Sumário
La gestión de datos se ha convertido en una de las mayores preocupaciones para los líderes de la industria. Los datos son la nueva moneda, y su correcta utilización es un gran diferencial competitivo, que puede garantizar el éxito de tu estrategia de trade marketing.
Durante su ponencia en el Involves Experience 2024, Rafael Andreatta, de Unilever, abordó precisamente este desafío y compartió cómo la «Inteligencia Analítica» puede transformar la forma en que las empresas gestionan y aprovechan sus datos.
En este artículo, abordaremos los principales puntos e insights compartidos en esta ponencia exclusiva de la 7ª edición del Involves Experience:
#1 Es necesario desapegarse de los datos secretos
Rafael destacó la importancia de desapegarse de los datos secretos como un primer paso crucial para construir una estructura de datos robusta. Este desapego implica dejar atrás la mentalidad de mantener información bajo llave y adoptar una cultura de transparencia y colaboración. Como mencionó Rafael:
«Cuando comenzamos a estructurar nuestros datos en 2019, muchos líderes mantenían datos secretos para usarlos como ventaja en reuniones. Pero para tener éxito, todos deben tener acceso a la misma información al mismo tiempo.»
Esta transición hacia la democratización de los datos facilita la toma de decisiones más informada y equitativa en toda la organización.
#2 No resuelvas todo solo
El segundo punto de la ponencia enfatizó la necesidad de no intentar resolver todos los problemas de datos de forma aislada. En lugar de eso, las empresas deben fomentar una cultura de colaboración donde los equipos trabajen juntos para abordar los desafíos de gestión de datos. Rafael aconseja:
«Olvida la mentalidad de resolver todo solo. Trabaja en conjunto con tus colegas para identificar y solucionar problemas de datos.»
Esta colaboración no solo mejora la calidad de los datos, sino que también potencia la innovación y la eficiencia operativa.
#3 Deja atrás las medias
Otro aspecto importante es abandonar las medias como métrica principal de análisis. Las medias pueden enmascarar variaciones significativas en los datos y llevar a decisiones equivocadas. Rafael explicó:
«Las medias son cosa del pasado. En su lugar, debemos analizar los datos detalladamente para identificar patrones y oportunidades específicas.»
Esta práctica permite a las empresas enfocarse en áreas que necesitan atención especial y maximizar el impacto de sus acciones.
#4 Los datos son el nuevo petróleo
Finalmente, Rafael subrayó que los datos son el nuevo petróleo, y su correcta utilización puede impulsar el crecimiento empresarial de manera exponencial. Sin embargo, para extraer valor real de los datos, es esencial tener una estructura de datos bien organizada. Como concluyó Rafael:
«La inteligencia artificial depende de datos bien estructurados. Sin una base sólida de datos, no se puede aprovechar el verdadero potencial de la inteligencia analítica.»
La ponencia de Rafael Andreatta dejó claro que la inteligencia analítica es una herramienta poderosa para transformar la gestión de datos y, en última instancia, impulsar el crecimiento empresarial. Si estás listo para profundizar en cómo el Business Intelligence puede beneficiar tu estrategia de Trade Marketing, no te pierdas nuestro ebook sobre Data Analytics en tu PDV.
