Desafíos actuales para Administración de Categorías

El TradeCast#7 me dejó muy satisfecho y nos trajo un rico contenido, principalmente sobre Administración de categorías y Shopper Marketing. Fue la primera transmisión on-line de Rogerio Lima, director de […]

ESTUDIOS APAS 2016: Trade Marketing, un proceso en evolución

¿Y si hiciésemos una radiografía del trade marketing en Brasil? ¿Cuáles serían las conclusiones y puntos más comunes que descubriríamos? Cuando hablamos en trade marketing, percibimos que muchos todavía entienden […]

Entiende: el shopper debe ser el corazón de tu organización

Me gusta empezar a escribir mis textos como si estuviese contando una historia y nuestro tema es el shopper. Hoy, andando por los pasillos de Involves y viendo a tanta […]

Departamento de trade markerting, ¿internalizar o no?

Con un concepto relativamente nuevo en el mercado, es común que industrias y distribuidores tengan dudas en relación a cómo comenzar el trade marketing en la empresa.  Creo que el […]

Cómo conquistar la excelencia en la ejecución del PDV

Todo Comienza en el momento de posicionar el producto en el PDV. Este simple paso de la ejecución del PDV puede influir, y mucho, en los resultados. Y garantizo al […]

Una breve guía para el gerente de trade

Puede parecer cliché empezar siempre mis textos del Club hablando sobre cómo estudiar trade marketing es importante, pero es que resulta difícil huir de esta máxima en este contexto complejo. […]