{"id":8944,"date":"2017-12-01T18:16:06","date_gmt":"2017-12-01T18:16:06","guid":{"rendered":"http:\/\/clubedotrade.com.br\/?p=8944\/"},"modified":"2023-01-24T19:25:06","modified_gmt":"2023-01-24T19:25:06","slug":"matriz-bcg-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/club.involves.com\/pt-br\/matriz-bcg-como-fazer\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 e como fazer uma matriz BCG?"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><!--td {border: 1px solid #ccc;}br {mso-data-placement:same-cell;}--><\/style>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;A Matriz BCG \u00e9 uma metodologia desenvolvida para analisar os produtos ou servi\u00e7os de uma empresa para identificar qual a fun\u00e7\u00e3o dos produtos da carteira da companhia e tamb\u00e9m para tomar decis\u00f5es sobre os produtos com o intuito de manter a sa\u00fade da empresa.&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:897,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">A Matriz BCG \u00e9 uma metodologia desenvolvida para analisar os produtos ou servi\u00e7os de uma empresa com o objetivo de identificar qual a fun\u00e7\u00e3o dos produtos da carteira da companhia e tamb\u00e9m para embasar decis\u00f5es sobre os produtos &#8211; se eles continuar\u00e3o na carteira ou n\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Se voc\u00ea nunca ouviu falar no termo, esse \u00e9 um breve resumo da Matriz BCG. Bruce Henderson, um engenheiro americano formado pela Vanderbilt University, batizou a metodologia com as iniciais da companhia na qual foi fundador: a Boston Consulting Group.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Henderson \u00e9 considerado um guru na \u00e1rea de planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n<blockquote><p>Para ter sucesso, uma empresa precisa ter um portf\u00f3lio de produtos com diferentes taxas de crescimento e diferentes participa\u00e7\u00f5es no mercado. A composi\u00e7\u00e3o deste portf\u00f3lio \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o do equil\u00edbrio entre fluxos de caixa. Produtos de alto crescimento exigem inje\u00e7\u00f5es de dinheiro para crescer. Produtos de baixo crescimento devem gerar excesso de caixa. Ambos s\u00e3o necess\u00e1rios simultaneamente.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"tve_image_frame\"><img decoding=\"async\" class=\"tve_image\" style=\"width: 136px;\" src=\"\/\/dev.clubedotrade.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/recorte-1-1024x1012.png\" alt=\"\" width=\"136\" height=\"134\" data-attachment-id=\"1517\" \/><\/span><\/h2>\n<h2><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 22px;\">O QUE SIGNIFICAM OS QUADRANTES DA MATRIZ BCG?<\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">A representa\u00e7\u00e3o visual da matriz BCG \u00e9 uma das principais raz\u00f5es para a populariza\u00e7\u00e3o dessa metodologia. Afinal, n\u00e3o \u00e9 comum avaliarmos produtos e neg\u00f3cios como &#8216;Abacaxis&#8217; ou &#8216;Vacas Leiteiras&#8217;.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18224\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Quadrantes.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Quadrantes.png 600w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Quadrantes-300x300.png 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Quadrantes-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><br \/>\nAs\u00a0representa\u00e7\u00f5es podem dizer muito sobre o &#8216;momento&#8217; dos seus produtos no mercado:<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_ul1 tve_blue\" style=\"font-size: 15px; margin-bottom: 0px !important; padding-left: 50px !important;\">\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><span class=\"bold_text\"><strong>Estrela:<\/strong> <\/span>os produtos neste quadrante aliam alta participa\u00e7\u00e3o de mercado e crescimento r\u00e1pido. Apesar da lucratividade, exigem investimentos generosos para se manter competitivos. N\u00e3o \u00e9 raro a migra\u00e7\u00e3o para o quadrante que fica logo abaixo: a vaca leiteira.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><strong><span class=\"bold_text\">Vaca leiteira: <\/span><\/strong>tenho certeza de que a sua empresa possui, pelo menos, um produto neste quadrante. Apesar de crescerem menos do que as &#8216;Estrelas&#8217;, esses produtos s\u00e3o est\u00e1veis e\u00a0garantem lucro para a empresa sem a necessidade de investimentos mais agressivos.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><span class=\"bold_text\"><strong>Ponto de Interroga\u00e7\u00e3o:<\/strong> <\/span>voc\u00ea ainda est\u00e1 entendendo como o seu produto se comporta entre seus concorrentes. A baixa participa\u00e7\u00e3o dos produtos desse quadrante acompanham altas taxas de crescimento. Se voc\u00ea arriscar, direcionando investimentos para ele, o quadrante &#8220;Estrela&#8221; pode ganhar um novo participante. Ao contr\u00e1rio, ele desce pode virar um &#8220;Abacaxi&#8221;.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><span class=\"bold_text\"><strong>Abacaxi:<\/strong> <\/span>o resultado da combina\u00e7\u00e3o entre baixas taxas de crescimento e pequena participa\u00e7\u00e3o do mercado indica que voc\u00ea est\u00e1 lidando com um &#8220;Abacaxi&#8221;. \u00c9 uma boa hora para avaliar a exclus\u00e3o do produto do seu portf\u00f3lio.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-size: 15px;\">O segredo da representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica est\u00e1 nas duas linhas que comp\u00f5em a matriz. A linha vertical indica a taxa de crescimento de mercado do produto em quest\u00e3o. A marca\u00e7\u00e3o dela deve ir de 0 \u00e0 20%.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">A linha horizontal indica a participa\u00e7\u00e3o relativa do produto em rela\u00e7\u00e3o ao concorrente mais pr\u00f3ximo. Ela deve ir de 10x \u00e0 0,1x (seu produto pode vender dez vezes mais ou um d\u00e9cimo do concorrente).