De qué manera la revolución de la Industria 4.0 repercute sobre el trade marketing

Creado en 30 de noviembre 4 min(s) de lectura

Última actualización el: 30 de noviembre de 2023, às 4:03 pm

De qué manera la revolución de la Industria 4.0 repercute sobre el trade marketing

¿Alguna vez escuchaste hablar de la Industria 4.0? Este término se refiere a la cuarta revolución industrial, que implica la integración de tecnologías digitales, físicas y biológicas en la producción y en el consumo de bienes y servicios. 

En este artículo, explicaremos qué es la Industria 4.0, en qué se diferencia de la industria tradicional, cuáles son los beneficios de esta transformación y cuáles son las principales tecnologías que la componen. Además, mostraremos de qué manera la Industria 4.0 repercute sobre el trade marketing y cómo puedes prepararte para ese nuevo escenario. ¿Me acompañas?

¿Qué es la Industria 4.0?

Por «Industria 4.0» entendemos la integración de tecnologías avanzadas en los procesos de producción, utilizando la Internet de las Cosas (IoT), la inteligencia artificial (IA) y Big Data, entre otros recursos. Estas tecnologías permiten que los procesos de producción sean más eficientes, flexibles, personalizados y sostenibles, al tiempo que posibilitan una mayor interacción entre las máquinas, las personas y los datos.

¿En qué se diferencian la Industria 4.0 y la industria tradicional?

La industria tradicional se basa en procesos lineales, estáticos y estandarizados. También se caracteriza por tres fases anteriores:

  • Industria 1.0: marcada por la mecanización de la producción, por medio del uso de máquinas a vapor e hidráulicas, en el siglo XVIII.
  • Industria 2.0: caracterizada por la introducción de la electricidad y del sistema de producción en masa, a fines del siglo XIX y a comienzos del siglo XX.
  • Industria 3.0: definida por la automatización de la producción, por medio del uso de computadoras y robots, en la segunda mitad del siglo XX.

En la Industria 4.0, los sistemas están interconectados, lo que permite una mayor flexibilidad y la personalización en masa. La comunicación entre las máquinas y el análisis en tiempo real son características de la Industria 4.0.

¿Cuáles son los beneficios de la Industria 4.0?

La Industria 4.0 brinda una serie de beneficios a las empresas, los shoppers y la sociedad en general. Entre ellos, podemos destacar los siguientes:

  •  Aumento de la productividad: las tecnologías de la Industria 4.0 posibilitan la optimización de recursos, la reducción de costos, el perfeccionamiento de la calidad y la disminución de los plazos de entrega de productos y servicios. 
  • Más flexibilidad: las tecnologías de la Industria 4.0 posibilitan la optimización de recursos, la reducción de costos, el perfeccionamiento de la calidad y la disminución de los plazos de entrega de productos y servicios.
  • Mejora de la seguridad: las tecnologías de la Industria 4.0 desempeñan un papel fundamental en la prevención de accidentes, en el monitoreo de riesgos y en la protección de los datos de los sistemas industriales.
  • Sostenibilidad: la Industria 4.0 fomenta la utilización sostenible de los recursos naturales, la reducción de las emisiones de contaminantes y el estímulo al reciclaje de materiales.

¿Cuáles son de las tecnologías la Industria 4.0?

Pero, en definitiva, ¿cuáles son esas tecnologías que la Industria 4.0 utiliza? Pueden ser diversas y complementarias. Estas son algunas de las principales:

  • Inteligencia artificial: es la capacidad de las máquinas de realizar tareas que exigen razonamiento, aprendizaje y toma de decisiones.
  • Internet de las cosas: es la conexión entre objetos físicos e Internet, lo que permite que intercambien datos y puedan controlarse en forma remota.
  • Big Data: es el conjunto de datos generados por los sistemas industriales, que pueden analizarse en masa para extraer informaciones relevantes para el negocio.
  • Robótica: es el uso de robots para ejecutar tareas que exigen precisión, velocidad o fuerza.
  • Realidad aumentada: es la superposición de elementos virtuales sobre el ambiente real, lo que brinda una experiencia inmersiva e interactiva.
  • Impresión 3D: es la fabricación de objetos tridimensionales a partir de un modelo digital, usando capas sucesivas de material.
  • Nanotecnología: es la manipulación de la materia a escala nanométrica, creando nuevas propiedades y funcionalidades.
  • Biotecnología: es la aplicación de principios biológicos en la producción de bienes y servicios, como medicamentos, alimentos y combustibles.

De qué manera la Industria 4.0 repercute sobre el trade marketing

La Industria 4.0 transformó radicalmente las estrategias de trade marketing. La recopilación y el análisis instantáneo de datos ofrecen insights más precisos sobre el comportamiento del shopper, lo que permite la creación de campañas más enfocadas y eficientes. 

La personalización en masa que la Industria 4.0 impulsa brinda nuevas posibilidades para la promoción de productos en el punto de venta.

Además, la integración entre los canales de venta crea una experiencia omnicanal para los consumidores, lo que fomenta interacciones en diversos medios, como tiendas físicas, e-commerce, redes sociales y aplicaciones. 

Otro punto crucial es el monitoreo en tiempo real del desempeño de los productos en el punto de venta. Las tecnologías de la Industria 4.0 permiten que los profesionales de trade marketing sigan de cerca indicadores tales como ventas, stock, margen y market share, lo que ofrece una visión más completa e inmediata.

¿Cómo puedes prepararte para la Industria 4.0 en el trade marketing?

Para prepararte para la Industria 4.0 en el trade marketing, es necesario que estés atento a los cambios del mercado y a las nuevas demandas de los consumidores. Además, debes invertir en tecnología, innovación y calificación. A seguir te damos algunos consejos:

  • Busca asociarte a proveedores y clientes que estén alineados con la Industria 4.0.
  • Adopta herramientas digitales que faciliten la gestión de las tiendas y la comunicación estratégica con los promotores, tales como Involves Stage
  • Utiliza datos para tomar decisiones fundamentadas y para las acciones de trade marketing.
  • Crea experiencias inolvidables para los consumidores en el punto de venta.
  • Desarrolla competencias tales como la creatividad, la adaptabilidad y la colaboración.

La Industria 4.0 redefine actualmente la forma de realizar negocios y el trade marketing no está al margen de esa revolución. Para entender mejor de qué manera esta transformación repercute sobre tus estrategias de trade marketing, te invitamos a descargar gratuitamente el framework «La nueva onda estratégica del Trade Marketing: Ejecución 4.0«.

Baja ahora el framework

¿Quiere acceder a contenidos exclusivos?

Suscríbase para recibir por correo electrónico contenidos de primera mano sobre Trade Marketing

Te presentamos Involves Stage: la solución de trade marketing

Una herramienta completa para la ejecución, gestión e inteligencia de su operación.

Saber más

Conviértete en una agencia aliada de Involves

Forma parte del Programa de Alianza de Involves y potencia los resultados de tu agencia de trade marketing.

Más información

Materiales Educativos

Ver todos arrow_forward