sucesso dos neg\u00f3cios. A exposi\u00e7\u00e3o efetiva ganha um novo car\u00e1ter, indo muito al\u00e9m de disponibilidade: \u00e9 preciso desenhar a estrat\u00e9gia seguindo algumas diretrizes, que Cicconato explicar\u00e1 durante a transmiss\u00e3o do TradeCast.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Segundo ele, as negocia\u00e7\u00f5es produtivas e focadas no resultado de cada uma das categorias foi o que impulsionou os ganhos e reduziu o risco de perdas para a Pague Menos.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Durante a transmiss\u00e3o, al\u00e9m de explicar a import\u00e2ncia de contar com uma estrat\u00e9gia consistente por categoria, Cicconato demonstrar\u00e1 como definir o posicionamento em parceria com as ind\u00fastrias a partir dos dados analisados internamente pelo time de intelig\u00eancia.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 15px; color: #0a2d3f;\"><span style=\"font-size: 20px;\">Intelig\u00eancia de mercado no PDV<\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">A negocia\u00e7\u00e3o entre ind\u00fastria e varejo deve ser baseada no maior, e mais assertivo, volume de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis. Dessa forma, o resultado n\u00e3o tem como ser muito diferente: benef\u00edcios para os dois lados e, principalmente, para quem vai \u00e0 procura de algum produto no PDV.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Cicconato indicar\u00e1 como a \u00e1rea pode sugerir melhorias por meio das an\u00e1lises, que v\u00e3o desde volume x lucro bruto at\u00e9 a participa\u00e7\u00e3o de cada fornecedor nas vendas de determinado PDV.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Antes de responder \u00e0s perguntas dos espectadores, o gestor tamb\u00e9m explicar\u00e1 como market share, produtividade, vendas, entre outros indicadores, s\u00e3o lidos pelo time de intelig\u00eancia e como essa entrega incidir\u00e1 sobre todo o processo, da negocia\u00e7\u00e3o \u00e0 revis\u00e3o dos resultados.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px; color: #0a2d3f;\">Curr\u00edculo do convidado<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Formado em Comunica\u00e7\u00e3o Social e com especializa\u00e7\u00e3o em Intelig\u00eancia de Mercado, Diego trabalha h\u00e1 9 anos no varejo alimentar, atualmente liderando a \u00e1rea de Intelig\u00eancia de Mercado e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da rede de Supermercados Pague Menos. Na companhia, desenvolveu os processos de Gerenciamento de Categorias, Joint Business Plan, Trade Marketing e Intelig\u00eancia de Mercado buscando sempre um trabalho colaborativo com as ind\u00fastrias e foco exclusivo no cliente. A \u00e1rea de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios do Pague Menos \u00e9 considerada por 3 anos a melhor do Brasil pela pesquisa Advantage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia em gest\u00e3o comercial da Pague Menos aumentou em 40% a efici\u00eancia da gest\u00e3o de compras da rede. 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