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18226\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart.png 600w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart-300x300.png 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Ao colocar seus produtos sobre essa matriz voc\u00ea prev\u00ea uma estrat\u00e9gia equilibrada para eles. O que acha de tentar com algum produto seu?<\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"font-size: 15px; margin-top: 50px !important; margin-bottom: 17px !important; line-height: 28.6px;\" data-unit=\"px\"><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 22px;\">COMO ORIENTAR SEU INVESTIMENTO PELA\u00a0MATRIZ BCG<\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Abra o seu portf\u00f3lio e selecione um produto.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Agora, tenha em m\u00e3os a taxa de crescimento de mercado deste &#8220;cara&#8221;. Ela vai preencher o eixo vertical. Arrisco dizer que o produto do leitor \u00e9 um dos mais apreciados da categoria.\u00a0Taxa de crescimento em 12%.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Agora, eixo horizontal, onde indicaremos a posi\u00e7\u00e3o do seu produto no mercado. Como estamos falando de um l\u00edder em vendas, suponho que ele venda 50% a mais que o seu principal concorrente. Neste cen\u00e1rio, voc\u00ea est\u00e1 na posi\u00e7\u00e3o 1,5x da linha horizontal.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18226\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart.png 600w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart-300x300.png 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-Chart-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Depois de montar a sua matriz BCG, destine mais um tempo refletir sobre a sua pol\u00edtica de investimentos. Nunca se esque\u00e7a: o objetivo da matriz \u00e9 permitir que voc\u00ea fa\u00e7a o planejamento equilibrado dos investimentos em seu portf\u00f3lio.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">De acordo com a metodologia, voc\u00ea pode adotar uma dessas quatro\u00a0estrat\u00e9gias\u00a0para equilibrar seus investimentos:<\/p>\n<ul class=\"tve_ul tve_ul1 tve_blue\" style=\"font-size: 15px;\">\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><strong><span class=\"bold_text\">Construir:<\/span><\/strong> ao investir em &#8216;Pontos de Interroga\u00e7\u00e3o&#8217; voc\u00ea entra na luta pela conquista de espa\u00e7o no mercado.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><span class=\"bold_text\">Manter:<\/span> a melhor escolha para produtos com boa participa\u00e7\u00e3o de mercado. Essa \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para as &#8216;Vacas Leiteiras&#8217; do seu portf\u00f3lio.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><span class=\"bold_text\"><strong>Colher:<\/strong> <\/span>medida aconselh\u00e1vel para produtos que se aproximam do abandono, como &#8216;Vacas Leiteiras&#8217; que perdem for\u00e7a no mercado, &#8216;Pontos de Interroga\u00e7\u00e3o&#8217; sem muito potencial e at\u00e9 em &#8216;Abacaxis&#8217;, em busca de gera\u00e7\u00e3o de caixa em curto espa\u00e7o de tempo.<\/li>\n<li class=\"\" style=\"color: #151515;\"><strong><span class=\"bold_text\">Abandonar:<\/span>\u00a0<\/strong>normalmente acontece com produtos que representam mais custos e pouco retorno sobre o investimento. Deveria ser o destino de &#8216;Abacaxis&#8217; e &#8216;Pontos de Interroga\u00e7\u00e3o&#8217;.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18225\" src=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-CocaCola-BCGMatrix.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-CocaCola-BCGMatrix.png 600w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-CocaCola-BCGMatrix-300x300.png 300w, https:\/\/club.involves.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Img-PT-CocaCola-BCGMatrix-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p class=\"tve_p_center\" style=\"font-size: 15px;\"><span class=\"tve_custom_font_size\" style=\"font-size: 14px;\">Exemplo de\u00a0uma Matriz BCG da linha Coca-Cola.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"font-size: 22px;\">MATRIZ BCG PRONTA NO EXCEL<\/h2>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Ficou curioso para descobrir como equilibrar os investimentos com aux\u00edlio dessa ferramenta de gest\u00e3o? Preparamos um <span class=\"bold_text\">modelo gratuito de <\/span><span class=\"bold_text\">\u200b<a href=\"https:\/\/club.involves.com\/materiais-educativos\/matriz-bcg-excel\/\">Matriz BCG no Excel<\/a><\/span>\u00a0para voc\u00ea fazer as suas simula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px;\">Desfrute sem modera\u00e7\u00e3o e n\u00e3o esque\u00e7a de voltar aqui para compartilhar as suas d\u00favidas, sugest\u00f5es e opini\u00f5es sobre o assunto.<\/p>\n<div class=\"article-tags\"> Tags: <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">matriz bcg<\/a>, <a href=\"javascript:void(0)\" style=\"pointer-events: none;\">planejamento e estrat\u00e9gia<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Matriz BCG: Como fazer uma voc\u00ea mesmo? Baseado no conceito de ciclo de vida do produto, aprenda a fazer uma Matriz BCG com as pr\u00e1ticas corretas.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":23238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[421],"tags":[73,74],"class_list":["post-8944","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategias-de-trade-marketing","tag-matriz-bcg","tag-planejamento-e-estrategia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como fazer uma Matriz BCG? Passo a Passo! | Involves Club<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A matriz BCG \u00e9 uma ferramenta para an\u00e1lise de produtos que \u00e9 essencial para sua empresa. 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